辛巴炮轟平臺(tái)不公，快手“去家族化”：花20億只換來(lái)100萬(wàn)播放量

辛巴的一場(chǎng)直播“罵仗”在“618”期間掀起了高潮。

6月5日，辛巴在快手開(kāi)啟了其“618”期間第二場(chǎng)直播，直播時(shí)長(zhǎng)總計(jì)6小時(shí)31分鐘，完成銷售額3.72億元。相比此前辛巴經(jīng)歷了“燕窩事件”復(fù)出后，在3月27日單場(chǎng)直播中，3.5小時(shí)即完成帶貨銷售額超10億元的成績(jī)而言，如今他的直播表現(xiàn)確實(shí)已稱不上亮眼。

因此質(zhì)疑被平臺(tái)故意限流的辛巴，在直播間突然公開(kāi)叫板“懟”了快手和抖音等平臺(tái)。“（平臺(tái)）現(xiàn)在是不是缺錢缺瘋了？”辛巴的叫板雖個(gè)人情緒嚴(yán)重，但也確實(shí)暴露了一些直播電商平臺(tái)可能存在的問(wèn)題。

在當(dāng)日的直播中，辛巴表達(dá)的對(duì)快手的不滿，主要集中在三個(gè)方面。

辛巴認(rèn)為，快手平臺(tái)存在對(duì)其個(gè)人以及辛巴家族直播的限流的行為。辛巴表示，他入駐快手平臺(tái)以來(lái)，總計(jì)花費(fèi)了20多億元買流量，換來(lái)了如今8600萬(wàn)粉絲。但辛巴稱，現(xiàn)在他發(fā)視頻只要不花錢，播放量也就一百來(lái)萬(wàn)，“我看我后臺(tái)數(shù)據(jù)，只有20%的人一個(gè)月以上沒(méi)有登錄過(guò)快手，至少證明我還有6800萬(wàn)活粉，但平臺(tái)你把我縮小到什么程度？”他認(rèn)為，直播間的人數(shù)這和自己的粉絲數(shù)并不匹配，“6800萬(wàn)粉絲怎么可能播放只有一百來(lái)萬(wàn)？”

他還說(shuō)，同樣的情況也發(fā)生在辛巴家族自去年下半年力捧的帶貨主播“時(shí)大漂亮”身上。

其次，辛巴還表示，直播平臺(tái)有賣流量的暗箱操作。其稱當(dāng)初選擇快手是因?yàn)榭焓钟兴接蛄髁浚缃窨焓职炎约夯?0億培養(yǎng)的粉絲作為公域流量賣給了其他主播，“直接點(diǎn)名花500萬(wàn)買辛巴的粉絲，（甚至是在對(duì)我限流后）又拿來(lái)賣給我。”

另外，辛巴還提出，自己在快手平臺(tái)為自己家族成員引流時(shí)遭遇了不公平待遇。“我的粉絲給旗下主播‘時(shí)大漂亮’點(diǎn)關(guān)注，平臺(tái)抽成6元錢；其他主播粉絲點(diǎn)關(guān)注，就只扣2元錢。現(xiàn)在割韭菜都割到主播頭上來(lái)了。”

辛巴還給快手算了筆賬，他說(shuō)，自己一場(chǎng)直播的毛利大概15%-20%，平臺(tái)扣除五個(gè)點(diǎn)后，自己剩15%；同時(shí)將人工費(fèi)、稅費(fèi)等其他都除去，自己大概還剩下8%。“我賣三個(gè)億剩2400萬(wàn)，而為了這場(chǎng)直播造勢(shì)我燒了2500萬(wàn)，剛才送禮物還搭了一千來(lái)萬(wàn)，相當(dāng)于我做整場(chǎng)直播下來(lái)還賠了兩千萬(wàn)。”

"快手自己去問(wèn)問(wèn)平臺(tái)的帶貨主播，燒錢燒流量的賺不賺錢。如果我辛有志播的都不行了，我告訴你平臺(tái)就沒(méi)有人能播了！"整場(chǎng)直播過(guò)程中，因?yàn)樾涟偷摹翱煅钥煺Z(yǔ)”，初瑞雪及“時(shí)大漂亮”數(shù)次在旁邊勸阻辛巴不要再繼續(xù)說(shuō)下去，辛巴不顧甚至威脅快手平臺(tái)稱，“要是敢封我號(hào)，我就盤點(diǎn)快手100宗罪。”

針對(duì)上述幾項(xiàng)質(zhì)疑，AI財(cái)經(jīng)社聯(lián)系快手方面，對(duì)方截至發(fā)稿未做出回應(yīng)。

同時(shí)，辛巴在直播時(shí)也因?yàn)楫?dāng)初其被封禁的假燕窩事件“懟”了抖音。他說(shuō)，燕窩是抖音上的網(wǎng)紅主播先賣的產(chǎn)品，但是最后反而是他站出來(lái)，上了50多次熱搜，因此他認(rèn)為這件事是被抖音放大了。

但這并不是辛巴第一次公開(kāi)向平臺(tái)叫板。之前2020年5月，辛巴因與另一位主播“散打哥”公開(kāi)在快手平臺(tái)沖突而被封禁后，就曾公開(kāi)對(duì)快手喊話表示：“快手，希望你把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志可以調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)所有的資源，請(qǐng)珍惜我的本事和資源。”

而快手也確實(shí)對(duì)辛巴“難以割舍”。盡管辛巴相繼因“假燕窩”、“疑似家暴”、“被官媒點(diǎn)名批評(píng)”等事件陷入輿論，其依然能夠一次次在平臺(tái)復(fù)出直播。

近年來(lái)，直播電商的興起成就了一批“造富”的主播，如淘寶的薇婭、李佳琦，抖音的羅永浩，但敢公開(kāi)叫板平臺(tái)的只有辛巴。這也主要源于快手直播電商成長(zhǎng)早期就被深深打上的“家族式”的烙印，對(duì)頭部主播家族的依賴，讓快手漸漸失去了平臺(tái)該有的約束力。

2021年，快手正身體力行扶持中腰部主播，力求實(shí)現(xiàn)“去家族化”。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年春節(jié)七天，帶貨榜單前五分別是瑜大公子、李宣卓（酒仙）、葵兒甄選、娃娃、李海珍這類個(gè)人主播，而不見(jiàn)諸如辛巴、散打哥等這類頭部家族氏主播。

但截至到2021年6月7日最新數(shù)據(jù)，快手5月帶貨月榜上，辛巴家族旗下的“蛋蛋”仍穩(wěn)坐榜首，拉開(kāi)了第二名瑜大公子合計(jì)2億元銷售額。可見(jiàn)快手的“去家族化”依舊任重而道遠(yuǎn)。