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安踏:上半年營收增長40%,籌劃品牌高端化,押寶一二線城市

AI財經社邵藍潔2021-07-08 23:36 大公司
7月8日,安踏發(fā)布了2021年第二季度及上半年運營情況,上半年安踏品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2020年同期比較,取得35%-40%的正增長。

7月8日,安踏發(fā)布了2021年第二季度及上半年運營情況,上半年安踏品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2020年同期比較,取得35%-40%的正增長。在此后的投資者會議上,安踏發(fā)布了未來五年的戰(zhàn)略目標,對于增長、渠道、細分品類都作出了詳細規(guī)劃。

按照規(guī)劃,安踏品牌五年流水復合增長目標是18-25%,但線上業(yè)務年復合增長30%以上,2025年占比線上占比達到40%。安踏集團總裁鄭捷認為,“隨著消費者習慣改變,線上業(yè)務未來還是主賽道,可以斷定,未來幾年,線上業(yè)務的增速還是會大于線下。”據(jù)了解,安踏已經建立了獨立的線上業(yè)務組織架構,同時線上渠道運營邏輯也將有所調整,線上業(yè)務將減少專供款的占比和提高折扣,預計經營利潤率有可能會上升。

在線下渠道,安踏表示將持續(xù)加強一至三線城市布局,預計2025年流水占比超過50%,購物中心店數(shù)翻倍;不過安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠解釋,安踏品牌以大眾專業(yè)作定位不變,除了增加在一、二線的布局,也要在大眾市場穩(wěn)住大盤。

在細分品類上,跑鞋和籃球鞋都有銷售翻倍的目標,其中2025年實現(xiàn)跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬,籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙。同時,安踏還將女子品類單獨設置了200億的流水規(guī)模目標。

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