字節(jié)想讓PICO進(jìn)入大眾圈

9月27日晚，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO 4系列正式在國內(nèi)發(fā)布，這也是PICO被字節(jié)跳動(dòng)收購以來首次發(fā)布升級(jí)換代的全新產(chǎn)品。

在加入字節(jié)跳動(dòng)一年多的時(shí)間里，PICO成為了字節(jié)跳動(dòng)最優(yōu)先的P0級(jí)項(xiàng)目，并開啟了它的一路狂奔。PICO總裁周宏偉透露，目前PICO團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量已超過1000人，且還在吸納新人。

PICO的野心也越來越大。周宏偉在發(fā)布會(huì)上表示，PICO 4將正式開啟國內(nèi)的VR大眾化之路，也許PICO 4就是很多用戶的第一臺(tái)VR。

但想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)恐怕還需做更多努力。

狂奔向大眾？

過去，啤酒是青島嶗山的名片之一，但隨著歌爾股份、PICO、數(shù)智孿生等企業(yè)的到來，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在成為青島的新名片。

9月27日晚上，青島奧帆中心的燈光秀就變成了PICO的主場(chǎng)。

“我們給大家留了一個(gè)小彩蛋”，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，PICO副總裁任利鋒說道，“PICO已經(jīng)和三體的版權(quán)方達(dá)成合作，VR互動(dòng)敘事作品《三體》將于明年上線。”在他宣布PICO和《三體》的合作后，現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)了第一次歡呼聲。

（圖片來源：PICO）

第二次歡呼聲則來自PICO 4價(jià)格的公布。PICO 4系列128GB版本售價(jià)為2499元，與PICO Neo 3基礎(chǔ)版售價(jià)相同。256GB版本的售價(jià)為2799元，比同等容量的PICO Neo 3還要便宜200元。

此外，PICO 4兩個(gè)版本的海外售價(jià)分別為429歐元和499歐元，也要低于同等容量的Quest 2系列產(chǎn)品。考慮到近兩個(gè)月前，Meta宣布上調(diào)Quest 2全系產(chǎn)品價(jià)格，“以平衡制造和運(yùn)輸產(chǎn)品，繼續(xù)投資推動(dòng)VR行業(yè)的長期發(fā)展”，PICO 4在價(jià)格方面難免會(huì)對(duì)其造成一定壓力。

“這樣的價(jià)格確實(shí)很香，有不少玩家如是說。不過，也有已經(jīng)購買PICO Neo 3的消費(fèi)者表現(xiàn)出了無奈，發(fā)出“早知道就再等一年了”的感慨。

如同此前被爆料的那樣，PICO 4還發(fā)布了面向極客用戶和行業(yè)用戶的PICO 4 Pro，售價(jià)為3799元，與普通版相比，這一版本增加了面部追蹤、眼動(dòng)追蹤、智能無級(jí)瞳距調(diào)節(jié)等功能，在原基礎(chǔ)上有所進(jìn)階。

硬件方面，PICO 4減輕了VR頭顯的重量，其整機(jī)重量為586g（含綁帶），如果不含綁帶和電池，重量僅相當(dāng)于一罐可樂，換言之，佩戴體驗(yàn)會(huì)更為舒適。此外，PICO 4的單片式Pancake透鏡，降低了鏡頭畸變，并通過4K+超視感屏和105°超大視角進(jìn)一步豐富了畫面表現(xiàn)力。

有參與評(píng)測(cè)的用戶提到，PICO 4整體上更為輕薄，畫面也更為高清，“彩色的透視，功能上確實(shí)有所升級(jí)”。

軟件方面，PICO 4搭載了全新的PICO OS 5.0操作系統(tǒng)，同時(shí)上線了Avatar系統(tǒng)，用戶可以借助原始素材庫，為自己打造虛擬形象，同時(shí)可邀請(qǐng)好友互動(dòng)。

周宏偉表示，“PICO為用戶打造虛擬形象，最終目的是想將虛擬形象植入到所能應(yīng)用的包括教育、娛樂等在內(nèi)的全部場(chǎng)景”。

除此之外，頗受用戶關(guān)注的是，這次PICO的內(nèi)容生態(tài)有所擴(kuò)充。周宏偉介紹，PICO 4為用戶提供了VR運(yùn)動(dòng)健身、VR視頻、VR娛樂和VR創(chuàng)造四大場(chǎng)景。

以運(yùn)動(dòng)健身為例，PICO 4首次發(fā)布了集私教課程、瑜伽等運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的應(yīng)用《超燃一刻》，還有節(jié)奏音游《閃韻靈境》、VR搏擊應(yīng)用《萊美搏擊》以及《多合一夏季運(yùn)動(dòng)VR》《實(shí)況釣魚》等。

（圖片來源：PICO）

用周宏宇的話來說——“PICO 4在產(chǎn)品外觀、內(nèi)容生態(tài)上花了很多心思，是一款誠意滿滿的產(chǎn)品。”而PICO希望做到的，是通過PICO 4正式開啟國內(nèi)的VR大眾化之路，將全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)帶給更多用戶。“也許PICO 4，就是很多用戶的第一臺(tái)VR。”他說道。

字節(jié)還需更努力

來自Wellsenn XR的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度PICO出貨量達(dá)26萬臺(tái)，同比增長接近8倍。此前，PICO還被稱調(diào)高了原定的2022年VR銷售目標(biāo)，由100萬臺(tái)增至約180萬臺(tái)。根據(jù)公開報(bào)道，截至2021年，PICO系列產(chǎn)品共售出50萬臺(tái)左右，盡管在國內(nèi)VR市場(chǎng)占有一席之地，但其知名度更多地囿于行業(yè)，尚不具備突破圈層的聲量。

但從去年8月被字節(jié)跳動(dòng)收購開始，PICO的情況發(fā)生了變化。以此次新品發(fā)布為例 ，PICO邀請(qǐng)了音樂人竇靖童、乒乓名將孫穎莎擔(dān)任PICO 4代言人，數(shù)碼博主何同學(xué)擔(dān)任體驗(yàn)官，還在包括微博等在內(nèi)的社交平臺(tái)投放廣告進(jìn)行預(yù)熱，諸多評(píng)測(cè)內(nèi)容也在發(fā)布會(huì)后一一上線。

以此來看，字節(jié)跳動(dòng)的營銷路線不僅涉及對(duì)內(nèi)部資源的充分調(diào)動(dòng)，如抖音開屏廣告、官方互動(dòng)話題宣傳、走入直播間帶貨等，還盡可能地聚焦于各類潛在用戶，以使用分享、情景視頻等形式，選擇多種渠道露出，觸達(dá)更為廣泛的潛在目標(biāo)群體。

虛擬現(xiàn)實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在卸任CEO內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)的技術(shù)突破方向之一，某種程度上說，字節(jié)跳動(dòng)希望能夠以PICO為突破口面向未來，為自身發(fā)展創(chuàng)造更多可能性。現(xiàn)階段，硬件上的技術(shù)升級(jí)天花板可以預(yù)見，故而內(nèi)容生態(tài)的拓展就顯得至關(guān)重要。

字節(jié)跳動(dòng)以視頻和泛娛樂內(nèi)容見長，這也成為了PICO發(fā)力的方向之一。此前，西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏等先后轉(zhuǎn)崗至PICO，近期仍有來自抖音、西瓜視頻的員工進(jìn)入PICO的各個(gè)部門。

在PICO 4發(fā)布會(huì)上，PICO輕世界負(fù)責(zé)人馬杰思也登臺(tái)就內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了介紹。在輕世界中，用戶可通過雙手造物的方式打造出高完成度的3D世界，并創(chuàng)造專屬個(gè)性身份、與好友互動(dòng)，這也是PICO對(duì)虛擬形象的全新嘗試。

細(xì)數(shù)馬杰思的履歷，他曾擔(dān)任小米VR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、也是虛擬形象社交應(yīng)用“Vyou微你”創(chuàng)始人。隨著其名下的北京波粒子科技有限公司被字節(jié)跳動(dòng)并購，與團(tuán)隊(duì)一道加入PICO，為后者的社交布局探路。

從PICO公布的內(nèi)容建設(shè)進(jìn)展來看，運(yùn)動(dòng)健身與視頻方面的擴(kuò)充較為明顯，游戲上仍有提高空間。信達(dá)證券在8月發(fā)布的《VR AR深度報(bào)告：拐點(diǎn)已至，抓緊趨勢(shì)》中稱，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戲和應(yīng)用，繼續(xù)成為VR內(nèi)容總數(shù)量最多的平臺(tái)，Side Quest和Vive Port則分別以3352和2819款游戲和應(yīng)用緊隨其后。Quest Store擁有近400款應(yīng)用，而PICO Store經(jīng)過持續(xù)引進(jìn)，內(nèi)容儲(chǔ)備已超過200款。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)是大眾化的先決條件，而內(nèi)容拓展則決定了可持續(xù)性，這也是用戶嘗試的關(guān)鍵所在。中信建投在《VR行業(yè)專題研究：從PICO看國內(nèi)VR市場(chǎng)》報(bào)告指出，目前國內(nèi)VR一體機(jī)市場(chǎng)缺少爆款游戲應(yīng)用，消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力明顯不足。在其看來，國內(nèi)VR一體機(jī)配置差異小，打造內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力將是各家廠商接下來的重點(diǎn)動(dòng)作。“隨著眾多內(nèi)容生態(tài)開發(fā)者入局，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)帶來‘硬件銷量增加-用戶增加-開發(fā)者獲益-更多開發(fā)者加入-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加-硬件銷量增加’的正向循環(huán)，實(shí)現(xiàn)飛輪效應(yīng)。”

PICO副總裁任利鋒透露，今年計(jì)劃帶來50款左右的健身應(yīng)用，并且會(huì)不斷增加內(nèi)容列表。

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，VR設(shè)備是更具想象力的場(chǎng)景，能夠與現(xiàn)有生態(tài)體系形成協(xié)同，實(shí)現(xiàn)手中資源利用的最大化——不只是短視頻，以A-SOUL為代表的虛擬偶像，以及更具沉浸式體驗(yàn)的線上演唱會(huì)，也是其中的一部分，擁躉眾多的虛擬偶像直播夜談活動(dòng)就是最好的例子。當(dāng)然，還有字節(jié)跳動(dòng)心心念念的社交，短視頻和抖音難攻的城池，換個(gè)場(chǎng)景也未嘗不可。

9月27日22時(shí)，PICO 4在京東、天貓、抖音、PICO官方商城等線上渠道開售，線下渠道于9月28日啟動(dòng)銷售。截至9月28日8時(shí)，PICO 4在天貓和抖音兩個(gè)渠道的銷售量已超過7000臺(tái)。

不過，從現(xiàn)有情況預(yù)計(jì)，VR走進(jìn)千家萬戶仍然需要一定的時(shí)間。畢竟，至少在當(dāng)前，它的用戶群體還是少數(shù)愛好者、游戲用戶與相關(guān)從業(yè)者，且使用范圍和頻率遠(yuǎn)不如手機(jī)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年VR頭顯產(chǎn)品出貨量達(dá)1095萬臺(tái)，Quest 2所占比例為78%（約876萬臺(tái)），PICO則以4.5%的份額位列第三（約50萬臺(tái)）。成為剛需任重道遠(yuǎn)，機(jī)遇始終蘊(yùn)藏其中，與Meta競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)前，但更重要的是如何共同將市場(chǎng)做大，從而完成用戶普及。