一年賣3億，前寶潔總監做了個護膚品，騰訊二次加注

近日，PMPM關聯公司上海時垠電子商務有限公司發生工商變更，新增股東為廣西騰訊創業投資有限公司、HUPO CAPITAL（HK）LIMITED，同時，公司注冊資本由158.03萬人民幣增至180.5萬人民幣，增幅約14.22%。

這是一家護膚品公司，創始人閃爍曾經是寶潔的品牌總監，從辭職到創立PMPM花費4年時間。閃爍對PMPM這一品牌的靈感來源于自己的環球旅行，將其定義為探索全球。2020年3月上線，上線一周年后GMV（成交總額）達到3億元。

PMPM是騰訊2022年在新消費領域出手的第三家公司。其余均是食品飲料項目，一為新式檸檬茶品牌“檸季”，一為蘭州牛肉面品牌馬記永。

已獲5輪投資，騰訊第二次參投

目前，PMPM已經有過5輪融資，公司于2019年10月成立，2020年1月獲得源碼資本的天使輪投資。之后，2020年6月、2020年10月先后完成Pre-A輪與Pre-A+輪融資，Pre-A輪的投資方是黑蟻資本、源碼資本、新宜資本，PreA+輪的投資方是HARMAY話梅。

此次騰訊投資已是第二次，早在2021年2月，騰訊就以股權融資的方式投資PMPM。

回過頭來看，在互聯網大廠中，騰訊在新消費領域的投資比較廣，也比較深入深入。根據天眼查數據統計，自2021年開始，騰訊在新消費領域投資近20筆。

除去PMPM，2022年至今，騰訊先后出手一個茶飲品牌、一個拉面品牌，分別是2022年1月投資的新式檸檬茶品牌“檸季”，以及2月初投資的蘭州牛肉面品牌馬記永。

很明顯，2021年下半年開始，騰訊的出手速度、頻次以及數量都在顯著降低。這也與消費熱度自2021年下半年開始下降息息相關。

縱觀騰訊在新消費領域的投資，涵蓋品類相對齊全，包含新式茶飲、咖啡、餐飲、美妝、母嬰、寵物等品牌。其中，食品飲料是騰訊重點投資的方向，例如咖啡品牌Times中國，騰訊分別在2020年5月和2021年2月兩次下注；還有和府撈面，2020年11月份參與D輪4.5億元投資后，2021年7月又進入E輪投資。

近年來，國潮是消費市場最受關注的熱點話題之一。數據顯示，2016-2021年中國國貨品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例從45%提升到了75%，搜索熱度是海外品牌的3倍。其中，90后與00后成為國貨品牌的搜索主力軍。

這一潮流的背后，也匯聚著投資機構的身影。近年，投資人們正在不斷謀求理解、關注Z時代的需求變化、審美趨向。

但年輕一代也絕非好糊弄的一代。某投資人說，“年輕人對本土品牌更寬容，但現在以及未來3-5年，也正是一場本土品牌和國際大牌爭奪中國年青一代的比武。

從騰訊以及各家在新消費領域的投資節奏可以看出，新國貨正在陷入焦慮，高估值、搶手項目已不再有去年那樣火爆。

“本土新品牌的發展進入相對穩定時期，淘汰開始了。”

曾是品牌總監，如今下場創業

PMPM的創業故事始于一位向往自由的前品牌總監。

創始人閃爍畢業后進入寶潔工作，負責過OLAY的品牌、電商業務。在寶潔工作時，閃爍帶領Olay打出過“雙11”好成績，還成為了寶潔當年大中華區市場部升職最快的員工之一，不到四年成為品牌總監。

寶潔工作五年后，閃爍辭職。內心追求自由的閃爍喜歡旅游、寫作，他沒有馬上進入下一段工作，而是開啟了為期一年的環球旅行。

也正是這次旅行，成為閃爍和聯合創始人Wen（同樣來自寶潔）創辦PMPM的靈感源泉。

閃爍曾對我說，“在馬達加斯加，我看到有少女將猴面包樹果粉涂在臉上，洗去時，她的肌膚既透亮，又有彈性。后來了解到原來猴面包樹果有很強的抗氧化功效，這也成為我們PMPM第一個系列“探索馬達加斯加”的起源。”她的品牌價值主張也與這次旅行有關，即“探索全球，帶回肌膚能量。”

2019年10月，閃爍成立了時垠電子商務有限公司。2020年3月，PMPM品牌上線。選擇護膚品的緣由是，她認為，護膚品尤其是與女性有大量的接觸，消費者在使用時新村期待與美好，容易產生更多情感連接。

閃爍曾向媒體表示，產品在上市20天時，就獲得了一定比例的復購率。迄今為止，爆品率達50%以上，例如水乳有款產品在上市20多天后銷售額突破了500萬元。

2021年，PMPM實現了GMV較上一年增長10倍的成績。除此之外，在品牌建設上，PMPM也別出心裁，大年初五直播了來自意大利皮特蒙特森林的日出，共計有有超10萬人在鏡頭背后等待日出到來。

當然，對于新消費企業而言，如今只是走出了一小步，穿越周期，才有更大閃光可能。