康佳技術(shù)營銷雙發(fā)力，助力公司營收利潤創(chuàng)佳績

隨著疫情好轉(zhuǎn)，進入2021年二季度，我國經(jīng)濟逐步回歸正軌，家電市場迎來復(fù)蘇。

8月27日，康佳集團發(fā)布2021年半年度財報。報告顯示康佳集團半年營業(yè)收入較上年同期增長24.46%，凈利潤增長25.62%，實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤雙增長。

手握核心技術(shù)，破解"卡脖子"難題

現(xiàn)代人對智能家居這個詞已經(jīng)不陌生，各廠商比拼的也不再是新產(chǎn)品、新花樣，而是實實在在的技術(shù)。一直以來，康佳持續(xù)加大研發(fā)投入與科技創(chuàng)新力度，半年來獲獎連連，4月份憑借《基于多場耦合的新型保鮮冰箱關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化》項目在食品保鮮技術(shù)上的創(chuàng)新突破，榮獲安徽省科學(xué)技術(shù)進步獎三等獎。

5月份獲得2020年度廣東省科技進步獎二等獎，其打造的面向智能家電的新一代智能視頻業(yè)務(wù)系統(tǒng)解決了視頻數(shù)據(jù)量大、操作模式復(fù)雜、原始數(shù)據(jù)少等痛點，目前安裝了該系統(tǒng)的累計激活終端超7000萬臺，近三年經(jīng)濟效益超80億元。

此外，康佳冰箱還斬獲2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇三項大獎。

這一切都離不開康佳的技術(shù)力量投入。財報中顯示，康佳擁有近百項核心關(guān)鍵技術(shù)和約1500人的研發(fā)隊伍，在3月的AWE2021大會上，康佳現(xiàn)場通過8K Micro LED蘇繡直播、米其林星級大廚合作和"冰箱中的神仙畫展"等活動展現(xiàn)出足夠吸睛力。

最重要的是，集團引入Micro LED和存儲主控芯片兩個項目數(shù)百位行業(yè)技術(shù)人才，僅用14個月就對外展示了一系列在Micro LED半導(dǎo)體顯示技術(shù)領(lǐng)域的科研成果，破解了中國電子企業(yè)"缺屏少芯""被卡脖子"的難題。

不要小看這項技術(shù)，行業(yè)人士指出，Micro LED顯示產(chǎn)品覆蓋范圍可以囊括電視、手機、車載、商顯、VR、穿戴等諸多領(lǐng)域，預(yù)計2025年全球Micro LED市場規(guī)模可達到65億美元，其中電視將占據(jù)接近七成，手機也將超過兩成。

一手下沉破圈，一手套系化轉(zhuǎn)型

在一二線城市，家電產(chǎn)品的飽和讓市場難有增量，紅利消失是大勢所趨。

與此同時，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市以及農(nóng)村正在成為我國消費增速最快的地區(qū)。以縣域為代表的下沉市場消費群體占全國人口的7成左右，14億人口中有10億以上歸屬下沉市場，潛力巨大。

7月，康佳宣布與京東合作進攻下沉市場，參加京東“星火計劃”，攜黑白電全系新品亮相。

2021年初發(fā)布的中央一號文件指出，要全面促進農(nóng)村消費，該文件從網(wǎng)絡(luò)、物流、服務(wù)等方面有力促進了農(nóng)村市場家電消費，這對包括康佳在內(nèi)的智能家電市場來講無疑是一個重大利好消息。

而無論是高端還是下沉市場，有一個共同點是，隨著消費主力的年輕化，以及5G、AI等新技術(shù)的興起和應(yīng)用，僅依靠單品無法滿足人們對智能家電的需求，消費者調(diào)研顯示，39%的消費者希望家中所有智能單品通過同一終端進行控制。

因此，如何圍繞人的需求，提供準時化、個性化、智慧化的服務(wù)就變得至關(guān)重要。康佳以TV為核心,實現(xiàn)智慧家居套系化轉(zhuǎn)型，以云端構(gòu)建大數(shù)據(jù)和多屏聯(lián)動多設(shè)備這兩條通路，將TV、白電、穿戴、小家電全面融合，提供客廳、陽臺、廚房、浴室、臥室等智慧家庭全場景套系化解決方案。

家電產(chǎn)品屬于大件耐用型消費品，技術(shù)創(chuàng)新對任何一家企業(yè)來講，都是生命力延續(xù)的大前提，康佳集團“半導(dǎo)體+新消費電子+科技園區(qū)”的戰(zhàn)略主線正煥發(fā)出的強大活力。康佳進行科技轉(zhuǎn)型持續(xù)探索突破的同時，開拓下沉市場新增量，通過套系化轉(zhuǎn)型給消費者帶來驚喜。