8月30日晚，家電巨頭美的發(fā)布了半年報(bào)。2021 年上半年美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1748 億元，同比增長(zhǎng)25.14%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn) 150 億元，同比增長(zhǎng)7.76%。

5年前開(kāi)始渠道改革，空調(diào)收入超格力92億元

2020年，美的空調(diào)的營(yíng)收首次超越格力。空調(diào)一哥的位置被搶，也導(dǎo)致格力的股價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)并不樂(lè)觀。對(duì)比兩家的半年報(bào)，都在通過(guò)各種不同的調(diào)研報(bào)告證明自己是空調(diào)市場(chǎng)老大。格力選取了《暖通空調(diào)資訊》和《產(chǎn)業(yè)在線》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，表示格力中央空調(diào)和家用空調(diào)銷售額都是家電行業(yè)第一。

美的在半年報(bào)中則披露，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，美的家用空調(diào)在線上與線下的市場(chǎng)份額均位居行業(yè)第一，分別達(dá)到 37.6% 和 36.5%。

（圖／視覺(jué)中國(guó)）

如果從營(yíng)收數(shù)字上來(lái)看，這次美的顯然又贏了。財(cái)報(bào)顯示，美的空調(diào)本期收入764.08億元，同比增長(zhǎng)19.33%，而格力電器同期空調(diào)收入為671.94億元，同比增長(zhǎng)62.57%，落后美的92.14億元。

美的空調(diào)收入超過(guò)格力，和其在銷售渠道上的布局息息相關(guān)。除了京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)，美的還在拼多多、抖音、快手等新渠道快速布局。2021年上半年，美的全網(wǎng)銷售規(guī)模超過(guò)520億元，是銷售大頭。

早在2014年，從空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理一路升任美的集團(tuán)董事長(zhǎng)的方洪波就帶領(lǐng)公司進(jìn)行渠道改革，即“T+3”訂單式生產(chǎn)：交付工廠（T）——工廠采購(gòu)原料（T+1）——生產(chǎn)（T+2）——發(fā)貨上門(mén)（T+3），在小天鵝洗衣機(jī)驗(yàn)證后發(fā)現(xiàn)，庫(kù)存積壓現(xiàn)象得到緩解，2016年逐步推廣到空調(diào)業(yè)務(wù)。同時(shí)，美的所有庫(kù)存、物流需求也通過(guò)旗下科技物流公司安得智聯(lián)統(tǒng)一管理，減少分銷商層層加價(jià)的情況。

意識(shí)到過(guò)于依賴線下經(jīng)銷體系，從2019年開(kāi)始，格力開(kāi)始進(jìn)行渠道改革，逐漸剔除省級(jí)代理，疫情期間董明珠也親自上陣直播帶貨，力推“格力董明珠店”。格力也將2021年的上半年業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)歸功于公司在新零售商的布局。但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，轉(zhuǎn)型晚了好幾年的格力仍需努力。

投資小米虧3億元

相比空調(diào)占到七成營(yíng)收的格力，美的在多元化上的營(yíng)收較為均勻。按照產(chǎn)品分類，美的包括暖通空調(diào)、消費(fèi)電器，機(jī)器人、自動(dòng)化系統(tǒng)及其他制造業(yè)三大板塊，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收占比分別為43.96%、37.38%和7.30%。

如今，家電企業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的單品銷售轉(zhuǎn)向打造更多細(xì)分場(chǎng)景。美的也在跟一些頭部家裝企業(yè)合作一些全屋智能的解決方案。去年，美的作為首批家電企業(yè)，接入了華為鴻蒙系統(tǒng)，截至2021年6月，搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的美的家電產(chǎn)品已達(dá)到102款。報(bào)告期內(nèi)，美的消費(fèi)電器營(yíng)收增長(zhǎng)了22.49%。

但從毛利率上來(lái)看，空調(diào)、消費(fèi)電器上半年均有小幅下滑。其中空調(diào)毛利率從去年24.2%下降至20.85%，對(duì)比起來(lái)，格力29.79%的毛利率高出不少。而消費(fèi)電器毛利率也從31.61%下降至29.60%。

此外，數(shù)據(jù)顯示，二季度美的集團(tuán)凈利潤(rùn)85.4億元，同比下降7.32%，罕見(jiàn)地出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

美的集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，由于新冠疫情在全球依然持續(xù)反復(fù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也更為錯(cuò)綜復(fù)雜，銅、鋼等大宗原材料價(jià)格強(qiáng)勢(shì)走高以及人民幣升值，這些不確定性交織在一起，給公司盈利帶來(lái)了壓力。

此外，美的在二級(jí)市場(chǎng)的投資也不太順利。財(cái)報(bào)顯示，公允價(jià)值變動(dòng)收益相比上年同期下降了423.76%，主要因?yàn)樵谫I小米、蛋殼公寓和埃夫特四家公司的股票上栽了跟頭，其中小米占了大頭，損失達(dá)到3.09億元。

機(jī)器人、自動(dòng)化系統(tǒng)及其他制造業(yè)是半年報(bào)中增長(zhǎng)最大的板塊，同比增長(zhǎng)了33.28%。主要提供包括工業(yè)機(jī)器人、物流自動(dòng)化系統(tǒng)及傳輸系統(tǒng)解決方案，以及面向醫(yī)療、娛樂(lè)、新消費(fèi)領(lǐng)域的相關(guān)解決方案等。毛利率也是唯一正增長(zhǎng)的，同比上升3.94%。

2017年美的集團(tuán)花將近300億元收購(gòu)的庫(kù)卡機(jī)器人。此前，受到疫情影響，庫(kù)卡的營(yíng)收并不達(dá)預(yù)期。而在2021年上半年，庫(kù)卡的各項(xiàng)指標(biāo)都有恢復(fù)。財(cái)報(bào)顯示，庫(kù)卡中國(guó)新獲商機(jī)數(shù)量同比提升近 50%，新客戶訂單占比提升至15%。

（美的卡庫(kù)機(jī)器人，圖／視覺(jué)中國(guó)）

美的集團(tuán)稱，庫(kù)卡也積極協(xié)助美的集團(tuán)提升智能制造水平，截至2021 年7月，美的機(jī)器人使用密度已超過(guò) 320臺(tái)/萬(wàn)人，并計(jì)劃 在 2023 年實(shí)現(xiàn) 530 臺(tái)/萬(wàn)人的目標(biāo)。