B站西瓜戰火升級，“大屏”能助西瓜視頻能實現彎道超車嗎？

自中視頻概念提出已經一年時間有余，但在長短視頻的左右夾擊下，中視頻的存在感一直有些弱。

論流量，中視頻敵不過短視頻，論專業，中視頻與長視頻也有所差距。為此，以B站、西瓜為代表的中視頻玩家也不斷探索著中視頻更多的可能。

在西瓜PLAY大會上，西瓜視頻總裁任利鋒要加大對“大屏”的投入，并指出在西瓜視頻各渠道播放時長占比中，中視頻內容在電視端的時長占比從2020年第四季度的21.1%，已經增長到了今年二季度的35.33%。

“大屏”確實有一定的想象力。中國廣視索福瑞CSM也曾在《2020 年短視頻用戶價值研究報告》中指出：“隨著技術不斷升級，大小屏互動成為常態，電視大屏成為短視頻打開新方式，其中短視頻用戶中使用過電視收看短視頻的比例約為 55.8%”。

以往，我們習慣于在電視上看長視頻，在手機上看短視頻，但隨著中視頻的發展，這種用戶習慣有望被推翻。

而更早之前，B站就敲響了進駐大屏的號角。那么，此次往大屏發展的中視頻能夠沖破長短視頻的枷鎖呢？大屏時代，西瓜又能否實現彎道超車？

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中視頻為什么集體瞧上了大屏？

大屏，可以簡單理解為智能電視、電視盒子和投影等等產品，在移動終端普及之前，大屏一直是用戶收看視頻內容的主要媒介。 

后來，隨著豎屏短視頻的發展，大屏被逐漸邊緣化。但隨著5G、智能家居的發展，電視等大屏作為智能語音的入口，成為智能家居必爭之地。

以TCL、小米為代表的廠家推出了一眾新品，以此來搶奪大屏市場，年輕人對于電視的喜愛重燃，大屏市場也重新煥發生機。

根據國家廣播電視總局的統計數據，2020年，我國互聯網電視用戶數和終端規模均創新高，用戶數已達9.55億，終端激活規模約為2.95億臺（其中智能電視激活規模已超2.5億臺）。

國際數據公司（IDC）最新季度報告也顯示，2021年第一季度，中國平板電腦消費市場同比增長71.3%，出貨量約532萬臺。此外，智能電視和IPTV的月活用戶數量（家庭）在持續增加。預計至2022年，智能電視的月活用戶（家庭）可達3.2億。

相比于手機等小屏來說，智能電視擁有畫質、尺寸的優勢，能有效提升用戶的視覺體驗，并且乘著5G的紅利，未來的大屏將更有想象力。

而且，不同于手機端的個性化分發，大屏適合家庭觀看，更具有天然社交屬性，這對未來的變現上面大有裨益。

在內容上，中視頻內容也確實適合在大屏上面播放，根據西瓜總裁任利鋒指出，以往風靡老電視的經典節目，例如動物世界、我愛我家等，時長都是 1-30 分鐘。而中視頻也是這個時長，也是橫屏內容，與大屏具有一定的適配性。

例如，西瓜視頻的知名創作者李永樂老師，在過去一個月里，他的視頻在 TV 端的播放量已經超越了手機 APP 端，前者月播放量為 2663 萬，后者為 2329 萬。

與此同時，進軍“大屏”也是中視頻的無奈之舉。

目前，移動互聯網端流量見頂，根據QuestMobile數據顯示，2019年中國移動互聯網月均活躍用戶數為11.35億，月均同比增速為2.3%，到2020年，增速下滑到1.7%，中視頻也不得不想辦法增添想象力。

那么，大屏真的能助中視頻發展嗎？

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流量、專業創作者、商業化，大屏“三維”助力中視頻

如今，中視頻加碼“大屏”已經是不可逆之勢。但具體而言，大屏又能給西瓜帶來什么呢？

筆者認為加碼大屏至少能夠在流量、創收、吸引專業創作者三個方面給中視頻帶來好處。

首先來說流量，正如上文提到，目前，移動手機端渠道已接近頂端，但智能電視、電視機頂盒、平板等新渠道仍有增量空間，而人們已經不止在手機上看視頻，新的用戶習慣也已經形成。

在大屏這一塊流量上，中視頻的“UGC＋PGC”內容優勢很容易搶占長視頻流量。

另外，如果能夠在大屏上獲得聲量，中視頻也能成功吸引專業創作者。畢竟，專業創作者的缺失是目前中視頻最為焦慮的一點。而恰好這些專業創業者都是過去幾年長視頻內容的制造者。

還有一點不得不提的就是創收。這一點也是最實際的一點。大屏能夠給中視頻帶來除移動端外的創收，而這一塊市場正在飛速發展。

廣電總局統計2020年互聯網電視廣告運營總收入達121億元，并預測2021年這一數字將達153億元，到2026年商業化運營總收入有望達776億元。

如此看來，中視頻集中進軍“大屏”確實是明智之舉，那么，在“多屏”時代，中視頻的市場格局會發生變化嗎？

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被B站“碾壓”的西瓜，更需要“大屏”

“中視頻”概念的提出是在去年10月舉辦的西瓜PLAY大會上，西瓜視頻將其定義為“1-30分鐘時長、橫屏模式、PGC生產為主”的視頻類型。

但是，顯然，“中視頻”這個物種并沒有短視頻那么成功。

一方面，短視頻已經成為“流量黑洞”，吸走大部分用戶的注意力。而另一方面，長視頻又擁有歷史優勢以及極高的創作門檻，中視頻一直在兩者的夾縫中生存。 

目前來看，中視頻的兩個頭部玩家各有所長，B站是最早入局中視頻的玩家，且擁有優質的社區氛圍，正在不斷破圈。而西瓜視頻雖失去先發優勢，但貴在有錢。

可在“大屏”業務上，西瓜視頻卻明顯激進很多。

今年 5 月 1 日，國民影視 IP《你好，李煥英》先手機端一步獨家登錄鮮時光 TV，西瓜又一次拿出了“殺手锏”—— 限時免費觀看。

而這已經不是西瓜第一次“砸錢”買收視了。成立于2016年的西瓜視頻，是字節跳動旗下頭條系的業務之一。由于缺乏專業的創作者，一開始就在行業內掀起了“奪人”大賽。連續挖走巫師財經、捕月說、科技袁人，媽咪說等多位B站頭部UP主。

為了留著這些人，西瓜也是煞費苦心。今年6月，西瓜還推出了“中視頻伙伴計劃”，更深度綁定抖音、今日頭條，給創作者增收。上線至今，6300位作者實現了收入翻倍，12.5萬人實現收益提現，3628位作者月入過萬。

除此之外，西瓜還花重金邀請韓寒做代言人，找李雪琴、蔡康永做節目，還在會員制度等方面創新，企圖實現自我“造血”。

但事實上，西瓜陷入了“徒勞”之中，除了用戶量還再上升之外，西瓜的各項核心數據并不好看。

根據易觀千帆數據顯示，從西瓜視頻近一年的數據來看，其在用戶使用時長，包含日均使用時長、人均使用時長在內，以及啟動次數上，均有下跌趨勢。尤其是人均使用時長，由2020年10月的一個月24.89小時，到2021年8月，直降到16.36小時，降幅達34%。

而B站的沉穩卻是“有準備”的。在“大屏”市場上，B站比西瓜更早一步。早在2018年，B站就聯合南方新媒體推出了專為電視大屏打造的正版APP應用“云視聽小電視”，并在國內領先的OTT應用市場當貝市場首發上架。

在內容上，B站的TV端內容也非常豐富。例如《極限生存游戲》《歷史那些事》《人生一串》《寵物醫院》等優質紀錄片資源；《鬼滅之刃》《在下坂本，有何貴干》等優質動畫作品。

這樣來看，在大屏市場，西瓜也已經失去了先發優勢，現如今加速進軍“大屏”，也是無奈之舉。

另一點值得注意的是，在“大屏”市場，愛優騰的實力也不容小覷。根據奧維互娛發布的《2020 年 12 月 OTT 大屏用戶行為月報》顯示，高居排行榜榜首的是愛奇藝打造的“銀河奇異果”和優酷的“CIBN 酷喵視頻” ，日活均高于 3000 萬。

而華數鮮時光（鮮時光 TV）、云視聽快 TV 這兩家短視頻平臺的日活僅在 200 萬 -300 萬之間，差距不小。

雖然慢了一步，但市場仍然是有的。根據比達咨詢發布的《2020年度中國中視頻平臺市場研究報告》顯示，2020年中視頻平臺月度人均日消費時長增長趨勢明顯，用戶對10-20分鐘的視頻內容需求增速變高，增長達10.7%，以PUGC為主的中視頻市場處于快速發展階段。

西瓜想要實現“彎道超車”，就需要踩準“大屏”時代的用戶痛點。根據騰訊媒體研究院的調研報告顯示：大屏短視頻存在廣告時間長、遙控器操作體驗不佳、視頻入口不好找、視頻清晰度不夠、電視內容更新慢等，西瓜可以從操作界面、視頻質量、廣告、5G技術上得以突破。

在速度上，西瓜已經晚了一大截，想要彎道超車，只能打出“差異化”。但缺乏風格調性的西瓜視頻又能在大屏時代走多遠呢？答案尚未可知，但可以預料的是，在大屏時代，B站和西瓜的斗爭依然激烈。