B站二季度財(cái)報(bào)：月均活躍用戶數(shù)破3億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%

北京時(shí)間9月8日（美東時(shí)間9月8日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)49.1億元人民幣，月均活躍用戶數(shù)突破3億大關(guān)，日均活躍用戶達(dá)8,350萬(wàn)。

第二季度，B站持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，促進(jìn)社區(qū)活躍度提升，為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)新勢(shì)能。二季度，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8,350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%，連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)日均活躍用戶同比增速超月活用戶增速，社區(qū)粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。二季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%。多樣化內(nèi)容也促進(jìn)了用戶的留存與付費(fèi)，第二季度月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2,750萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)9.0%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“面對(duì)第二季度的宏觀環(huán)境和疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們采取了穩(wěn)健的增長(zhǎng)策略，持續(xù)關(guān)注降本增效，實(shí)現(xiàn)了用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)。在B站成立十三周年之際，月活用戶數(shù)首次突破3億大關(guān)，日活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%。我們持續(xù)為用戶提供多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以Story-Mode豎屏視頻為代表的新內(nèi)容形式，有效地滿足了用戶碎片化的使用需求，進(jìn)一步促進(jìn)了社區(qū)活躍度的提升。二季度，在嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境下，B站的廣告收入仍然實(shí)現(xiàn)了同比10%的逆市增長(zhǎng)。隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時(shí)，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損。”

一、月活用戶首破3億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)33%

2022年第二季度，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8,350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區(qū)粘性不斷提升。

B站打造了PUGV 、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場(chǎng)景、多終端的視頻生態(tài)，滿足了用戶隨時(shí)隨地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。二季度，B站社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%，良好的社區(qū)氛圍和不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)了B站用戶的高互動(dòng)和高留存。本季度，社區(qū)日均視頻播放量達(dá)31億次，同比提升83％；月均互動(dòng)數(shù)達(dá)125億次，同比增長(zhǎng)73%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社區(qū)整體流量增長(zhǎng)的同時(shí)，豎屏視頻為用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容提供了新入口，并成為廣告變現(xiàn)的新場(chǎng)景，帶來(lái)了更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

截至二季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)41%達(dá)到1.7億，第十二個(gè)月留存率達(dá)83%，13年前首批通過(guò)社區(qū)考試的正式會(huì)員留存率仍高達(dá)65%，體現(xiàn)出用戶對(duì)B站社區(qū)的長(zhǎng)期歸屬感。

今年6月26日，B站成立十三周年。陳睿通過(guò)演講的形式，分享了B站上涌現(xiàn)的寶藏UP主。他表示，能夠不斷的去產(chǎn)生寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價(jià)值所在。在演講中，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎還宣布B站成立了第五所嗶哩嗶哩小學(xué)“嗶哩嗶哩以禮小學(xué)”，持續(xù)支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展。

積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，豐富中國(guó)年輕一代的日常生活，是B站不變的使命。5月，B站發(fā)布《2021嗶哩嗶哩環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》，公布了過(guò)去一年在ESG方面的管理舉措和表現(xiàn)，詳細(xì)介紹了B站在公司治理、產(chǎn)品責(zé)任、用戶溝通、社會(huì)關(guān)懷、綠色環(huán)保等領(lǐng)域的努力，并首次全面滿足香港聯(lián)交所對(duì)上市公司ESG披露的相關(guān)要求。報(bào)告披露，超38萬(wàn)名鄉(xiāng)村學(xué)生受益于嗶哩嗶哩課程，能量加油站為8.6萬(wàn)用戶疏導(dǎo)心理問(wèn)題。

二、超110萬(wàn)UP主獲得收益，百萬(wàn)粉UP主同比增長(zhǎng)58%

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）奠定了B站的內(nèi)容生態(tài)，也是B站社區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。2022年第二季度，隨著社區(qū)規(guī)模的快速增長(zhǎng)和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%；月均投稿量達(dá)到1,320萬(wàn)，同比增長(zhǎng)56%。萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)46%，百萬(wàn)粉以上的UP主增長(zhǎng)更快，同比增長(zhǎng)58%。第二季度，生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。

第二季度，B站繼續(xù)拓寬渠道，釋放UP主的變現(xiàn)潛力。超110萬(wàn)UP主通過(guò)直播、廣告、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等方式在B站獲得收入。隨著直播內(nèi)容在社區(qū)生態(tài)中滲透率的持續(xù)增長(zhǎng)，直播已成為UP主獲得收入和擴(kuò)展垂直領(lǐng)域影響力的重要形式。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）不僅對(duì)PUGV內(nèi)容形成了互補(bǔ)和豐富，更成為拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。第二季度，B站堅(jiān)持內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，攜手迪士尼等海內(nèi)外知名平臺(tái)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品，助推用戶付費(fèi)增長(zhǎng)。截至第二季度末，“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2,100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19%。

紀(jì)錄片《人生第二次》、國(guó)創(chuàng)《漢化日記3》、綜藝《90婚介所2022》等優(yōu)質(zhì)OGV內(nèi)容，鞏固了用戶對(duì)B站OGV內(nèi)容的精品化認(rèn)知；影視內(nèi)容上，B站聯(lián)合迪士尼出品原創(chuàng)劇集《正義的算法》，并與壞猴子影業(yè)共同孵化優(yōu)質(zhì)短片系列《大世界扭蛋機(jī)》，助力青年導(dǎo)演成長(zhǎng)。

三、商業(yè)化能力進(jìn)一步提升，廣告收入逆市增長(zhǎng)

2022年，在保持用戶健康增長(zhǎng)的前提下，B站持續(xù)加速商業(yè)化進(jìn)程。第二季度，B站營(yíng)收達(dá)49.1億元，同比增長(zhǎng)9%，其中廣告業(yè)務(wù)收入和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)10%與29%。同時(shí)，B站降本增效初見(jiàn)成效，在社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%的基礎(chǔ)上，本季度市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降16%。

第二季度，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)10.5億元。B站正持續(xù)布局游戲自研能力，聚焦精品游戲研發(fā)。二季度，隨著自研游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例已達(dá)5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號(hào)，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?chǎng)，包括2款自研游戲。隨著游戲版號(hào)審批流程的恢復(fù)，B站將為國(guó)內(nèi)外用戶帶來(lái)更多高質(zhì)量游戲作品。

得益于直播等業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)21億元，同比增長(zhǎng)29%。B站持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵(lì)更多的UP主成為主播，在社區(qū)內(nèi)形成良性內(nèi)容循環(huán)。第二季度，B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)107%，推動(dòng)月活用戶的直播滲透率持續(xù)提升，并進(jìn)一步推動(dòng)了付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近70%。

在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營(yíng)收達(dá)到11.6億元，同比增長(zhǎng)10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。我們持續(xù)推動(dòng)整合營(yíng)銷策略，豐富廣告場(chǎng)景，并通過(guò)優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化組件，進(jìn)一步提升廣告效率。特別是Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品流量增長(zhǎng)迅速，受到廣告主的歡迎。

在保證用戶健康增長(zhǎng)及業(yè)務(wù)良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，公司將繼續(xù)推進(jìn)降本增效。本季度，市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降16%。同時(shí)，我們進(jìn)一步提高技術(shù)效率，二季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。二季度，公司對(duì)內(nèi)容和商業(yè)化部門進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)直播與視頻內(nèi)容一體化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步整合商業(yè)化體系，以促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展和商業(yè)化水平的提升。

截至2022年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為249億元人民幣。第二季度，B站調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）凈虧損為19.6億元人民幣。

今年3月初，B站宣布將于未來(lái)24個(gè)月內(nèi)進(jìn)行5億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。截至2022年6月30日，B站已根據(jù)該計(jì)劃回購(gòu)約260萬(wàn)股美國(guó)存托股，總成本約為5,360萬(wàn)美元。此外，為持續(xù)優(yōu)化負(fù)債水平，公司于第二季度回購(gòu)了本金總額7,140萬(wàn)美元的2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為4,980萬(wàn)美元。截至第二季度，公司回購(gòu)和注銷了本金總額為2.75億美元的于2026年12月到期的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)，總現(xiàn)金成本為1.98億美元。

B站已申請(qǐng)?jiān)谙愀勐?lián)交所主板轉(zhuǎn)換為主要上市，獲得了香港聯(lián)交所確認(rèn)，與轉(zhuǎn)換相關(guān)的議題均已于2022年6月30日公司年度股東大會(huì)上獲得了批準(zhǔn)。轉(zhuǎn)換的預(yù)計(jì)生效時(shí)間為2022年10月3日。生效后公司將成為在香港聯(lián)交所及美國(guó)納斯達(dá)克上市的雙重主要上市公司，將有效拓展投資者規(guī)模，并為公司在資本市場(chǎng)提供更多的靈活性。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2022年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到56億元至58億元人民幣。