Soul暫停上市背后：近十年“陌生人社交”融資近300億，場景化社交興起

熟人社交的市場被騰訊牢牢霸占，微信和QQ是兩座難以跨過的大山，陌生人社交作為社交市場的細分賽道，通過隨機匹配或者興趣匹配的“共鳴”玩法，以陌陌、Soul為代表的平臺迅速崛起。日前，企查查數據研究院發布《近十年陌生人社交投融資數據報告》，報告顯示，2011年以來的十年之間，陌生人社交賽道共計發生融資474起，披露總金額達292.99億元。今年上半年，陌生人社交賽道共發生7起融資，披露融資達0.87億元，暫處低位。

此外，近兩年場景化陌生人社交逐漸興起，主打狼人殺等線上互動娛樂場景服務的“假面科技”，以及主打劇本殺等在線語音社交的“百變大偵探”融資表現亮眼。隨著監管趨嚴，陌生人社交賽道必將通過細分用戶需求、垂直化運營等手段，增強產品的差異化，也許Z世代用戶能為陌生人社交帶來一些新出路。

一、十年融資近292億，行業規范化要求越發嚴格

首先，本文將熟人社交之外的所有社交產品界定為陌生人社交，包括陌陌、soul等典型產品，也包括婚戀社交、求職社交、游戲社交、旅游社交等一系列社交產品。

從時間上來看，2011年，基于 LBS 技術的陌生人社交軟件陌陌上線，開啟了國內陌生人交友產品的先河。2015年陌生人社交項目獲得的融資數量最多，達117起，總金額約為40.34億元人民幣。2018年，陌生人社交賽道獲得的融資金額達到了十年來的最高峰，共計161.99億元人民幣，探探當年獲得了陌陌科技48.62億元的并購融資，同年陌陌實現 IPO。

2016-2018年，隨著直播的興起，陌陌巧妙入局，同期出現了大批以直播等形式為主的場景化社交媒體，陌生人社交項目呈現井噴式增長。三年間直播相關的陌生人社交項目融資金額達46億元，競爭進入白熱化，阿里巴巴、58同城、騰訊等大廠紛紛入局背后資本。

2019年以后，網信辦開始整治通信工具傳播違法違規信息、匿名注冊、欺詐誘騙、為線下違法違規活動提供平臺服務等行業亂象。多款社交軟件下架，陌生人社交領域一度遇冷。

二、近兩年場景化陌生人社交興起，暗藏上市預備軍

繼Soul 暫停上市，陌陌股價低迷之后，陌生人社交要探索新的增長曲線并非易事。2020年至2021年，細分賽道的場景化陌生人社交逐漸興起，從融資情況來看，主打狼人殺等線上互動娛樂場景服務的“假面科技”獲得數億元戰略投資。值得注意的是，假面科技于2014年以來共獲得五輪融資，大有上市預備軍之勢。與此同時，主打劇本殺等在線語音社交的“百變大偵探”同樣獲得三千萬元融資。

三、陌生人社交扎根北京，占該賽道融資總金額的91%

從城市分布上來看，社交項目多集中在北京，近十年來北京的陌生人社交項目共獲得融資210起，總金額超過267.14億元，占據了該賽道融資總金額的91%。百合網、陌陌以及探探等社交巨頭均扎根于北京。

此外，廣州、杭州以及金華的社交賽道分別獲得融資2.65億元、1.82億元和1.41億元。

四、百合網融資123億獨占鰲頭，陌陌、探探分列第二三位

從單個項目上來看，線上結合線下主打婚戀社交的百合網共計獲得八輪融資，總金額達123.48億元，其中包括兩筆并購融資。基于地理位置（LBS）的移動社交軟件探探則獲得共計56.56萬元融資，其中最大的單筆融資為2018年被陌陌科技以48.62億元并購。國內 LBS 社交的鼻祖陌陌科技則以36.85億元的融資排在第三位，并在2014年掛牌上市。

除此之外，職場場景化的社交APP脈脈、棋牌游戲類社交APP暢想互娛、招聘社交網絡大街網、興趣愛好社交社區積目等項目，都獲得了不錯的融資。

五、騰訊緊盯陌生人社交，匹配派與社區派互相融合

在陌生人社交賽道的背后資本中，熟人社交巨頭騰訊投資赫然在列，十年來共參與了12次投資。騰訊集中在2014-2016年發力，多為早期投資，投資項目有抱抱、whisper 耳語等，2016年以后沒有再參與過該類投資。除此之外，IDG資本、經緯中國、創新工場等資本方同樣關注陌生人社交賽道。

在陌生人社交領域，基于LBS 技術的匹配派社交軟件先行，社區派軟件成為后起之秀。企查查數據顯示，基于 LBS 技術的匹配社交項目共獲得融資103.27億元，社區社交項目則獲得融資147.92億元。現如今，匹配派與社區派的界限愈發模糊，相互融合。如陌陌科技從匹配派發家，后入局直播等場景化社區社交，通過多元化來鞏固自身壁壘。

2019年以后，監管日趨嚴格，社交領域的需要更為規范化是毋庸置疑的。現如今，隨著短視頻行業的興起，也給了陌生人社交領域發展的空間，通過更為細分用戶需求，垂直化運營，增強產品的差異化，陌生人社交會有什么樣的出路呢？