五源資本與黑蟻資本聯合領投，戲精桃花源獲數千萬元天使輪融資

戲精桃花源項目近日宣布獲得由五源資本與黑蟻資本聯合領投的數千萬元天使輪融資，項目致力于為新一代年輕消費者在城市的核心區域打造屬于他們的沉浸式游樂園。首個項目計劃于年底在北京雙井區域的Viva北京富力廣場開業，場地近三千平米。

戲精桃花源由北京戲精文化出品打造，創始人朱子龍表示，項目秉承了戲精文化“只做國風”的風格，以桃花源為背景，通過沉浸式空間、實景演員、劇情和游戲機制，結合零售、餐飲、體驗等業態，用空間內容來引導和帶動消費，打造線下的綜合娛樂業態。

五源資本合伙人袁野表示：“優質內容對于平臺的重要性越來越明顯，戲精桃花源有希望成為行業的稀缺供給。年輕一代的消費者對體驗和內容的需求已經滲透到生活的全場景，而戲精桃花源為消費者打造了一個體驗、消費、社交的全新場景，我們非常期待這種人貨場的新組合業態能夠成為這個時代的商業文化現象。”

朱子龍提到，消費的本質是一種需求的表達，消費者的決策其實承載了他們的性格、愛好亦或是購買時的情緒或沖動，是其價值觀的延伸。而Z世代的消費表達，顯著特征是其追求“顏值即正義”的悅己，能表達自我、尋找同類的社交和品牌背后的價值認同等，而不再是傳統意義上的功能性的滿足，因此也決定了能受到Z世代青睞的消費品牌，要在一定程度上滿足他們的核心訴求。

Z世代有著顯著的共性，對于出生在移動互聯網他們而言，世界是相對偏平的，不會因信息不對稱出現認知上的過度偏差。在這樣的客觀環境中，一方面Z世代追求個性化的表達，尋求差異與獨特性，更愿意為小眾、個性的產品買單，而另一方面，很多垂直的亞文化圈層在Z世代的追捧下，迅速被人接受，并慢慢成為主流，這種主觀上不停追求小眾而實際上將小眾慢慢追捧成主流的現象，會對品牌與消費提出什么樣的挑戰。

五源資本資深投資經理吳戴維認為，一個業態，一個品牌，對于商業地產來說都是內容，而當流量、獲客部分變成行業的通用資源時，優質內容的稀缺性開始慢慢被供需兩端所認識到。戲精桃花源從體驗玩樂的角度打造自己的稀缺內容，再通過不斷的打磨、沉淀，我們希望有不同的路徑可以做出屬于中國自己的商業文化現象。

團隊在沉浸式體驗這個領域已經不是新手了，他們做出來的小樣板已經在消費者中獲得了非常不錯的反饋。但團隊并沒有止步于此，反而把小樣板作為現在這個大業態的商業試驗，在這中間不斷測試內容、大人流承載、零售等各個模塊，這種長期積累和不斷進化的心態，讓我們都印象深刻。

Z世代的消費觀念正在向兩端求解，一端是對多樣性、豐富性、新鮮感的強烈訴求，要常有常新，持續不斷地給到差異化的供給；另一端是對性價比、穩定品質、降低決策成本的訴求。

戲精桃花源就是五源資本在多樣性供給這端的新嘗試，在底層幾乎不變的內容骨架和場景骨架上，通過事件、人物提供內容的新鮮感，通過新的交互科技提供視覺、體驗上的新鮮感，通過不斷的招商、聯名提供消費上的新鮮感，通過更多門店和更多消費者共創提供品牌心智上的新鮮感。