瞄準女性健康零售賽道，圣貝拉母公司貝康國際收購月子餐“鼻祖”廣禾堂

12月14日，圣貝拉及輕奢月子護理品牌小貝拉Baby BELLA母公司貝康國際宣布，收購國內20年月子餐品牌廣禾堂。此次交易賣方為國內知名私募機構云鋒基金和經緯中國，二者全權出售股份，該收購已于近日完成。

廣禾堂成立于2003年，近20年品牌歷史，致力于推廣現代孕產營養與科學坐月子，首創“四階段食補坐月子”理念，融合傳統中醫學與現代營養學，開創月子餐外送具備熱鏈冷鏈雙資質技術專利，2010年研發月子調理營養品系列，專注研發孕產哺乳期調理、小產調理、女性滋補等產品，獲多項研發專利，研發團隊擁有多名專業營養師、醫學博士，為全國知名婦幼醫院、月子會所指定合作對象，服務數萬名女性，被譽為“女性健康調理專家”。

貝康國際透露，此次收購廣禾堂，基于創立公司之初便有的“服務+零售”戰略，主打女性調理類營養品牌的加入，是契合貝康持續優化企業生命周期的長期戰略，而廣禾堂的加入將提升旗下月子中心的整體營養膳食的專業性、周邊多元配套產品的豐富，不僅如此，廣禾堂的營養師部將融入母嬰事業部業務一線，直接服務客戶并收集需求樣本從而轉化更貼合的零售產品，同時給予營養咨詢調節等相關增值服務。

隨著95后、Z世代崛起，新生媽媽群體及年輕女性的消費觀念已發生轉變，進入第四消費時代，即更注重產品本身品質，產品為“王”，好的產品是新消費制勝“武器”， 扎實產品是品牌發展的基石，而廣禾堂正具備產品壁壘的優勢及潛能，多款月子膳食原材料的供應、月子餐口感及功效的兼具沉淀大量的口碑用戶。

據悉，貝康國際收購后，將會調整廣禾堂原有的產能問題，整合產品線，改善產品短缺、零星停產的現狀，并增加品牌的識別度和美觀度，精準占有用戶心智并深化用戶教育。目前女性功能性食品及保養品品牌發展多樣化，但國內并未出現專注女性孕產期、月子期乃至哺乳期的標桿品牌，市場份額在母嬰細分品類稍顯“落后”，面臨嚴重供給不足、產品散亂、功效不明確等系列問題，消費者希望可以看到專注東方女性體質調理及月子膳食調理的國產品牌，現有需求存在缺口，應該抓住機遇，解決需求。而廣禾堂將增加集團業務線的多元性，進一步擴大受眾人群，搶占更多市場份額。

貝康國際創始人兼CEO向華對外表示，“本次交易完成后，我們將圍繞家空間通過“五感”突破產品原有的功能性價值，從而創造高于產品的服務型體驗，利用貝康數字化運營力、獨有創新力、品牌營銷力輔助廣禾堂完成轉型，公司新增設的營養研發中心，由廣禾堂原創始人鐘宇富博士負責指導，鐘博士是亞洲孕產營養調理的開創者和權威人士，非常具有匠心精神，期待專業的人做專業的事，我們重視現代女性的身體及情感雙重需求，更期待服務更多的女性蛻變、成長、新生，廣禾堂目標成為關愛東方女性的營養調理頭部品牌，為現代女性打造全方位調理滋補解決方案。”