虎牙Q3財(cái)報(bào)：移動(dòng)端MAU增至8510萬，海外戰(zhàn)略初見成效

“我們是冠軍！”

不久之前，在七千多公里外的冰島，來自中國的EDG戰(zhàn)隊(duì)摘下了英雄聯(lián)盟的最高殊榮。

EDG奪冠引爆全網(wǎng)之夜，作為線上觀賽主陣地的虎牙直播，官方直播間人氣值也高達(dá)上億。高清的HDR畫面、無延時(shí)的AI字幕功能等黑科技，也首次出現(xiàn)在了虎牙S11直播專區(qū)里。

近日，虎牙發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）創(chuàng)下新高，達(dá)到8510萬，同比增長14.7%；總營收為29.76億元，同比增長5.7%，凈利潤為5.24億元；海外用戶體量也持續(xù)擴(kuò)張，第三季度，虎牙旗下的海外游戲直播平臺Nimo TV的MAU超過2800萬。

11月16日，斗魚也發(fā)布了2021年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，其移動(dòng)端季度平均MAU為6190萬，同比增長3.9%；總營收為人民幣 23.48 億元，同比下滑 7.8%，凈利潤為人民幣-1.435 億元。

當(dāng)下的游戲直播行業(yè)熱議與爭議并存。監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，直播行業(yè)也面臨著流量見頂、行業(yè)內(nèi)卷加劇的焦慮。虎牙的業(yè)績數(shù)據(jù)將會為當(dāng)下的直播行業(yè)帶來怎樣的參考？

移動(dòng)端MAU創(chuàng)下新高

電競從起初被認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)”，到現(xiàn)在成為競技體育的一部分，國內(nèi)的電競產(chǎn)業(yè)野蠻生長并非一帆風(fēng)順。盡管電競是目前游戲直播內(nèi)容生態(tài)的核心，但政策大環(huán)境的收緊給游戲直播行業(yè)的前景增添了迷霧，而先后布局電競直播的同業(yè)者也讓行業(yè)競爭局勢更加激烈。從虎牙最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)來看，拿到這份“成績單”實(shí)屬不易。

虎牙的財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，虎牙公司的總收入同比增長5.7%至近30億元；美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤為5.24億元，去年同期為2.53億元。在營收構(gòu)成方面，該季度虎牙公司來自于直播的收入為26.02億元。同期，虎牙的廣告和其他收入從2020年同期的1.58億元人民幣增長到了3.74億元，增幅高達(dá)137.1%。而這其中的主要推動(dòng)力，就是來源于內(nèi)容許可。

同期，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）創(chuàng)新高，同比增長14.7%至8510萬。移動(dòng)端次月留存率在第三季度也穩(wěn)定在70%以上。“強(qiáng)勁的用戶增長主要得益于我們的豐富內(nèi)容、運(yùn)營活動(dòng)與配合暑期的持續(xù)推廣”虎牙首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會議上表示。面對不斷動(dòng)態(tài)變化的商業(yè)環(huán)境，他認(rèn)為加強(qiáng)競爭優(yōu)勢對于虎牙公司而言至關(guān)重要。

在用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣從大屏向小屏轉(zhuǎn)移的大趨勢下，虎牙早已布局“移動(dòng)端優(yōu)先策略”。顯而易見，對移動(dòng)端用戶的深耕，正在給虎牙帶來更多的營收。

作為行業(yè)內(nèi)的主要參與者之一，實(shí)現(xiàn)營收與移動(dòng)端MAU的雙增長。維持了自己領(lǐng)先地位的同時(shí)，也在一定程度上打消了今年以來市場對于游戲行業(yè)的疑慮。

在中國互聯(lián)網(wǎng)集體出海的大背景下，虎牙也早已未雨綢繆。本季度財(cái)報(bào)中，虎牙的海外戰(zhàn)略也初現(xiàn)成效，其海外產(chǎn)品Nimo TV的MAU升至超過2800萬，并且海外營收又一次錄得超過200%的同比增長。通過在東南亞等市場重點(diǎn)布局和深耕，虎牙正在鞏固海外陣地，打造多個(gè)穩(wěn)固的全球化支點(diǎn)。

精于游戲直播，但不止于游戲直播。5歲的虎牙正通過打造“鐵三角”，即完善的版權(quán)賽事及衍生內(nèi)容、直播技術(shù)革新、人才儲備與輸送，鞏固在電競直播細(xì)分領(lǐng)域的護(hù)城河。

深耕內(nèi)容生態(tài)

當(dāng)下，游戲直播行業(yè)的流量紅利逐漸消散，進(jìn)入了存量競爭的階段。頭部大主播能輕易撼動(dòng)平臺的時(shí)代，早已成為了過去式。

流量之外，直播平臺該如何保持生命力？在暗流涌動(dòng)的游戲直播賽道，修煉好“內(nèi)功”成為了各路玩家的普遍共識。

對于虎牙而言，在內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定投入與沉淀，保證了其在行業(yè)動(dòng)蕩期依然做到了核心數(shù)據(jù)的增長與穩(wěn)定盈利。

電競作為內(nèi)容生態(tài)體系的核心，一直是虎牙發(fā)力的重點(diǎn)。今年4月，虎牙20億拿下了《英雄聯(lián)盟》相關(guān)賽事未來5年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，為用戶打造更為豐富多元的內(nèi)容庫。

2021年第三季度，虎牙直播了131項(xiàng)版權(quán)電競賽事，總收看人次達(dá)5.90億次。其中，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”“王者榮耀世界冠軍杯”“英雄聯(lián)盟韓國冠軍聯(lián)賽（LCK）夏季賽”成為本季度收看人次最多的電競賽事。

此外，圍繞自制電競賽事和自制娛樂節(jié)目，虎牙公司繼續(xù)拓寬豐富多元的內(nèi)容體系。2021年第三季度，虎牙直播了58檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達(dá)1.42億次，較去年同期提升40%。

在自制電競賽事方面，《虎牙猛男杯》已然成為和平精英手游的標(biāo)桿賽事。在英雄聯(lián)盟手游正式上線前，虎牙舉辦的平臺賽事《英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)神杯》也吸引了大量用戶關(guān)注。

在自制娛樂節(jié)目方面，本季度，虎牙推出了狼人殺競技真人秀節(jié)目《God Lie》第六季和綜合格斗賽事《虎牙功夫嘉年華》第五季，以及首檔音樂直播深談節(jié)目《深夜酒館》，進(jìn)一步豐富了虎牙的泛娛樂內(nèi)容庫。

與此同時(shí)，虎牙公司繼續(xù)加強(qiáng)視頻投入，鼓勵(lì)平臺主播同時(shí)成為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。2021年第三季度，在虎牙直播上觀看視頻的MAU環(huán)比增長30%至約4000萬。

面對風(fēng)云變幻的市場，虎牙在內(nèi)容方面持續(xù)投入，鞏固自身在游戲直播賽道的優(yōu)勢。

技術(shù)賦能行業(yè)

如果說內(nèi)容的多元布局是虎牙連接用戶的堅(jiān)實(shí)底盤，更深層次的技術(shù)生態(tài)則是虎牙面向未來的核心武器。

如今，直播行業(yè)的發(fā)展顯然進(jìn)入下半場，隨著快手、B站等玩家入局游戲直播，市場競爭不斷加劇，直播行業(yè)也勢必迎來一場技術(shù)升級。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，是虎牙長期以來的戰(zhàn)略之一。虎牙一方面通過直播畫面技術(shù)升級不斷提升用戶觀賽體驗(yàn)，另一方面挖掘多種AI技術(shù)手段，對賽事包裝加工，豐富內(nèi)容供給。

在直播技術(shù)方面，虎牙在電競賽事直播中加入了HDR功能支持，與現(xiàn)有的超高清畫面相比，用戶可以體驗(yàn)到色彩更豐富、對比度更高的HDR畫質(zhì)。

另外，在游戲直播中虎牙新推出了AI字幕功能。超過5年的英雄聯(lián)盟賽事直播，使虎牙構(gòu)建了龐大的詞匯數(shù)據(jù)庫，尤其是戰(zhàn)隊(duì)、英雄、裝備這類專業(yè)詞匯，訓(xùn)練了一個(gè)深度學(xué)習(xí)模型，使得AI字幕的綜合識別準(zhǔn)確率達(dá)到了90%+。

前幾天剛結(jié)束不久的“2021英雄聯(lián)盟全球總決賽”中，虎牙就運(yùn)用了這些技術(shù)上的“黑科技”將直播調(diào)整為色彩更豐富、對比度更高的HDR畫面。此外，虎牙的AI字幕直播間的人氣也突破了200萬，直播間使用AI字幕功能的比例超過了10%，不少用戶表示“這字幕真的很電競老司機(jī)”。

在技術(shù)能力和運(yùn)營專長的支持下，虎牙繼續(xù)在S11世界賽直播中獲得業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的市場份額，也創(chuàng)下了多項(xiàng)用戶數(shù)據(jù)的記錄。S11決賽期間虎牙平臺上的同時(shí)在線人數(shù)峰值（PCU）達(dá)到接近上一屆的兩倍，而且創(chuàng)下了虎牙平臺歷史最高的PCU。

今年以來，元宇宙引爆整個(gè)科技圈，虎牙正在積極擁抱這種新業(yè)態(tài)，自研了“全方位3D虛擬形象AI驅(qū)動(dòng)”，希望通過AI技術(shù)降低開播門檻，讓主播能以普通電腦+攝像頭進(jìn)行虛擬直播，并保證虛擬形象驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)度和還原度。虎牙正在充分發(fā)揮在虛擬形象、直播AI技術(shù)等領(lǐng)域的沉淀優(yōu)勢，與直播業(yè)務(wù)深度結(jié)合產(chǎn)生更大的價(jià)值。

虎牙CEO董榮杰曾公開表示：“直播代表著未來。目前沒有一個(gè)平臺能代表理想的直播生產(chǎn)力，誰先突破，誰就是贏家。”

如今，技術(shù)與內(nèi)容的雙重賦能下，虎牙的步伐還算穩(wěn)健。然而游戲直播行業(yè)仍面臨著重重挑戰(zhàn)，面對風(fēng)云變幻的市場，虎牙在未來還需要繼續(xù)尋找新的增長空間。