“春節檔”隱形玩家還有誰？

“郭帆你怎么睡得著”“張藝謀曾設想滿江紅全片一鏡到底”……伴隨著霸屏的熱搜，兔年伊始電影行業迎來“開門紅”。

國家電影局數據顯示，2023年春節檔（除夕至正月初六）電影票房定格在67.58億元，這一成績僅次于2021年，高居歷史第二。同期，春節檔觀影人次也同比增加1500萬，越來越多的人正在重拾對電影的熱情。

具體而言，《滿江紅》以26.06億元斬獲春節檔票房桂冠，《流浪地球2》以21.64億元緊隨其后，兩部電影與身后的其他競爭對手拉開了不小的差距。排名三到五位的則是7.48億元的《熊出沒伴我“熊芯”》、4.93億元的《無名》和3.59億元的《深海》。

來源：罐頭圖庫

值得一提的是，影片大賣背后，也浮現出一些新晉的“隱形玩家”。如孫宏斌之子孫喆一關聯的融創文化，就是《流浪地球2》的聯合出品方之一；張藝謀的兒子和女婿，也隨著《滿江紅》的熱播，來到了臺前……

春節檔重新“沸騰”

“不愧是春節檔，堪比春運搶票。”“怎么上一秒還在選座下一秒就沒啦！”春節期間，不斷有網友在社交媒體上曬出自己的電影票，爆滿的座位、擁擠的人流，都在宣告著電影院煙火氣的回歸。

小盧便是在今年重新走進電影院的觀影“大戶”之一。早在春節開始前，他就做好了一口氣連看《滿江紅》《流浪地球2》《深海》三部電影的計劃，并為此提前約好了朋友的時間。

“前幾年都沒啥看電影的想法，今年算是一下給補回來了。”小盧感嘆。

事實上，和小盧抱著一樣想法的觀眾還有很多。數據顯示，今年春節檔觀影人次達到1.29億，雖然與2019年的1.32億、2018年的1.45億人次還有差距，但已經是疫情以來的新高。

1月14日春節檔預售當天，票房就達到5000萬，兩天便實現破億，前五天更是突破2.5億，是近7年最高。

當然，能讓人們走回電影院，行業也下了不少功夫。這個春節，不少觀影網友的真實感受是：口碑漲了、票價降了。

2023年春節檔共上映7部影片，全面覆蓋主旋律、懸疑、喜劇、家庭、動畫、科幻、體育等題材類型，且均有頭部電影公司的參與。

來源：罐頭圖庫

體現在數據方面，《球2》《滿江紅》《熊出沒》《無名》《深海》的豆瓣評分分別是8.2、7.5、7.0、6.7和7.3，呈現百花齊放局面。票房也在口碑的催化下低開高走，初一還不及去年同期，初三已經實現反超。

而在價格上，今年電影票均價一改往年連續上升的趨勢，反而較去年的“最貴春節檔”有所下降。

燈塔專業版數據統計，2016年至2022年，春節檔平均票價由36.5元漲至52.8元，增長的票價是驅動票房提升的重要因素之一。而以預售票房破億為基準，2023年春節檔預售平均票價53.7元、整體平均票價52.4元，均較2022年有所降低。

中國藝術研究院副研究員孫佳山認為，除了影片陣容強大以外，防疫政策的優化也帶來了春節文化娛樂消費的大幅反彈，這為電影市場帶來了相當的利好。

誰在悶聲發財？

值得注意的是，今年涌入春節檔的資本中有一些“新面孔”。

《球2》的聯合出品方中，就出現了融創文化的身影。此外，融創文化還是《球2》主出品方郭帆影業的二股東。而融創文化集團的總裁，則是孫宏斌之子孫喆一。

融創文化的設立與王健林的揮淚甩賣有關。2017年，融創斥資438億收了萬達全國的13個文旅城項目，其中就包括有“東方好萊塢”之稱的青島東方影都等資產。2018年，郭帆在青島東方影都拍攝《流浪地球》，就此與融創結緣。

除了這些資產外，融創還繼承了王健林的“中國迪士尼夢”。2018年底，融創文化成立，緊接著便迅速升級為集團四大全新戰略板塊之一。孫宏斌曾表示，融創的文化集團和文旅集團結合起來就是中國的迪士尼模式。

而現年33歲的孫喆一，便是被孫宏斌寄予厚望的“文化負責人”。其畢業于波士頓學院，2014年加入融創，2017年升任執行董事，2019年成為融創文化總裁。

來源：融創中國官網

至2021年年中，融創文化已經完成了對IP孵化及運營公司夢之城、特效制作及動畫公司BASE的控股，還對娛樂公司萌揚文化進行了投資，并相繼參與了《我和我的祖國》《刺殺小說家》、時代報告劇《功勛》等項目的出品。

《流浪地球》導演郭帆也是在此過程中建立了與融創文化的深度合作。

貓眼專業版顯示，截至1月28日下午，《球2》票房已突破23億元，片方分賬約在8.30億元。據《科創板日報》，《球2》總投資達6億元，據此計算其已經回本，日后的每次增長都是多出的利潤；但也有影視大V稱，影片制作過程中出現成本超支，算上2億宣發費票房要到39億才能回本，不過該說法目前未得到官方證實。

想要提攜后輩的大佬不只有孫宏斌。

今年在《滿江紅》中出演庭審書記官的演員，是導演張藝謀的兒子張壹男。據了解，早在2019年，17歲的張壹男首次擔任導演執導的微電影《那邊》，就獲得了上海學生電影節最佳電影、最佳導演和最佳音樂三項大獎。

此外，與郭帆相似的是，張藝謀背后的藝榭影業、黎楓文化也是自己導演的電影《滿江紅》的主出品方。工商資料顯示，黎楓文化是藝榭影業的大股東，公司實控人為龐麗薇，后者與張藝謀均為當紅齊天集團的投資方。張藝謀還是該集團的聯合創始人、藝術總監。

來源：當紅齊天集團官網

值得一提的是，張藝謀的女婿孟丹青還于2023年1月9日成為了IMAX China的首席執行官。在此之前，孟丹青是CAA（世界排名第一的精英人才經紀代理公司）中國電影部門總裁，主要負責中國頂級電影人的經紀代表工作及CAA在中國市場的影視投融資業務。

而在動畫、“合家歡”電影領域，《熊出沒》則是最大贏家。憑借著今年的表現，熊出沒系列動畫的累計電影票房已超50億，成為我國首個破50億的動畫電影系列。良好的口碑，甚至讓不少家里沒娃的影迷萌生出“借娃看片”的想法。

作為春節檔的“常青樹”，《熊出沒》IP的火爆也在一定程度上為背后的華強方特緩解了運營壓力。據華強方特披露，2018年《熊出沒變形記》票房6.06億元，發行收入7606.05萬元。據此計算，今年《熊出沒》帶來的發行收入或將達近億元。

互聯網大廠在今年春節檔的投資中也存在感十足。其中阿里影業是《球2》的聯合出品方、《交換人生》和《無名》的主出品方，愛奇藝是《中國乒乓》的主出品方，抖音是《滿江紅》《熊出沒》的聯合出品方。

此外，《球2》和《交換人生》的聯合出品方自由酷鯨、粒粒橙背后還分別浮現滴滴、B站的身影。

其余的跨界玩家還包括《熊出沒》聯合出品方完美世界、虞安投資等，其中虞安投資由平安人壽保險全資控股。

檔期未至，影視股已率先“搶跑”

對于電影行業來說，春節檔一直占據舉足輕重的位置。2017年至2022年，春節檔票房在全年票房中的比例一度從6.12%攀升至20.17%。

開年的第一波紅利，自然是資本的重頭戲。除了上述新玩家外，今年七部春節檔新片背后也云集了不少老面孔。

其中，《球2》參與資本數量最多，有4家主出品方、35家聯合出品方，比第一部多出12家，足見其承載的市場期待。

具體而言，包括宣布撤檔的《中國乒乓》在內，今年春節檔影片背后出現的A股上市公司包括中國電影、光線傳媒、橫店影視、萬達電影、博納影業、華策影視、華誼兄弟等；港股則有歡喜傳媒、阿里影業、貓眼娛樂等；還有像華強方特這樣的新三板掛牌公司。

影片之間并非彼此割裂的關系。如中國電影，既是《球2》的主出品方、主發行方，又參與了《滿江紅》《無名》《熊出沒》《中國乒乓》的出品和聯合發行，還參與了《深海》《交換人生》的發行，可謂全面出擊。

類似的還有光線傳媒，主出品《深海》《交換人生》，聯合出品《中國乒乓》；萬達電影主出品《熊出沒》，聯合出品《球2》……

春節檔復蘇的預期下，多數參與其中的影視股股價均在春節前一周明顯上漲。其中，中國電影在春節前的7個交易日內股價漲幅達9.40%，目前市值為263億元。

此外，經歷了疫情前后的深度調整，A股和港股的影視股股價自去年10月底以來已有觸底反彈的跡象。

數據顯示，A股影視板塊自去年10月31日至最近一個交易日，有12家公司的累計漲幅在30%以上。萬達電影以54.49%高居第一，金逸影視、慈文傳媒緊隨其后。港股方面，同期歡喜傳媒、貓眼娛樂、阿里影業的漲幅更是分別達到58.24%、112.42%、127.12%。

來源：Wind數據

行業回暖，身處其中的公司也看到了曙光。

春節前，唐德影視針對兩年前向前十大股東東陽聚文的一筆2000萬元的借款第二次申請了展期，還款日期延長至今年11月18日。公司稱，本次展期為公司的經營發展提供了資金保障，體現了股東對公司發展的支持。

畢竟，截至去年三季度，包括橫店、華誼、萬達在內，多家影視公司年內累計凈虧損都在數億元級別。在此背景下，春節檔對行業信心的提振不言而喻。

不過，更多資本的介入對行業來說既是動力也帶來了壓力。如今春節檔剛過，網絡中就衍生出不少對《無名》《深海》虧本的質疑。無論影視行業的復蘇有多熱烈，怎樣才能拍出叫好又叫座的電影始終是從業者需要長期思考的問題。