誰在逼“字節(jié)跳動”自我革命?

        獵云網(wǎng)拉雅2021-11-04 17:01 大公司
        這一系列的主動調(diào)整,可視為字節(jié)面對危機的主動變革——從過去的全面戰(zhàn)略擴張,轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略收縮。

        一路高歌猛進的字節(jié)跳動,這次迎來了真正的轉(zhuǎn)折點。

        自張一鳴退隱、梁汝波正式接任CEO后,字節(jié)迎來首次組織架構(gòu)大調(diào)整,公司成立六大核心業(yè)務(wù)板塊:抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。而一天前,字節(jié)內(nèi)部也傳出工作制度的調(diào)整,實行早10點到晚7點,一周工作五天的“1075”制度。這與互聯(lián)網(wǎng)大廠盛行的“996”形成鮮明對比,日夜跳動的字節(jié)終于"慢"下來了。

        這一系列的主動調(diào)整,可視為字節(jié)面對危機的主動變革——從過去的全面戰(zhàn)略擴張,轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略收縮。

        自2020年起,面對外部的反壟斷和數(shù)據(jù)監(jiān)管層層加碼,內(nèi)部的流量見頂、增幅下降的困境,再疊加IPO受阻、雙減政策等影響,字節(jié)開始內(nèi)外交困。如何在頭條抖音之外建立第二增長曲線,字節(jié)一直還在迷茫的探索中,前期委以重任的教育、游戲、本地生活業(yè)務(wù)接連失利,TikTok實現(xiàn)海外突圍但盈利不足。現(xiàn)實面前,字節(jié)駕輕就熟選擇了憑借流量和資金優(yōu)勢,布局全領(lǐng)域投資版圖,不斷擴大生態(tài)圈。

        在2021轉(zhuǎn)折之年,如何從根本上突破困局?字節(jié)選擇了自我革命。這場“革命”先從張一鳴自己開始,5月卸任CEO,11月又退出全球董事會,張一鳴徹底退居幕后,而將并肩作戰(zhàn)多年的梁汝波推向了前臺,自此,字節(jié)跳動又開啟了業(yè)務(wù)版圖上大刀闊斧的改革。

        “首富”張一鳴的急流勇退


        2021年5月,剛滿38歲的張一鳴宣布辭去字節(jié)跳動CEO,成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最年輕的“退休者”。年富力強時卻選擇急流勇退,張一鳴在互聯(lián)網(wǎng)圈里掀起了不小的震動。

        《晚點 LatePost》11月消息,張一鳴正式退出字節(jié)跳動全球董事會,將席位傳給好搭檔梁汝波,預(yù)示著張一鳴實現(xiàn)了徹底的放權(quán)和退隱。

        在辭職信中,張一鳴表示,“作為中心節(jié)點的CEO容易陷入被動:每天要聽很多匯報總結(jié),做很多審批和決策,容易導致內(nèi)部視角,知識結(jié)構(gòu)更新緩慢。”為此,他選擇了要去觀戰(zhàn)略看遠方,要把時間花在更長遠、更有社會價值的事情上去。

        卸任后的第一件事,張一鳴便是去做公益慈善。6月,張一鳴向家鄉(xiāng)福建省龍巖市捐贈5億元,成立“芳梅教育發(fā)展基金”,助力當?shù)靥嵘逃|(zhì)量和培養(yǎng)優(yōu)秀人才。截至2021年,張一鳴以12億多元的現(xiàn)金捐贈總額,位列《2021福布斯中國慈善榜》第5位。卸任5個月后,福布斯實時富豪榜顯示張一鳴以594億美元的身價,超過馬化騰成為中國互聯(lián)網(wǎng)首富。

        張一鳴精心挑選的繼任者,或許是能帶領(lǐng)字節(jié)跳動擺脫困局的合適人選。公開資料顯示,梁汝波是張一鳴的大學同學,兩人共同創(chuàng)辦“九九房”和字節(jié)跳動,屬于共同打天下的長期創(chuàng)業(yè)伙伴。在字節(jié)跳動,梁汝波負責過今日頭條、頭條號、廣告、飛書等多項業(yè)務(wù),并推動了字節(jié)跳動的組織建設(shè)和人才發(fā)展。

        主動變革:調(diào)整架構(gòu)+裁員“瘦身”


        在11月2日的全員郵件中,梁汝波表示此次組織架構(gòu)調(diào)整將按照“緊密配合的業(yè)務(wù)和團隊并為業(yè)務(wù)板塊,通用性中臺發(fā)展為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)”的原則,成立六大業(yè)務(wù)板塊,具體調(diào)整如下:

        將今日頭條、西瓜、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音,負責國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展;員工發(fā)展部門的技能與職業(yè)培訓職能,轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育業(yè)務(wù),并入大力教育板塊;飛書、EE、EA合并成飛書業(yè)務(wù)板塊;火山引擎聚焦打造企業(yè)級技術(shù)服務(wù)云平臺;朝夕光年負責游戲研發(fā)與發(fā)行;TikTok負責TikTok平臺業(yè)務(wù),同時也支持海外電商等延伸業(yè)務(wù)的發(fā)展。

        在這次大調(diào)整中,大力教育明確轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育,這意味著將放棄此前的K12教培業(yè)務(wù)、素質(zhì)教育賽道。10月,國家剛發(fā)布《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》,鼓勵上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育。政策的出臺,將進一步助燃職業(yè)教育賽道。

        同時,飛書進一步得到扶持壯大,火山引擎從中臺業(yè)務(wù)提升為核心業(yè)務(wù),這標志著字節(jié)將對B端市場的重點發(fā)力。

        當然,最為重要的調(diào)整莫過于頭條和抖音兩大頭部產(chǎn)品的合并打通,通過“短視頻+資訊”的雙聯(lián)動模式,將使字節(jié)跳動的內(nèi)容生態(tài)圈布局更加完整,運行更加高效。隨著今日頭條、西瓜視頻等的明星產(chǎn)品納入旗下,抖音在字節(jié)版圖中的核心支柱地位真正得到確立。

        抖音原有團隊也將迎來新一輪調(diào)整洗牌。據(jù)36氪消息,抖音負責人Seven將被拿掉運營和本地生活業(yè)務(wù),職權(quán)大大縮小。由市場負責人支穎接管抖音運營部門,直播負責人韓尚佑兼管抖音本地生活業(yè)務(wù)。

        抖音原團隊的縮編,據(jù)悉跟抖音的業(yè)績直接掛鉤,此前一直超高速增長的抖音,今年增長近乎停滯。自去年6月來,抖音主站每日活躍用戶量(DAU)并無明顯增長,僅靠社交和直播拉動。隨著抖音增速減緩,運營的投資回報率需重新評估,對應(yīng)權(quán)重自然會隨之下調(diào)。

        本地生活是抖音過去一年業(yè)務(wù)探索的重點,與商業(yè)化團隊合作推進,本想依托抖音打造視頻版“美團”,但成績并不顯著。所以今年10月起,商業(yè)化部門接連裁員,河南洛陽直營中心先被裁掉,12日,溫州商業(yè)化團隊又全部被裁。先前,字節(jié)已在全國布局20多個直營中心,負責廣告銷售。有字節(jié)員工稱,“各大直營中心和呼叫都要裁30%-70%”。

        商業(yè)化團隊的裁員,已是字節(jié)跳動本年度的第三次規(guī)模化裁員。自今年8月起,因“雙減”政策影響,規(guī)模達2萬人的大力教育不得不大面積裁員,旗下的清北網(wǎng)校、GOGOKID、瓜瓜龍啟蒙、你拍一等皆被裁撤和調(diào)整。9月,隨著國家對未成年人防沉迷的嚴管落地,字節(jié)游戲部門又經(jīng)歷了一波裁員和調(diào)整,Ohayoo休閑游戲平臺的應(yīng)屆生全部被裁。

        針對今年以來的持續(xù)裁員,字節(jié)跳動10月28日向獵云網(wǎng)表示,除教育業(yè)務(wù)因為“雙減”政策規(guī)模化裁員,其他業(yè)務(wù)屬于正常調(diào)整,不存在大規(guī)模裁員。“各大直營中心和呼叫都要裁30%-70%”的說法不實,裁員比例沒有這么大。

        周受資卸任CFO,IPO面臨擱置


        字節(jié)的新一輪架構(gòu)調(diào)整中,特別提到TikTok負責人周受資不再兼任字節(jié)跳動CFO。這位曾一手操盤小米上市的周受資今年3月加盟字節(jié),一度被外界視為字節(jié)加速IPO進程的強烈信號。如今僅7個月就突然卸任,也預(yù)示著字節(jié)上市進程的擱置。

        今年3月,中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知,約談字節(jié)跳動等11家網(wǎng)絡(luò)公司,督促這些公司按照《網(wǎng)絡(luò)安全法》完善風險防控機制并進行整改;4月,金融管理部門又聯(lián)合約談了包括字節(jié)跳動在內(nèi)的從事金融業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)。

        隨著國家對反壟斷、數(shù)據(jù)安全監(jiān)管的加強,字節(jié)跳動的上市計劃被迫擱置。此前英國《金融時報》報道稱,字節(jié)跳動尋求今年底或明年初在香港上市,但字節(jié)跳動公開否認了這一消息。

        隨著上市進程的受阻,字節(jié)開始面臨股東們的拋售套現(xiàn)。

        據(jù)彭博社消息,近期字節(jié)跳動最早也是最大的投資者之一海納國際集團出售了5億美元股票。但相比該股東持有的15%股份,減持股份的占比并不算多;與此同時,另一股東以3600-3700億美元的估值出售了所持股份。有交易員透露,此前7月,字節(jié)跳動的市場交易估值高達5000億美元,隨后一路下滑,8月降至4000億美元。而現(xiàn)在10月未過,字節(jié)已迅速下滑至3600億美元。前后不過三個月,估值已經(jīng)下跌1400億美元。

        因政府監(jiān)管加強,上市擱置而引發(fā)股東減持套現(xiàn)本來無可厚非,但現(xiàn)實是,股東們愿意大降價1400億美元來急切套現(xiàn),由此可見,投資者對字節(jié)的未來存在擔憂。

        營收增長放緩,第二增長曲線難尋


        以流量算法為殺手锏、以頭條抖音為第一增長曲線的字節(jié),在政策監(jiān)管強化的形勢下,核心支撐力量單薄。以抖音為代表的短視頻用戶增長率急速下滑,頭條的月活躍人數(shù)也在持續(xù)下降,僅靠極速版支撐。

        來源:艾瑞咨詢

        來源:兔子島

        今年6月,字節(jié)跳動CEO梁汝波首次披露了財報信息,數(shù)據(jù)顯示,2020年字節(jié)的營業(yè)收入為2366億元,同比增長111%,毛利潤1330億元,同比增長93%,經(jīng)營虧損達到147億元。

        這份漂亮的營收數(shù)據(jù)背后,已暗藏隱憂——以廣告為支撐的盈利模式和日漸放緩的增長動能。

        縱向?qū)Ρ茸止?jié)近幾年的營收可看出端倪,據(jù)界面新聞報道,字節(jié)2016年營收50億,2017年160億,2018年500億,2019年營收1400億元,增幅皆在200%之上。但2020年營收為2366億元,同比增長降至111%。

        來源:中信證券

        再看收入占比,在總營收2366億中,2020年廣告業(yè)務(wù)收入為1831億元,占比為77.4%,其中抖音貢獻近60%的廣告總收入,頭條貢獻了20%,雖然TikTok全球下載量達30億次,超越Facebook等平臺躍升成世界第一,但僅占廣告收入的很小比例。

        當前,廣告業(yè)務(wù)仍是字節(jié)的最大“現(xiàn)金牛”,但在全球疫情下,僅靠廣告肯定獨木難支。實際上,字節(jié)這些年也一直在積極尋求第二增長動能,先后重金投入了教育、游戲、本地生活等不同領(lǐng)域,但收獲微薄。

        自從2016年起,教育正成為字節(jié)跳動重點發(fā)力板塊,2019年,頭條前CEO認為時機成熟,決定All in教育。通過外部投資和內(nèi)部試水的雙驅(qū)動模式,字節(jié)4年間已編制了一張龐大的教育版圖。但在2021年的今天,卻因“雙減”驟然夭折。

        在教育之外,游戲也曾被字節(jié)寄予厚望。2020年通過收購和自建,字節(jié)成立了8大游戲工作室,代理20多款游戲,迅速組建上千人的團隊,并準備持續(xù)擴張。但一年后,字節(jié)游戲就開始階段性撤退。一方面收縮輕度游戲,Ohayoo部門共有79人遭到調(diào)整,絕大多少應(yīng)屆生被裁;同時,多款中重度游戲也被下架或停服,據(jù)Tech星球報道,MOBA類游戲《Strike Royale》、吃雞游戲《終結(jié)戰(zhàn)場》等重度游戲也遭遇失利。

        全領(lǐng)域投資:不放過一個風口


        面對第二增長曲線無處可尋的壓力,“廣撒網(wǎng)式”投資或許是不錯的辦法。通過不斷“買買買”的戰(zhàn)略或財務(wù)投資,字節(jié)不僅可能押中某一賽道的機會,更能像阿里騰訊一樣,不斷筑高企業(yè)壁壘,擴大生態(tài)版圖。

        從元宇宙到房產(chǎn)中介、從醫(yī)療到汽車,字節(jié)的全方位“下注”,也再次印證了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的無邊界野心,“太陽照耀的地方,都是我的疆土”。

        這幾年,只要是風口上的賽道,字節(jié)幾乎“地毯式”地網(wǎng)羅了一遍。以2021年為例,據(jù)天眼查數(shù)據(jù),字節(jié)跳動今年已發(fā)起61次投資,廣泛涉及人工智能、醫(yī)療健康、企業(yè)服務(wù)、房地產(chǎn)、機器人、文娛(游戲)、新消費、金融等眾多領(lǐng)域。

        來源:天眼查

        (2021年字節(jié)跳動部分投資事件 數(shù)據(jù)來源:天眼查)

        而對于2021年最火的“元宇宙”概念,字節(jié)自然更不能錯過。為此,字節(jié)不惜豪擲90億收購Pico而轟動一時,成為今年國內(nèi)VR領(lǐng)域最大一筆收購案。對此,如碼資本合伙人劉曉明表示,在移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)臅r代,字節(jié)也在努力探索抖音之后的下一個爆款產(chǎn)品。

        自2014年起,字節(jié)的投資已涉歷過教育、金融、汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療、本地生活、游戲、文娛、人工智能、企業(yè)服務(wù)、元宇宙等近20個領(lǐng)域。目前看,教育、游戲、本地生活算是碰壁受挫,醫(yī)療也是塊難啃的骨頭,其他領(lǐng)域仍待觀察。

        “我其實不焦慮,在新的領(lǐng)域大膽的嘗試,是始終創(chuàng)業(yè)的重要標志。”張一鳴對此卻表現(xiàn)得云淡風輕。

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