Burberry奢侈品一季度實(shí)現(xiàn)稅前利潤5.11億英鎊，不斷發(fā)力“全價(jià)策略”

5月18日消息，英國奢侈品集團(tuán)Burberry （博柏利）發(fā)布2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)稅前利潤5.11億英鎊（約合6.385億美元），高于上年同期的4.9億英鎊。此外，宣布了一項(xiàng)每股35.4便士的期末股息，并宣布將在本財(cái)年完成4億英鎊的股票回購。

數(shù)據(jù)顯示，Burberry可比門店零售銷售額較去年同期勁增90%，相比（疫情前的）2019年同期增長1%。其中，亞太地區(qū)同比增長 27%（相比2019年同期增長7%） ， 中國大陸增長55%以上 ，韓國增長90%以上。

值得一提的是， Burberry推出“全價(jià)策略”，聚焦外套和皮具，取消線上線下零售渠道折扣。業(yè)內(nèi)分析師Bernstein認(rèn)為奢侈品牌應(yīng)該要永遠(yuǎn)不打折，這樣才會(huì)在消費(fèi)者心中建立起價(jià)格和品牌價(jià)值對等的公式。具體來說，全價(jià)策略就是不靠著打折降價(jià)等促銷手段來維持經(jīng)營，維護(hù)自己的品牌價(jià)值才是第一要義。