成本75元售價上千，“9億少女夢”衣戀塌房？羽絨服成本怎么算？

近日，知名韓國成衣品牌衣戀旗下的一批羽絨服因以次充好被北京市西城區市場監督管理局下達行政處罰。

處罰決定顯示，涉事的羽絨服成本75元，標價1598元/件，吊牌溢價高達20倍。該消息一度沖上微博熱搜第一，引發網友對羽絨服售價和成本的討論。

一些網友認為品牌LOGO仿佛就像明晃晃“人傻錢多”的金字招牌；但也有網友認為，市場上所有東西本身成本都不貴，溢價太貴，很多人就是沖著品牌去的。

今天，衣戀上海發布公告稱，近日該公司被處罰的事情引發大家的關注，對此深表歉意。對于本次事件，該公司已經第一時間成立調查組進行了嚴肅處理。

值得注意的是，衣戀上海還表示，被處罰的主要原因，是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合產品上注明采用的產品標準，而受到了北京西城區市場監督管理局的行政處罰。因該事件讓消費者誤認為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。

從去年以來，羽絨服已經不止一次登上熱搜。

此前，被稱為“羽絨界愛馬仕”的加拿大鵝，也曾用鴨絨替代鵝絨，并仍以上萬元的價格在中國出售，終被以虛假廣告予以處罰。

去年年底，央視報道羽絨服持續漲價一度沖上熱搜。這些越來越貴的羽絨服是價格虛高，還是物有所值？羽絨服的成本又是如何計算的？

校園黨的“奢侈品”

創始于1980年的韓國衣戀集團，早在1994年就進入中國市場。因早期主打校園風，衣戀的衣服成為很多80、90后“青春的回憶”。但也因品牌中絕大部分都屬于中高端檔位，動輒售價就上千元，也通常讓這批80、90后望而卻步。

有網友在微博發帖稱，“衣戀是我小時候求而不得的夢中情衣”。尤其是衣戀標志性的大紅色牛角扣羊毛大衣（標價上千元），曾讓許多學生黨心馳神往，又直呼高攀不起。

衣戀集團旗下更有品牌一度宣傳其產品為“9億少女的夢”，此后這一稱號也逐漸被冠以衣戀。但近日北京市西城區市場監督管理局發布的一份行政處罰決定書，讓“9億少女”瞬間塌房。

行政處罰決定書顯示，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司（下稱：衣念上海）委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產上述產品共計80件，生產成本75元/件。產品明示的執行標準GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類《國家紡織產品基本安全技術規范》。

2021年9月20日，衣念上海將其中7件用于在北京漢光百貨有限責任公司（漢光百貨）的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司（君太百貨）的專柜銷售，標價1598元/件。

至2021年11月3日，共售出2件（其中1件為抽檢售出），未追回。銷售額共2237.2元（以標價7折的價格售出）?？鄢a成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，當事人獲利1322.45元。上述產品的貨值金額共14382元。

北京市西城區市場監督管理局責令衣念上海改正違法行為，并決定處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，同時沒收非法財物。

衣念上海已不是首次被罰。國家企業信用信息公示系統顯示，該公司還曾因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品；在商品中摻雜、摻假、以假充真；虛假或者引人誤解的商業宣傳等被罰。

羽絨服成本幾何？

國泰君安的數據顯示，羽絨服在生產過程中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配飾（5%）；勞動力成本約占總成本的12%；其他運營成本約占13%。

所以，通常來講羽絨價格是影響羽絨服成本最關鍵的因素。

據羽絨金網顯示，截至2022年1月26日，國標90%含絨量的白鴨絨價格為320.4元/公斤，95%含絨量的為408.5元/公斤；國標90%含絨量的白鵝絨價格為651.6元/公斤，95%含絨量的為712.5元/公斤。

以一件常見白鴨絨羽絨服為例，按照現在的行情，填充200克90%含絨量的白鴨絨，光羽絨的成本就要約64元。

來源：罐頭圖庫

中國羽絨工業協會信息部主任祝煒表示，現在一件普通90%含絨量白鴨絨的羽絨服，光羽絨+面輔材料成本大概在135-155元左右。如果選用更好的面料、輔料，增加毛領等裝飾，或者增加一些功能性等，成本會更高。

有業內人士表示，目前一些品牌羽絨服，部分進口高科技面料的成本較高。

值得一提的是，根據《中國羽絨行業高質量發展白皮書》，中國是世界上最大的羽絨及其制品生產、出口和消費國。根據聯合國糧農組織FAO的數據，中國鴨養殖量占全球的74.2%，鵝養殖量占全球的93.2%。

有著羽絨服行業品牌營銷超十年經驗的王元表示，全球75%的羽絨都來自中國，價格上并沒有太大不同，無非是養殖的環境、飼料標準、養殖天數等差異?！坝鸾q原料在世界市場都是統一的價格”。

來源：罐頭圖庫

被網友稱為“羽絨服選購指南”——對加拿大鵝出具的處罰決定書顯示，羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量這兩個指標直接相關，而這兩個指標是受鵝、鴨的生長周期影響，生長周期越長，羽絨成熟度越高，保暖性越強。在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質與禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。

近年，羽絨服的綜合成本還呈現上升走勢。

某羽絨服品牌副經理黃巍曾表示：“2021年一件羽絨服的綜合生產成本提高了近50%，是近十幾年來的最高”。

其中，最主要的原因還是羽絨價格上漲。據羽絨金網，2021年下半年行情走勢顯示，白鴨絨價格在7月最低，9月底開始攀升，11月達到頂峰。

波司登方面曾對《南方周末》表示，人工成本、油價、限產限電等因素，以及產品設計創新、技術研發、產品工藝品質等提升上的投入成本也都會影響到羽絨服在終端市場上的價格。

據波司登方面向《南方周末》提供的數據顯示：2021年，羽絨服面料漲幅在10%-20%，人工成本每年也會有20%-30%的剛性上漲。

成本的提升，并非唯一促成羽絨服漲價的因素。由于中國羽絨服市場尚處于紅利期，行業格局存在極大的變數，羽絨服廠商正在不斷向“高端化”進軍。

為了樹立高端定位，廠商往往需要巨額的營銷投入。以波司登為例，財報顯示，2017年，波司登的銷售成本僅為36.53億元，而到了2021年，這一數字增長到了55.92億元，增長了53.08%。