訂戶大減、市值蒸發(fā)萬(wàn)億后，Netflix推廣告千次收費(fèi)80美元

8月4日，據(jù)澎湃新聞援引《華爾街日?qǐng)?bào)》8月3日?qǐng)?bào)道，流媒體巨頭奈飛（Netflix）CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）及奈飛高管，私下向投資者和廣告商透露，奈飛擬推出付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)幫助廣告商鎖定特定的受眾群體，奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費(fèi)用。《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平臺(tái)之一。

此前一直不開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的奈飛，經(jīng)歷了2022年第一季度付費(fèi)用戶大幅減少后，于5月宣布推出帶有廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)，不過(guò)并未透露具體收費(fèi)。

目前，奈飛的訂閱用戶已連續(xù)兩個(gè)季度減少。第二季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日奈飛訂閱用戶為2.207億，相比第一季度末減少約97萬(wàn)，少于公司預(yù)期的流失200萬(wàn)用戶。而第一季度，奈飛訂閱用戶數(shù)減少了20萬(wàn)。

截至8月3日收盤(pán)，奈飛總市值為1008.28億美元，2022年以來(lái)，奈飛總市值下跌62.36%，蒸發(fā)約1670億美元（約合人民幣11281億元）。

此外，據(jù)知情人士透露，奈飛的高管正在對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查，與廣告商對(duì)話并制定策略，廣告形式不限于在視頻之前播放廣告，以及在平臺(tái)中插入廣告。

值得一提的是，為了加速推出廣告業(yè)務(wù)，奈飛一度向競(jìng)爭(zhēng)公司發(fā)出合作請(qǐng)求，這樣奈飛就不需要組建廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、投入資金研發(fā)相關(guān)技術(shù)。

6月，奈飛與有線電視巨頭康卡斯特（Comcast）會(huì)面，探討廣告銷(xiāo)售合作。而康卡斯特旗下的的NBC環(huán)球（NBCUniversal）運(yùn)營(yíng)著Peacock流媒體服務(wù)，與奈飛有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。知情人士稱(chēng)，康卡斯特表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)，NBC環(huán)球的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)也會(huì)參與合作。

不過(guò)最終，奈飛沒(méi)有選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是選擇了廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足的微軟。7月，奈飛宣布微軟成為奈飛全球廣告銷(xiāo)售和技術(shù)合作伙伴。知情人士表示，奈飛不會(huì)長(zhǎng)期外包廣告業(yè)務(wù)，而是尋求三年期的合作協(xié)議，為奈飛創(chuàng)建自己的廣告團(tuán)隊(duì)留出時(shí)間。