鮮即獲青松基金領投數千萬天使輪融資

近日，專注「新鮮」活性成分的高效護膚品牌「鮮即」宣布完成數千萬元人民幣天使輪融資，本輪由青松基金領投、眾麟資本跟投。

「鮮即」成立于2021年1月，致力于為年輕一代提供安全且快速有效的護膚方案，專注護膚品最核心的本質“活性”，目前已在天貓渠道上線三款產品：修護PiuPiu精華、雙抗PiuPiu精華、祛痘PiuPiu精華。未來，鮮即還計劃推出新鮮高活性的內服營養產品，打造外用+內服復合護膚方案。

據悉，「鮮即」從原料、配方到產品包裝、生產設備多個維度來構建知識產權，目前已經申請了4個自有專利。

「鮮即」創始團隊有著深厚的行業背景，創始人羅云曾是歐萊雅最年輕的廠長，既了解護膚品的生產工藝、包材創新，也有豐富的供應鏈管理經驗；而研發團隊亦來自歐萊雅研發中心，曾服務過赫蓮娜、蘭蔻、修麗可、理膚泉等明星品牌。

1、專注「新鮮」活性成分，科技驅動護膚高功效

功效性護膚品如何保持活性，一直是業內的一個難題。

“功效型護膚產品的活性越高，意味著其中的成分越不穩定，也越容易失去活性。”鮮即創始人羅云表示，因為容易失活，所以很多產品整體濃度會設計地更高，但新手沒有控制好濃度和用量的情況下，反而會對肌膚產生刺激性，造成爛臉。

高活性功效型護膚品，怎樣做到既能夠保持效用，又能夠安全容易使用？

鮮即的解題思路就是——鎖鮮。

“讓活性物在消費者上臉使用時還是保持高活性，是鮮即的使命。”羅云說，鮮即從原料提取、配方設計到包裝儲存等各個環節，都在思考如何鎖鮮。

第一層是在包裝儲存上去做鎖鮮。

首先，鮮即使用Frekey分艙鎖鮮技術，分為休眠艙和溶液艙上下兩個部分。用戶只需要擠壓溶液艙，讓溶液進入休眠艙和凍干粉充分融合，就可以撕開使用。這樣的包裝可以“即混即用”，保證大家每一次使用都是最新鮮的。

其次，從大包裝變成小包裝，產品開封之后可以很快用掉，然后再開另一支使用，減少了活性物與空氣的反復接觸。

第二層是保持內在活性成分的新鮮，這一點也是比較難的。市面上功效型護膚品以精華為主，但是液體的活性物本身就是容易流失的。所以市場上現有的安瓶產品都是做基礎保濕和修護，不會有很強的功效。

鮮即的產品形式是“凍干粉+溶液”。凍干最早是運用在疫苗上的生物技術，因為疫苗很容易失活，所以要通過冷凍干燥鎖住活性，等到使用前再激活。鮮即也借鑒了這個思路，將原料中的高活性物封存在凍干粉中，這是最能保持活性的方式。比如提取“雙抗PIUPIU精華”用到的玫瑰花青素時，就會現場對這個原料進行“凍干”處理。

而與凍干粉配套的溶液，品牌也有一個專研技術叫做 InsBoost?? ，核心是用帶有活性的“二裂酵母發酵產物濾液”代替水做溶劑。

“溶液很容易被忽略，畢竟大部分的活性物已經封存在凍干粉中，配套的溶液只是負責溶解激活。但鮮即認為，這其實是個“以活促活”的過程，用帶有活性的溶液，也是在促進活性物更好地被肌膚吸收。”羅云說。

2、用制藥的標準做護膚品，自建生產線

鮮即的一個重要理念就是——用制藥標準做護膚品。

羅云介紹，很多護膚品在產品介紹中可能標注了活性物的濃度，但忽略了一個問題：有的消費者是用一滴的，有的消費者是摻在面霜里用的，所以濃度不能代表真實使用的劑量。

鮮即其實是回歸到了藥品的可量化邏輯——不談濃度談劑量。把產品中所有活性物都精準到毫克，將每一支劑量透明化，讓大家知道最終用在臉上的活性物到底有多少。

鮮即“用制藥標準做產品”的理念，一方面是希望大家感受到品牌認真嚴謹的生產態度，另一方面也想讓消費者使用起來更加安心。

制藥的標準是最嚴格的標準。羅云說，鮮即的每支精華都屬于非常微量的“藥品級的灌裝”，毫升數很小，和市面上相對大瓶裝的護膚品不一樣。由于包材也是首創的，很多工廠沒有設備去代工，需要自己定制設備，這也算是鮮即在技術上的一個壁壘。

除了生產線之外，高活性護膚品對于車間也有很高的要求，一般的護膚品代工廠其實并不能滿足鮮即的生產需求。據羅云介紹，鮮即的工廠目前已經達到了“制藥車間”的環境。

“總的來說，自建生產線是源于鮮即產品創新的需求，當然也帶給了品牌一些優勢，擁有自己的生產線和供應鏈意味著降低了這部分的成本，可以花更多的成本用于高活性原料的研發和配方上。”

3、讓復雜技術可視化、簡易化

雖然產品的研發邏輯和技術手段很復雜，但是鮮即希望消費者能很直觀地體會到產品的功效。

鮮即的新鮮是“可視化”的。比如說“雙抗PiuPiu精華”里，主要的成分是維C，維C透明的時候活性最高，開始變黃就意味著活性在流失。同時，“雙抗PiuPiu精華”里面還含有粉色花青素，失去活性后會褪色——鮮即把維C和花青素都加入精華中，用顏色作為判斷是否新鮮的指標。

羅云表示，后續推廣中，鮮即不太想用護膚原理或者產品技術去教育消費者，而是考慮去推出一些試用裝，其實大家用了之后就會感知到產品的功效，從而去持續購買產品。

本輪投資方、青松基金合伙人張放表示，青松基金長期關注消費市場，尋找具備技術研發底層支持的好產品。整個護膚市場需求量大，但仍需要優質供給。目前市場上的很多新品牌更關注短期的增長，重營銷、輕研發。注重產品研發和用戶實際使用體驗、聚焦線上新渠道、善于用戶運營的新品牌有很大的市場機會。

鮮即團隊具有研發和供應鏈基礎，推出安心低敏且高效的護膚品以及未來會上線的內服美容營養產品，雙管齊下，可以更有效的滿足現有的用戶需求痛點，成為具有堅實產品力的新品牌。