榮耀PC的V型反彈，年內(nèi)行業(yè)增速最快

今年P(guān)C界，最亮眼的仔是誰？沒錯(cuò)，就是榮耀。

9月16日，榮耀披露了一封內(nèi)部信：根據(jù)第三方最新數(shù)據(jù)，榮耀筆記本銷量持續(xù)攀升，僅僅4個(gè)月時(shí)間，其市場(chǎng)份額從1.4%的低谷回升至7月的6.6%，成為今年全行業(yè)增速最快品牌。

與此同時(shí)，榮耀還宣布與微軟達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將于9月26日發(fā)布高端旗艦筆記本榮耀MagicBook V 14，且全球首批預(yù)裝Windows 11操作系統(tǒng)。

一石激起千層浪，這是繼手機(jī)V型反轉(zhuǎn)之后，榮耀在PC界的又一次強(qiáng)勢(shì)回歸。

PC界大黑馬

榮耀PC的V型反轉(zhuǎn)，其實(shí)市場(chǎng)早有預(yù)期。

一季度的IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀平板Q1出貨量約53萬臺(tái)，同比增長68.5%，在中國的市場(chǎng)份額占比8.5%，位居前三。

而根據(jù)官方披露，618期間榮耀筆記本全平臺(tái)銷量在一小時(shí)內(nèi)破萬，并在京東、天貓等平臺(tái)成為了銷量和銷售額雙冠軍，榮耀體驗(yàn)店首銷單日同比上一代產(chǎn)品增長了150%。

其中，榮耀平板5系列是6月1日京東和天貓“1000~1500元檔位平板品類”的銷量&銷售額雙冠軍。6月18日，榮耀MagicBook X15 獲京東平臺(tái)當(dāng)天15英寸輕薄本單品銷量冠軍，榮耀MagicBook 14 銳龍版獲天貓平臺(tái)618當(dāng)天3k-4k價(jià)位段輕薄本單品銷量&銷售額雙冠軍。

顯然，在618期間出盡了風(fēng)頭的榮耀是今年P(guān)C行業(yè)最大的黑馬。更有意思的是，這種增長勁頭不是活動(dòng)期間的曇花一現(xiàn)，而是一直延續(xù)了下來。

比如榮耀平板V7 Pro，在8月19日首銷當(dāng)天，就獲得了京東安卓平板品類當(dāng)日銷量&銷售額雙冠軍；晨暉金版本全平臺(tái)售罄，也刷新了線下榮耀平板新品首銷歷史記錄，首銷日銷量同比增長269%。

在產(chǎn)品銷售爆發(fā)的同時(shí)，榮耀也得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

2020年9月4日，榮耀MagicBook Pro銳龍版在IFA 2020展會(huì)上榮獲“高性能創(chuàng)新型筆記本金獎(jiǎng)”，榮耀獵人游戲本獲IT影響中國2020年度“科技潮品獎(jiǎng)”。

IDC認(rèn)為，隨著供應(yīng)問題的解決，榮耀的出貨量開始進(jìn)入快速增長期。雖然已有新品陸續(xù)發(fā)布，但是未來全新研發(fā)的產(chǎn)品將會(huì)更加有利于增加榮耀在平板市場(chǎng)的競(jìng)爭力。

毋庸置疑，榮耀在PC領(lǐng)域已經(jīng)成為一線大牌。

根據(jù)榮耀海報(bào)和官宣消息，榮耀即將推出高端旗艦筆記本，這款筆記本將在業(yè)內(nèi)首發(fā)前置500萬像素超高清雙攝像頭，而且把做手機(jī)的成功技術(shù)及理念帶到全場(chǎng)景產(chǎn)品上，用榮耀Magic系列的旗艦級(jí)影像技術(shù)為筆記本賦能，打造了最佳音視頻會(huì)議系統(tǒng)。除了旗艦級(jí)筆記本之外，預(yù)計(jì)還將有一款大尺寸輕薄筆記本將發(fā)布。作為16英寸輕薄大屏筆記本的開創(chuàng)及引領(lǐng)者，全新榮耀大尺寸筆記本可能會(huì)再次刷新高性能輕薄本的性能表現(xiàn)。

這一消息，也符合市場(chǎng)此前的推測(cè)，榮耀絕不會(huì)滿足于中低端，而是在整個(gè)品牌的各條業(yè)務(wù)線上，都在加速高端化的進(jìn)程，PC自然是重中之重。

“加速度”的密碼

榮耀的崛起，憑什么如此迅速？

在消費(fèi)電子這個(gè)大行業(yè)中，從來都不存在什么捷徑，任何一個(gè)爆款都是研發(fā)與創(chuàng)新的日積月累。尤其是在PC行業(yè)群雄割據(jù)、增速趨緩的大環(huán)境下，像榮耀PC這種增速，絕對(duì)是一個(gè)“異類”。

我們認(rèn)為，這種“加速度”的密碼，主要體現(xiàn)在三個(gè)大方面：

第一，上下游打通，基礎(chǔ)已經(jīng)得到夯實(shí)。榮耀在獨(dú)立之后就迅速與銳龍、英特爾、微軟、神州數(shù)碼等數(shù)百家全球頂尖供應(yīng)商建立起了深度合作。

以微軟為例，9月16日雙方簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布從全場(chǎng)景融合體驗(yàn)出發(fā)，在人工智能、終端產(chǎn)品等多領(lǐng)域展開深入合作，未來雙方還將把微軟云計(jì)算和AI技術(shù)應(yīng)用在榮耀YOYO智慧助手、協(xié)同辦公、智慧出行、生活服務(wù)、智能翻譯等應(yīng)用和場(chǎng)景中。賦能筆記本、手機(jī)、平板、智慧屏、手表、耳機(jī)等終端設(shè)備，提升AI體驗(yàn)，并探索Windows與Android系統(tǒng)融合的全場(chǎng)景互聯(lián)互通技術(shù)。

在銷售渠道方面，榮耀與京東、天貓、蘇寧等線上伙伴及神州數(shù)碼等線下渠道伙伴加強(qiáng)了合作，打造出十分健康的線上線下雙通道的銷售體系，618購物節(jié)榮耀產(chǎn)品大賣，其實(shí)與這種緊密合作有很大關(guān)系。

榮耀還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是它繼承了華為很多優(yōu)秀研發(fā)人員和技術(shù)儲(chǔ)備，擁有深圳、北京、西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括全球4大研發(fā)中心、100多個(gè)業(yè)界一流的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)人數(shù)超過4000人，占到員工總數(shù)的半數(shù)以上。

這種底層能力，也讓上下游合作伙伴吃了一顆定心丸。

畢竟，有了足夠的技術(shù)儲(chǔ)備，榮耀能將供應(yīng)商的產(chǎn)品性能發(fā)揮到最優(yōu)，實(shí)現(xiàn)極致的優(yōu)化，也讓渠道商有了不愁銷量的好產(chǎn)品，各方互相成就，更樂于與榮耀合作。

第二，1+8+N戰(zhàn)略推進(jìn)，筆記本地位凸顯。榮耀一直在推行“1+8+N”戰(zhàn)略，其中“1”是核心產(chǎn)品智能手機(jī)，“8”是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼鏡、車機(jī)、耳機(jī)八大入口，“N”則是榮耀與生態(tài)合作推出的泛IoT產(chǎn)品，可以延展到移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂以及智能出行等各種場(chǎng)景。

作為核心之一，榮耀PC在各場(chǎng)景中的占比極高，尤其是萬物互聯(lián)的浪潮中，它相當(dāng)于一個(gè)聯(lián)結(jié)點(diǎn)，是全場(chǎng)景互聯(lián)能力的關(guān)鍵之一，所以筆記本和平板產(chǎn)品的地位也在不斷提升。

從這個(gè)角度來看，榮耀PC的增長要源于兩個(gè)方面。一方面是戰(zhàn)略地位凸顯，獲得了更多的內(nèi)部資源傾斜，另一方面也得益于整個(gè)智慧生態(tài)的提升，帶動(dòng)了榮耀筆記本的增長，618期間榮耀路由器全平臺(tái)45秒銷量就破萬臺(tái)，榮耀生態(tài)的產(chǎn)品之間，其實(shí)也是在相互成就。

第三，經(jīng)驗(yàn)復(fù)制，PC與手機(jī)其同起飛。所謂經(jīng)驗(yàn)，主要還是指手機(jī)業(yè)務(wù)方面，在今年上半年，榮耀手機(jī)的市場(chǎng)份額從過去的低谷3%一路飆升到9.5%。前幾天CINNO發(fā)布報(bào)告稱，7月份榮耀手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)銷量排榜中進(jìn)入了月銷量前三。

這說明，榮耀在手機(jī)方面有充足的產(chǎn)品能力與銷售經(jīng)驗(yàn)，而這種成功經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，是可以賦能到全場(chǎng)景上，尤其與之高度相似的PC上。比如PC與手機(jī)的多屏協(xié)同功能，就是基于榮耀對(duì)手機(jī)系統(tǒng)的深度理解而打造出來的系統(tǒng)堆疊技術(shù)，然后將手機(jī)上的隱藏式攝像頭技術(shù)延伸至筆記本上，開創(chuàng)PC全面屏?xí)r代。

不僅是PC的回歸

2021年，應(yīng)該說是榮耀至關(guān)重要的一年。榮耀手機(jī)和PC的雙雙成功驗(yàn)證了一個(gè)問題，那就是方向正確的了，就都正確了。

簡單來說，就是方法論。就像是一個(gè)成功人士，一旦他建立了強(qiáng)大的社會(huì)認(rèn)知，那么他說出來的話也更讓人信服。榮耀正是這樣，經(jīng)過2021年的雙V型反彈，我們有理由相信，它在未來的銷量以及高端化之路已經(jīng)開了一個(gè)好頭，增長慣性已經(jīng)形成。

在《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看來，榮耀還有三點(diǎn)“隱形”的核心競(jìng)爭力。

首先，是增量思維。在PC行業(yè)中，大多數(shù)產(chǎn)品或廠商都是在成功產(chǎn)品后面亦步亦趨，甚至是不斷堆硬件，最終陷入了紅海競(jìng)爭，給用戶和行業(yè)帶來的增量十分有限。

你不給行業(yè)帶來增量，市場(chǎng)怎么會(huì)給你回饋呢？榮耀不同，它的內(nèi)部有一個(gè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”理念，一邊是消費(fèi)者，一邊是技術(shù)。

一個(gè)輪子不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)是什么，洞察消費(fèi)者的反饋，真正能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品一定會(huì)大賣，這是榮耀信奉的根本；另一個(gè)輪子是在技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求，技術(shù)和需求相結(jié)合。

正是基于這種開發(fā)理念，榮耀得以更好地理解、把握并引領(lǐng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，將科技力持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)切實(shí)需要的產(chǎn)品力。

用這種思維去做筆記本，當(dāng)然也能為產(chǎn)品、為生態(tài)、為行業(yè)、為合作伙伴帶來新增量，讓用戶、行業(yè)、合作伙伴都能受益其中，自然也就眾人拾柴火焰高。

其次，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。以榮耀PC來說，它的一個(gè)特征那就是創(chuàng)新技術(shù)。前面說到的PC與手機(jī)互通互聯(lián)、多屏協(xié)同、隱藏式攝像頭等等，這些在傳統(tǒng)筆記本上很難實(shí)現(xiàn)。而且，相對(duì)于傳統(tǒng)筆記本的“擠牙膏”式升級(jí)，榮耀筆記本呼啦一下子全給上了，這說明其技術(shù)儲(chǔ)備以及研發(fā)能力能夠支撐得起這種高速迭代。

以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的迭代，就像是十年前的智能手機(jī)，就算某一種功能暫時(shí)用不上，但并不妨礙它一步步將其它產(chǎn)品甩在身后。

然后，是生態(tài)壁壘。“1+8+N”就很好的概括了榮耀的生態(tài)。在產(chǎn)品層面，無縫連接的互聯(lián)技術(shù)同時(shí)提升了PC與手機(jī)的用戶體驗(yàn)，榮耀全場(chǎng)景生態(tài)都已顯露強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，“海陸空”三軍一起出動(dòng)，已經(jīng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一個(gè)更豐富的智慧全場(chǎng)景生態(tài)。

在市場(chǎng)層面，手機(jī)份額和PC銷量的雙升，其實(shí)是一個(gè)相互促進(jìn)的過程。以這兩大核心產(chǎn)品為抓手，又帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷量，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，提升銷量的同時(shí)也增加了用戶粘性和品牌聯(lián)動(dòng)力，更有利于后續(xù)新產(chǎn)品的孵化。

隨著榮耀在全國的體系化網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，以及一二三四線城市大規(guī)模開設(shè)榮耀零售陣地和榮耀體驗(yàn)店的推進(jìn)，這種生態(tài)壁壘還在繼續(xù)加強(qiáng)。

從這些“隱形”的核心競(jìng)爭力，再回到PC，發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的互聯(lián)優(yōu)勢(shì)是榮耀快速崛起的關(guān)鍵因素，借獨(dú)特的互聯(lián)優(yōu)勢(shì)、審美設(shè)計(jì)、性能體驗(yàn)，有望代表PC領(lǐng)域新勢(shì)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)PC傳統(tǒng)勢(shì)力的快速趕超，為行業(yè)帶來新面貌。

如此，榮耀PC的全場(chǎng)景互聯(lián)能力成為其獨(dú)特的護(hù)城河，與聯(lián)想、蘋果等品牌相比構(gòu)成明顯的差異化特色。

筆記本市場(chǎng)，也就形成了三種格局：一個(gè)是以聯(lián)想為代表的傳統(tǒng)筆記本勢(shì)力，一個(gè)是以O(shè)S系統(tǒng)構(gòu)建護(hù)城河的蘋果筆記本，再就是憑借全場(chǎng)景互聯(lián)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)快速崛起的榮耀/華為系列筆記本。

而榮耀，正在推動(dòng)PC行業(yè)進(jìn)入物互聯(lián)時(shí)代，這是它在行業(yè)中的獨(dú)特使命，猶如十幾年前，那個(gè)率先推出智能手機(jī)的蘋果一樣。

推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步者，也必然被行業(yè)所認(rèn)可，被時(shí)代所眷顧。