皮皮魯居然融資了，騰訊投資鄭淵潔

騰訊出手投資了鄭淵潔旗下IP公司。近日，北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持股比例26.98%。

皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司成立于2010年，法定代表人為著名童話作家鄭淵潔之子鄭亞旗。2012年，鄭亞旗拿到了父親鄭淵潔創(chuàng)作的全線IP授權(quán)開發(fā)權(quán)益，開始圍繞鄭淵潔創(chuàng)作的皮皮魯、魯西西、舒克、被他、大灰狼羅克等童話人物、故事進(jìn)行品牌開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。業(yè)務(wù)主要涉及出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)和授權(quán)四大領(lǐng)域。

這不是騰訊第一次投資動(dòng)漫IP公司。僅在8月23日、24日前后兩天，先是投資中國(guó)最大國(guó)漫平臺(tái)快看APP，又收購(gòu)了知名漫畫家王鵬成立的漫畫工作室。

從2012年開始，經(jīng)過近10年對(duì)動(dòng)漫IP的探索，騰訊早已長(zhǎng)成一顆參天大樹。

皮皮魯總動(dòng)員是誰(shuí)

皮皮魯總動(dòng)員這家公司，源于鄭亞旗對(duì)經(jīng)營(yíng)“父親”鄭淵潔的熱情。

當(dāng)鄭淵潔創(chuàng)造的一系列兒童文學(xué)逐漸耳熟能詳之際，不少人找到他——買IP做影視改編。鄭亞旗跟他說，“老鄭，我建議你全版權(quán)簽在我公司，我通過融資方式付你版權(quán)費(fèi)并運(yùn)營(yíng)公司，盡力運(yùn)營(yíng)好這些IP。”

作為童話大王鄭淵潔的兒子，鄭亞旗小學(xué)畢業(yè)就“輟學(xué)”回家，在鄭淵潔自編教材的輔導(dǎo)下，三年完成中學(xué)六年的課程。18歲前，他通過網(wǎng)頁(yè)制作、炒股賺了六七十萬(wàn)。之后，賣過雞蛋、進(jìn)過報(bào)社、做過技術(shù)部主任。 

2010年，鄭亞旗27歲，成立北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司，志在做出一家像漫威一樣的內(nèi)容公司。兩年后，他拿到了鄭淵潔創(chuàng)作的全線IP授權(quán)開發(fā)權(quán)益，開始圍繞皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔等一系列鄭淵潔創(chuàng)造的童話人物與故事，進(jìn)行品牌開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。

鄭亞旗的成績(jī)有目共睹。2013年，鄭亞旗接手鄭淵潔的圖書業(yè)務(wù)，那時(shí)年銷售量在60-80萬(wàn)冊(cè)?，F(xiàn)如今，鄭淵潔的圖書銷售量達(dá)到每年近1000萬(wàn)冊(cè)、銷售額達(dá)1.5億元，有500多個(gè)出版物單品。 

出版遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，2015年開始，皮皮魯總動(dòng)員上線鄭淵潔故事的音頻內(nèi)容，并入駐喜馬拉雅、懶人聽書、口袋故事、網(wǎng)易云音樂等全網(wǎng)二十多個(gè)平臺(tái)，僅《舒克貝塔》付費(fèi)播放超過5000萬(wàn)次。

舞臺(tái)劇、動(dòng)畫片、電影、衍生品，鄭亞旗一步步有序開發(fā)。2018年6月，由皮皮魯總動(dòng)員主控、將10000字原著改編為24分鐘的短片《馴兔記》在愛奇藝上映，這是鄭亞旗第一次嘗試IP影視化，獲全網(wǎng)累計(jì)超1億的播放量，豆瓣評(píng)分8.3分，還入圍了上海電影節(jié)金爵最佳短片提名，

與騰訊結(jié)緣，是在2019年。鄭亞旗擔(dān)綱《舒克和貝塔》動(dòng)畫項(xiàng)目的總制片人，選擇騰訊作為合作對(duì)象。2019年暑假，《舒克和貝塔》第一季52集動(dòng)畫片在騰訊各大平臺(tái)首播，獲得連續(xù)多日黃金時(shí)段收視率第一的成績(jī)，還榮獲了2019年中國(guó)授權(quán)金星獎(jiǎng)和優(yōu)秀國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP獎(jiǎng)。 

騰訊視頻兒童頻帶主編庫(kù)寅斌曾在媒體發(fā)言中表示：“我們與皮皮魯公司聯(lián)合出品，希望能夠延續(xù)經(jīng)典，打造了幾代人共同的回憶?！背酥猓崄喥爝€與騰訊合作開發(fā)了另一部動(dòng)畫片《皮皮魯安全特工隊(duì)》，該片只播出了22天就收獲過億播放量，獲得了“2019玉猴獎(jiǎng)年度十佳新銳動(dòng)漫IP”，并被國(guó)家廣播電視總局推薦為游戲國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。 

而在此次騰訊入股之前，皮皮魯總動(dòng)員已完成4輪融資。2012年12月，北極光創(chuàng)投投資A輪，金額未披露；2016年10月完成正心谷資本、星瀚資本、海通開元1億元的B輪融資；2020年3月、10月分別完成寶樾資本與點(diǎn)贊時(shí)代投資的兩輪股權(quán)融資。 

此次騰訊入股，一則向鄭亞旗、皮皮魯總動(dòng)員繼續(xù)表達(dá)合作意愿；二則可以更進(jìn)一步擴(kuò)大它在動(dòng)漫IP領(lǐng)域的布局。

騰訊的動(dòng)漫IP版圖

騰訊在動(dòng)漫IP這一領(lǐng)域，布局良久，項(xiàng)目不少。

8月份還沒過去，就有兩起重要案例。8月24日，騰訊收購(gòu)動(dòng)漫堂——騰訊控股有限公司收購(gòu)天津動(dòng)漫堂藝術(shù)發(fā)展有限公司股權(quán)案獲得市場(chǎng)監(jiān)管總局無(wú)條件批準(zhǔn)。

動(dòng)漫堂2006年成立，是知名漫畫家王鵬的一家漫畫工作室，《一人之下》《拾憶長(zhǎng)安》等多部知名漫畫作品出自動(dòng)漫堂之手。其中，《一人之下》已成為騰訊動(dòng)漫的頭部IP；而《拾憶長(zhǎng)安》的改編動(dòng)畫《拾憶長(zhǎng)安明月幾時(shí)有》熱度也非常高。事實(shí)上，早在2015年4月，騰訊就對(duì)動(dòng)漫堂進(jìn)行過天使輪投資。

而在前一天，8月23日，騰訊投資了中國(guó)最大國(guó)漫平臺(tái)快看APP。騰訊此番與建銀國(guó)際、蔻圖、天圖等共投資快看漫畫2.4億美元，2019年，快看漫畫完成騰訊對(duì)其1.25億美元的E輪融資。在快看的投資方名單中，還出現(xiàn)了紅杉中國(guó)、字節(jié)跳動(dòng)、前海母基金、昆侖萬(wàn)維等。

中國(guó)新生代內(nèi)容社區(qū)和原創(chuàng)IP平臺(tái)快看成立于2014年，創(chuàng)始人陳安妮是微博網(wǎng)紅，以校園為背景創(chuàng)作漫畫獲千萬(wàn)粉絲?？炜唇?jīng)過7年發(fā)展，總用戶數(shù)已超3.4億，產(chǎn)品總月活近5000萬(wàn)，市場(chǎng)占有率超50%。漫畫業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，總收入規(guī)模每年都保持著50%以上的增長(zhǎng)。

為了進(jìn)一步獲得頭部動(dòng)漫IP，騰訊對(duì)已投資的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫公司進(jìn)行整合，加大出資額度，加強(qiáng)掌控力度。

今年2月，騰訊增加在河北鑄夢(mèng)文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鑄夢(mèng)動(dòng)畫”）的出資額度，股權(quán)比例相應(yīng)由17%上升至41.24%，股東排名由第四位升到第一位；去年8月，它整合了百漫文化，騰訊以1.248億元價(jià)格，向百奧家庭互動(dòng)收購(gòu)了百漫文化31.2%股權(quán)，從第二大股東變?yōu)榭毓晒蓶|。

事實(shí)上，早在2012，騰訊就開始布局動(dòng)漫IP投資。2012年1月投資優(yōu)揚(yáng)傳媒UYOUNGA輪數(shù)千萬(wàn)人民幣，這是一家專注于兒童和家庭領(lǐng)域的傳媒和娛樂產(chǎn)業(yè)公司，公司覆蓋動(dòng)漫、卡通、電影投資和發(fā)行板塊等，此后一發(fā)不可收拾。 

至今近10年，騰訊投資了玄機(jī)科技、原力動(dòng)畫、娃娃魚動(dòng)畫、超神影業(yè)、藝畫開天、虛擬影業(yè)、視美影業(yè)等近30家動(dòng)漫公司。

投動(dòng)漫IP的騰訊并不稀奇。2015年，作為人大代表的馬化騰參加兩會(huì)時(shí)，第一次明確提出騰訊未來(lái)專注做的只有兩件事情——連接與內(nèi)容。而內(nèi)容的兩大源頭，就是動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

影視和游戲，是IP價(jià)值的放大器和更大的商業(yè)價(jià)值載體；電競(jìng)，則可以打通線上線下，連接起更廣泛產(chǎn)業(yè)伙伴和產(chǎn)業(yè)能力的潛力股。幾年過去，騰訊在泛文娛各細(xì)分賽道均已成為行業(yè)翹楚。