微博：2021營(yíng)收22.6億美元同比增長(zhǎng)34%，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8.3億美元

3月3日，微博發(fā)布2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。四季度微博總營(yíng)收達(dá)到6.16億美元，同比增長(zhǎng)20%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到5.5億美元，同比增長(zhǎng)21%，廣告中來(lái)自于移動(dòng)端的比例達(dá)到了94%。2021全年，微博總營(yíng)收達(dá)到22.6億美元，同比增長(zhǎng)34%，其中廣告營(yíng)收達(dá)19.8億美元，同比增長(zhǎng)33%。

四季度微博調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到2.198億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了36%。2021年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)8.292億美元，同比增長(zhǎng)43%，調(diào)整后全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到37%。

“四季度，我們以穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)為2021年畫上圓滿的句號(hào)，這主要得益于我們對(duì)公司戰(zhàn)略的有力執(zhí)行。”微博首席執(zhí)行官王高飛表示。“2021年，我們充分發(fā)揮微博在社交媒體領(lǐng)域的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和用戶活躍的穩(wěn)步提升。商業(yè)化方面，我們2021年的營(yíng)收突破20億美元，經(jīng)營(yíng)效率得到進(jìn)一步提升，充分體現(xiàn)了我們業(yè)務(wù)在疫情后恢復(fù)的強(qiáng)勁勢(shì)頭和韌性。2022年，我們將繼續(xù)提升自身產(chǎn)品功能，豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，致力于服務(wù)更廣泛的用戶群體，并為客戶提供更高效和創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。”

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.73億，同比增長(zhǎng)10%，日活躍用戶達(dá)到2.49億，同比增長(zhǎng)11%。

截至2021年12月，微博視頻號(hào)的開(kāi)通規(guī)模已超過(guò)2500萬(wàn)，月發(fā)布視頻的視頻號(hào)規(guī)模同比提升數(shù)倍。微博結(jié)合重點(diǎn)垂直領(lǐng)域，通過(guò)資源和流量等扶持計(jì)劃以及更豐富的互動(dòng)玩法，提升優(yōu)質(zhì)視頻作者的生產(chǎn)積極性。同時(shí)，隨著視頻號(hào)規(guī)模的增長(zhǎng)，不斷優(yōu)化視頻推薦流的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)精準(zhǔn)性，帶動(dòng)了用戶活躍并提升了視頻廣告庫(kù)存。在直播產(chǎn)品方面，四季度微博提升多場(chǎng)景下的直播連麥體驗(yàn)，同時(shí)加強(qiáng)與娛樂(lè)、體育、游戲領(lǐng)域重點(diǎn)IP及事件的結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的直播消費(fèi)心智。12月，微博直播的日均觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

此外，社區(qū)業(yè)務(wù)在微博生態(tài)中的重要性越來(lái)越高，去年微博大幅豐富了超話社區(qū)品類，并對(duì)超話底層架構(gòu)做出升級(jí)和調(diào)整。目前，超話日均用戶發(fā)博量占全平臺(tái)的比例接近20%。12月，體育、游戲和校園的社區(qū)用戶規(guī)模同比顯著提升。

2022年，微博將繼續(xù)加強(qiáng)熱點(diǎn)和社交的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰(zhàn)略合作，保障微博基于熱點(diǎn)及IP的討論供給。如剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)，通過(guò)與央媒、咪咕等合作伙伴加強(qiáng)奧運(yùn)熱點(diǎn)合作，北京冬奧會(huì)的整體流量超過(guò)了東京奧運(yùn)會(huì)，微博冬奧相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)4500億，總討論量接近3億。中國(guó)國(guó)家隊(duì)、全部參賽人員入駐微博，開(kāi)通了176個(gè)運(yùn)動(dòng)員超話，冬奧期間運(yùn)動(dòng)員共發(fā)布超過(guò)2500條博文，漲粉量近4500萬(wàn)，微博成為運(yùn)動(dòng)員社交互動(dòng)的第一平臺(tái)。

2021年四季度，美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼、汽車等行業(yè)依然保持了可觀的收入增速，而重點(diǎn)開(kāi)拓的奢侈品、鞋服行業(yè)也貢獻(xiàn)了較高的收入增長(zhǎng)。鞋服品牌安踏與奧運(yùn)熱點(diǎn)事件的結(jié)合，亞歷山大·麥昆等奢侈品牌大秀與微博直播場(chǎng)景的結(jié)合，讓更多客戶認(rèn)識(shí)到微博的“廣告產(chǎn)品+用戶產(chǎn)品+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”結(jié)合而形成的特有的營(yíng)銷模式，能夠幫助客戶有效沉淀社交資產(chǎn)，提升精準(zhǔn)人群觸達(dá)能力，進(jìn)而提升廣告效果。微博在這些行業(yè)的廣告收入和客戶份額明顯提升。

2022年，微博將基于流量的提升，從廣告產(chǎn)品、銷售運(yùn)營(yíng)等維度發(fā)力，繼續(xù)提升商業(yè)化規(guī)模、變現(xiàn)效率以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。微博將結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)基于內(nèi)容的商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更多具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的廣告產(chǎn)品，同時(shí)還將進(jìn)一步優(yōu)化效果廣告投放能力。基于品效廣告模式在核心行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，微博將在重點(diǎn)行業(yè)維持穩(wěn)健增幅的同時(shí)，將“品效廣告+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”的組合營(yíng)銷方式推廣到更多的行業(yè)和客戶上。此外，在銷售運(yùn)營(yíng)維度，微博將持續(xù)完善銷售體系搭建、運(yùn)營(yíng)協(xié)同策略等，針對(duì)不同行業(yè)，制定差異化的商業(yè)化策略，更緊密地支撐微博的營(yíng)銷體系，整體性提升微博組織的變現(xiàn)效率。