10月25日，國家市場監管總局公布2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。市場監管總局嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件。通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費者，要科學理性消費，切不可盲目跟風，沖動消費。

2021年1-9月份，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫美領域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。

在上海美希卓馨醫療美容門診部有限公司編造用戶評價虛假宣傳案中，涉及到了新氧。報道顯示，當事人作為平臺內經營者入駐北京新氧科技有限公司運營的“新氧 APP”平臺，2021年1月9日新氧賬號“氧氣 bqwbqo”在當事人新氧賬號“美希卓馨醫療美容美希卓馨醫療美容”下發布有日記評價內容，而賬號“氧氣 bqwbqo”的實際用戶為當事人公司員工，該員工應其上級要求購買當事人所銷售的醫美項目是為了編造用戶評價給當事人新氧賬號獲取好評，提升人氣，該員工并未實際接受相關項目服務，系以虛構交易、編造用戶評價的方式進行虛假宣傳。上海美希卓馨醫療美容的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據第二十條第一款責令當事人停止違法行為，處罰款0.5萬元。

信息顯示，上海美希卓馨醫療美容門診部有限公司成立于2018年9月，法定代表人為卓志忠，經營范圍包含：第一類醫療器械銷售；第二類醫療器械銷售；美甲服務；化妝品零售；健康咨詢服務（不含診療服務）等，由上海博沃醫療投資管理有限公司全資控股。該公司曾多次遭到行政處罰，處罰事由包括醫療機構診療活動超出登記范圍。

而作為發布平臺的新氧，也是正值“多事之秋”。自2021年10月9日起，新氧被多位明星起訴，包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等。而在剛剛過去的9月，已有楊蓉、蔣夢婕等明星曾起訴新氧。企查查APP顯示，新氧今年有多條被起訴的開庭信息，此前還有景甜等明星。10月11日，新氧通過微信公眾號“新氧健康在線”發布道歉聲明，針對“使用明星照片引起網絡侵權責任糾紛”一事做出回應，稱已經與當事人積極溝通和解，將全面接受批評和指正，堅決整改。