小紅書迎來最嚴(yán)醫(yī)美專項治理：首批已處置違規(guī)賬號超16萬，違規(guī)筆記27.9萬篇

2月17日消息，小紅書于近期啟動了新一輪虛假種草治理，本輪治理將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對象。

據(jù)悉，即日起，小紅書將分批次取消包括醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美平臺和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計216家私立機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。目前首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。

此次醫(yī)美專項治理行動，第一階段主要從兩方面著手。一方面，取消對私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放；另一方面，對普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對涉嫌營銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號進(jìn)行下架、封號、降級處理。

據(jù)了解，此次是小紅書有史以來最嚴(yán)格的醫(yī)美專項治理行動。

流量背后的虛假營銷一直是小紅書備受詬病的問題所在。為響應(yīng)“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項行動，小紅書自2021年12月啟動“虛假種草”專項治理，迄今為止已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。同時，對涉嫌從事虛假種草“代寫代發(fā)”的4家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。