校外培訓(xùn)機構(gòu)的暑假兩重天

為解決學(xué)生暑期“看護難”問題，日前教育部印發(fā)了《關(guān)于支持探索開展暑期托管服務(wù)的通知》，引導(dǎo)支持有條件的地方積極探索開展暑期托管服務(wù)工作。

這項政策，再次讓教培機構(gòu)面臨挑戰(zhàn)。

截至7月5日，北京、上海、武漢、南京、蘇州等七座城市開設(shè)小學(xué)生暑期托管服務(wù)。據(jù)獵云網(wǎng)了解，目前武漢市193個市級托管室和82個區(qū)級托管室服務(wù)區(qū)域范圍內(nèi)的武漢學(xué)籍小學(xué)生均可報名。北京教委宣布，將由各區(qū)教委組織面向小學(xué)一到五年級學(xué)生的托管服務(wù)。

在此之前，關(guān)于校外教培機構(gòu)不得開設(shè)寒暑假補課的消息引起眾多討論。受強監(jiān)管影響，在線教育上半年已經(jīng)陷入困境股價大跌，新東方股價跌到歷史新低、高途的股價從1月的149.05美元跌到14.36美元、好未來跌幅超67%...。

而學(xué)校開設(shè)假期托管服務(wù)有可能讓教培行業(yè)面臨洗牌。

武漢一名小學(xué)生家長王萍向獵云網(wǎng)表示，聽到消息后十分開心，決心為自己的孩子報名。“最起碼，相比培訓(xùn)班，我們更信任學(xué)校。”

以往暑期是教培行業(yè)兵家必爭之地，通過營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)展開生源搶奪，而今年的政策不斷收緊使得教培行業(yè)在營銷上受阻，以高途為例2021年第一季度的營銷費用下降了202%，今年的暑期又將是怎樣的情景呢？

學(xué)校暑期托管，托不住六年級的學(xué)生

“我本來正在衡量給女兒報哪家培訓(xùn)班，看到新聞后我決定不報了。”

王萍表示，今年身邊不少朋友都為孩子報名了學(xué)校的托管班。在她看來，學(xué)校此舉不僅解決了雙職工家庭在暑期沒時間照顧孩子的困擾，同時也大大降低了假期補課的支出。“以前每個暑假都會給孩子補習(xí)數(shù)學(xué)和英語，大概花費都在萬元左右。”

王萍向獵云網(wǎng)透露，目前學(xué)校是有名額限制且自愿報名的。暑期托管期間的主要內(nèi)容是暑假作業(yè)以及一些興趣培訓(xùn)，不會講新課。再此之前，王萍曾為孩子報過社區(qū)舉辦的暑期托管，內(nèi)容基本以禮儀知識和基本常識為主。

同樣參加過社區(qū)培訓(xùn)的學(xué)生家長李梅在看到新聞后卻搖了搖頭。

“以前參加社區(qū)培訓(xùn)，是因為孩子小，但是現(xiàn)在情況不一樣了。”李梅的孩子開學(xué)六年級，在她看來這是小升初的重要階段。而這個暑期，則是自家孩子彎道超車考入重點初中的最佳時機。“學(xué)校不講新課，同班的同學(xué)都在校外培訓(xùn)班提前學(xué)習(xí)新內(nèi)容，這時候肯定不能讓自家孩子去學(xué)校暑期托管。”

從北京來看，面向小學(xué)一至五年級的學(xué)生組織托管服務(wù)。也就意味著六年級的學(xué)生仍可以選擇校外教培機構(gòu)。

李梅向獵云網(wǎng)表示，暑期托管只適合三年級以下的小學(xué)生，超過四年級則更適合去教培機構(gòu)學(xué)習(xí)。今年的線下教培機構(gòu)雖受政策監(jiān)管，但并不影響家長報課學(xué)習(xí)的熱情。李梅孩子所在的機構(gòu)仍面臨爆滿現(xiàn)象，只是受政策影響教培機構(gòu)不再為孩子布置課后作業(yè)。“但是我們也會根據(jù)當天學(xué)的內(nèi)容自己買題讓孩子寫的。”

而家長的兩種不同聲音也代表著，目前看來，校外教培機構(gòu)在政策下并不會影響其四到六年級的生源，但一到三年級的生源有可能會受到暑期托管影響。武漢洪山區(qū)的一家課外輔導(dǎo)班老師吳靜月向獵云網(wǎng)表示，以往每年一到三年級的暑期班數(shù)量在25個班級左右，但今年勉強湊上了第20個班開課人數(shù)。

雖然有影響但也并不會導(dǎo)致徹底失去一到三年級的市場。王萍向獵云網(wǎng)表示，自家孩子所在的班級中，仍有家長在托管下課后帶著孩子去上補課班。

連鎖、單店的兩重天

吳靜月就職于武漢一家線下教育機構(gòu)，今年的暑期對于她而言，不同于往年。

“我們是區(qū)域性的一家教育機構(gòu)，主要業(yè)務(wù)覆蓋小學(xué)、初中。當時疫情對我們打擊很大，在線教育沖擊導(dǎo)致我們很多學(xué)員都在網(wǎng)上買了課，流失了部分生源，好不容易從疫情的沖擊緩過來，今年又遇到了學(xué)校托管的政策。”

吳靜月坦言，去年自己所在的機構(gòu)一直和在線教育搶生源，本以為今年政策落地可以在這個暑假迎來更多的生源。但這項政策對其教育機構(gòu)的一到三年級的小學(xué)低年級業(yè)務(wù)帶了一些影響，不少家長在學(xué)校和教育機構(gòu)中二選一。吳靜月和家長交談中得知，家長更愿意讓低年級的學(xué)生去學(xué)校托管，既便宜又有老師照顧孩子。

整個六月份吳靜月都在30°的高溫下進行地推宣傳，在她印象中今年的暑期招生策略調(diào)整了三次。“剛開始調(diào)整了宣傳話術(shù)，有很多不能說的字眼，然后就是價格又降低了一點，最后一次是給了硬性招生指標。”吳靜月表示，暑假對于培訓(xùn)機構(gòu)十分重要，不僅是兩個月的業(yè)績保證，更是為下半年的生源打好基礎(chǔ)，以往老師暑假招生只是有提成，今年卻變成了硬性指標。

在和獵云網(wǎng)交談時，吳靜月一直用手機給家長們發(fā)試聽課的消息，吳靜月向獵云網(wǎng)透露，“我們暑期招生比較早開始，有很多家長一開始報了班，加上我們一直有老學(xué)員優(yōu)惠，老學(xué)員的流轉(zhuǎn)率較好，所以整體上來說，影響并不是很大。”但隨著教育政策日漸趨嚴，吳靜月也表示了一絲擔憂：“我們這一行受監(jiān)管的影響還是挺大的，這段時間也一直在密切的關(guān)注這方面的最新消息。”

在吳靜月看來，如果政策全面推行，以后小學(xué)低年級的培訓(xùn)將更難進行下去。

獵云網(wǎng)還走訪了武漢三家連鎖校外培訓(xùn)機構(gòu)，其從業(yè)人員均表示，并沒有受到該政策的較大影響，生源仍較穩(wěn)定。其中在周二的下午五點左右，武漢的一家新東方門口人頭攢動，大量的家長擁擠在一個狹小的商場里等待孩子放學(xué)。據(jù)獵云網(wǎng)了解，這其中大部分是六年級學(xué)生的家長。新東方的老師告訴獵云網(wǎng)，目前7月份的課程已經(jīng)爆滿，想要上課只能等到八月份。在聊到關(guān)于政策是否影響到業(yè)務(wù)時，新東方老師表示，目前只影響了部分區(qū)域，自己所在的這家分店并未受到絲毫影響，甚至去年因在線教育爆火流失的生源都回歸線下了。

一個是給老師硬性招收指標，一個是絲毫沒受到影響，在政策收緊下大型連鎖教培機構(gòu)的抗風險能力明顯高于單店的能力。

但在距離武漢一千多公里外的北京，校外教育機構(gòu)們似乎更深處水深火熱之中。

據(jù)媒體報道，曾被稱為“宇宙教培中心”的海淀黃莊，校外培訓(xùn)機構(gòu)們正在大批撤退，依然門庭若市的只有素質(zhì)教育培訓(xùn)機構(gòu)。

在海淀黃莊核心區(qū)的海淀文化藝術(shù)大廈、銀網(wǎng)中心和高思理想大廈中的教培機構(gòu)自今年1月23日因大興疫情緊急停課之后，一直沒有恢復(fù)線下培訓(xùn)。大部分機構(gòu)只有少量工作人員值班，還有機構(gòu)在門上貼了封條“閉門謝客”，一些機構(gòu)甚至選擇了離開。

海淀黃莊是這波政府強監(jiān)管下的一個縮影。“雙減”還未落地，達摩克里斯之劍高懸頭頂，一場行業(yè)震蕩似乎不可避免。

學(xué)科教育機構(gòu)風光不再

過去幾年，在線教育一度成為明星賽道，風光無限。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2020年中國在線教育行業(yè)市場規(guī)模從353.3億元持續(xù)增長至2573億元，過去12年復(fù)合年均增長率高達118.02%。僅2020年，中國在線教育行業(yè)融資額超過500億元，遠超該行業(yè)此前十年融資總和。

除了投資機構(gòu)，近年來，私募股權(quán)投資和一線科技巨頭們都將在線教育列為重要的投資賽道，在細分領(lǐng)域，K12大班雙師課、一對一，資本都捧出了不少獨角獸。

但如今，監(jiān)管趨嚴，曾經(jīng)的“資本寵兒”正成為“資本棄兒”，學(xué)科教育機構(gòu)的風光不再。

自今年以來，教育中概股的集體下跌情況已發(fā)生多次，同時，在“雙減”等教育審議影響下，近兩月來，K12 領(lǐng)域在融資領(lǐng)域已暫無動作及新進展。

資本聞風而動，迅速退場。

與此同時，行業(yè)正在上演裁員潮。此前有報道提到VIPKID裁員比例為50%，且不給任何賠償；高途、作業(yè)幫、51talk等先后傳出裁員消息，高途裁員比例為30%，作業(yè)幫暫停了應(yīng)屆生入職，裁員給予N+1賠償；豌豆思維停掉了所有招聘。

根據(jù)《2020教育培訓(xùn)機構(gòu)行業(yè)發(fā)展白皮書》公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)教培企業(yè)總數(shù)超過了300萬家，保守估計從業(yè)人員近三千萬名。

吳靜月向獵云網(wǎng)表示，做口碑的單店機構(gòu)不如連鎖機構(gòu)有進學(xué)校的能力和資源，也不如一線巨頭可以轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育或其他領(lǐng)域。如何在強監(jiān)管下存活，成為她亟需答案的一道命題。

隨著今年政策不斷在廣告投放、超前超綱教學(xué)、教師資質(zhì)審查、預(yù)收費及價格限定、未成年人保護、暑期托管等方面收緊。監(jiān)管方向愈發(fā)明確，人民日報也直指：校外培訓(xùn)是做教育而不是做生意，不能套用商業(yè)邏輯，這是必須明確的一條底線。

在資本大量進入后，教育行業(yè)一直在蒙眼狂奔，燒錢營銷、虛假宣傳、販賣焦慮……問題頻發(fā)。教育本身是一個長周期的慢行業(yè)，當資本屬性大于教育的根本屬性，行業(yè)必將迎來洗牌。

但無論未來教育行業(yè)將如何發(fā)展，回歸教育本質(zhì)是必然。