安踏：上半年營收增長40%，籌劃品牌高端化，押寶一二線城市

7月8日，安踏發(fā)布了2021年第二季度及上半年運營情況，上半年安踏品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價值計算）與2020年同期比較，取得35%-40%的正增長。在此后的投資者會議上，安踏發(fā)布了未來五年的戰(zhàn)略目標(biāo)，對于增長、渠道、細分品類都作出了詳細規(guī)劃。

按照規(guī)劃，安踏品牌五年流水復(fù)合增長目標(biāo)是18-25%，但線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長30%以上，2025年占比線上占比達到40%。安踏集團總裁鄭捷認為，“隨著消費者習(xí)慣改變，線上業(yè)務(wù)未來還是主賽道，可以斷定，未來幾年，線上業(yè)務(wù)的增速還是會大于線下。”據(jù)了解，安踏已經(jīng)建立了獨立的線上業(yè)務(wù)組織架構(gòu)，同時線上渠道運營邏輯也將有所調(diào)整，線上業(yè)務(wù)將減少專供款的占比和提高折扣，預(yù)計經(jīng)營利潤率有可能會上升。

在線下渠道，安踏表示將持續(xù)加強一至三線城市布局，預(yù)計2025年流水占比超過50%，購物中心店數(shù)翻倍；不過安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠解釋，安踏品牌以大眾專業(yè)作定位不變，除了增加在一、二線的布局，也要在大眾市場穩(wěn)住大盤。

在細分品類上，跑鞋和籃球鞋都有銷售翻倍的目標(biāo)，其中2025年實現(xiàn)跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬，籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙。同時，安踏還將女子品類單獨設(shè)置了200億的流水規(guī)模目標(biāo)。