抖音網頁版應用主打中長視頻，B站可有壓力？

近日，抖音對官網頁面進行改版，上線了網頁內測版。抖音網頁版共設十個欄目，包括直播、娛樂、知識、二次元、游戲、美食、體育、時尚、音樂。用戶可以通過抖音賬號登錄，發布個人視頻，目前內容仍以視頻為主，多數在1-5分鐘之間。據了解，抖音網頁版于2020年6月備案，2021年4月通過審核。

對此，抖音相關負責人曾向媒體解釋稱，推出網頁版是希望滿足好用戶在不同場景下的使用需求。隨著視頻化創作表達成為日常，抖音上積累了不同領域的內容，很多教授、學校也在抖音上發布知識類、教學類內容。這些內容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘，網頁版更適合這類內容的觀看和消費。據該負責人介紹，目前網頁版仍在測試階段，后續將持續對相關功能服務進行優化。

從視頻時長和用戶上傳內容的模式來看，抖音網頁版更加類似海外中長視頻巨頭YouTube。在國內市場上，則與B站形成一定重疊。

在TikTok網頁版之后推出，更類似YouTube

從內容來看，抖音網頁版以更適合橫屏觀看的影視類視頻為主，內容來自部分抖音App的頭部賬號；和多數視頻類網站相似，網頁版視頻可以調節為0.75、1.25、1.5倍速播放，還支持懸浮小窗口播放模式。不同于手機版App的算法推薦機制，網頁版對視頻內容進行分類篩選，向用戶推薦近期抖音社區的高點贊數內容，還設置了搜索欄窗口，更強調用戶的主動性。

不過，目前抖音網頁版設計仍比較簡單。AI財經社注意到，在抖音網頁版推薦的一眾橫屏視頻中，偶爾還會摻雜入豎屏內容，使得頁面看上去有些雜亂；視頻的標題也多數是照搬了手機版的，打上了大量帶#符號的標簽，但卻不支持跳轉到標簽頁面。

抖音網頁版視頻下方雖然設置了分享按鈕，但也仍舊是照搬手機版的口令鏈接，用戶需要通過抖音App打開才能觀看，無法直接跳轉；而當跳轉到某個視頻網頁后，也無法一鍵操作回到首頁或其他子欄目，操作步驟不太簡便。

此外，抖音網頁版的互動感和觀看效果也尚不及其他視頻網站。主流視頻網站一般具有寬屏模式、網頁全屏、畫中畫等觀看模式，還可以選擇是否開啟彈幕、彈幕的顯示位置等，而抖音網頁版尚未設置上述功能。且目前網頁版還不支持用戶評論，只能查看手機用戶的過往評論。

有網友指出，抖音網頁版界面“油里油氣”，和海外視頻網站Youtube更加相似，而Youtube主打的就是中長視頻內容。在國內抖音網頁版上線前一個月，字節跳動就推出了抖音國際版TikTok的網頁版。因此抖音網頁版的設計，也很可能借鑒了字節跳動在海外的視頻網站和PC端運營經歷。

網頁版意在中長視頻，將“杠上”B站？

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻用戶達8.73億，網民使用率接近90%。隨著短視頻的流量逐漸見頂，抖音正面臨著流量增長焦慮。

據消息稱，有抖音內部人士透露，今年一季度抖音主站的日活躍用戶為5.1億，以極速版+火山版超1億計算，三個端口截至目前總計平均值超6億。抖音此前發布的數據顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音日活躍用戶已經超過6億。這意味著，近半年以來，抖音活躍用戶的增長已經放緩。

另一方面，抖音雖然擁有龐大的用戶基數和用戶活躍度，但與其他視頻網站相較，活躍用戶數據增長速度比較乏力，2020年3月抖音月活躍用戶數同比增長14.7%，低于B站32%的增幅。

此次發布網頁版應用，也許是抖音意圖突破短視頻增長瓶頸的舉措，進軍中長視頻領域，挖掘潛在的中長視頻用戶。

盡管PC端應用市場已經“過氣”，并且PC端用戶訪問量也在不斷下降，但網頁版的存在，也將一定程度上彌補抖音在非高峰時段的用戶活躍度，還能吸引部分長視頻用戶。目前不少網友已將網頁版抖音視為“摸魚神器”，對其評論稱“終于可以在上班的時候一本正經的摸魚了”。

事實上，今日頭條對中長視頻一直有所涉獵，此前已經推出西瓜視頻、火山小視頻、西瓜視頻三款產品，其中西瓜視頻時長為3-5分鐘，已經達到中視頻的時長，可以演繹較為完整、故事性強的內容。

而抖音網頁版的推出，或許也將和抖音手機App的短視頻作出區分，成為抖音為中長視頻特意搭建的平臺。可以橫屏播放、視頻時長在5分鐘左右，給教學類、知識類內容更多的分發渠道，這也意味著，抖音網頁版做大，也將讓正在“破圈”的B站承受更大的壓力。

而B站和字節跳動之間的交鋒早已開始。去年以來，字節跳動對中視頻市場的重視不斷加強，持續加大中視頻內容生產力度。在2020年6月，有多位B站up主宣布退出B站，加入頭條系的短視頻網站，西瓜視頻還聯合抖音、今日頭條發起了“中視頻分成計劃”，官方亦表示，中視頻生產成本更高，因此需要給予創作者更多支持及經濟回報。兩大視頻巨頭開啟了中視頻“搶人”大戰。

抖音網頁版推出，有助于完善頭條在視頻產業鏈的生態布局，加速擴張視頻版圖，防止B站、騰訊視頻等同行勁敵彎道超車。不過，在移動端大行其道的背景下，網頁版抖音能否受到市場和用戶的認可，仍然有待時間考驗。