9月17日，日經中文網發布消息稱，蘋果公司9月15日發布的iPhone13系列，備受關注的價格，在日本市場售價為8.68萬-19.48萬日元。

受匯率影響，與iPhone12系列相比，最便宜的機型高出約4000日元，最貴的機型高出約2.9萬日元。這意味著日本消費者需要支付更多的錢購買iPhone。

由于功能的提升和尺寸的增大，iPhone在日本最高價格10年上漲至3倍。從2011年推出的4s開始，16GB價格為4萬日元以上，64GB也在7萬日元以上。蘋果成為接近日本人平均月收入近6成的“奢侈品”。

IDC日本公司的市場分析師井邊將史稱“主要是蘋果的品牌號召力和日本國內通信運營商的努力（推高了iPhone在日本的人氣）”。所以即使日本消費者收入沒有增加，但iPhone還是能維持一家獨大局面。

隨著日本國內廠商也在致力高端機型，OV以及小米等中國企業以較低的價格在日本推出高性價比的智能手機。調查公司BCN負責調查智能手機銷售動向的大蔵大輔表示，“如果手機價格繼續上漲，而日本相對于他國的富裕程度繼續下降的話，在到達某個極限時，iPhone的競爭力就會下降”。