為偶像出道“倒奶”、集資千萬跑路，誰在利用粉絲賺錢？

古有經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，資本家們?yōu)槟怖麑⒊蓢嵟Ｄ痰谷氪蠛＃苍胸澒贋闇p刑將上千瓶茅臺倒入廁所，今天則有為追星打投，將成箱成桶的牛奶倒入溝渠。

愛奇藝的選秀節(jié)目《青春有你3》，近日因“倒奶”事件所引發(fā)的熱度恐怕已經(jīng)遠(yuǎn)高于節(jié)目本身。

路人在罵，官媒發(fā)聲，愛奇藝道歉。

到底是粉絲太瘋狂還是資本家太可怕？野馬財經(jīng)深入后發(fā)現(xiàn)，不論是粉絲為自己心愛的偶像打投將牛奶倒入溝渠，還是路人的指責(zé)和謾罵，都在無形中成了這場資本游戲中的一方，其本質(zhì)上都是資本為牟利而進(jìn)行的手段，最大的贏家還是資本。

五一假期間，一則中年男女集體圍坐在一起，向溝渠內(nèi)將一桶桶新鮮牛奶飲品傾倒的視頻在網(wǎng)上流傳。

▲倒奶視頻截圖

引起人們注意的，是倒奶工背后為選秀節(jié)目《青春有你3》冠名的蒙牛真果粒花果輕乳的logo，這則視頻真正得到發(fā)酵，則是因為5月4日北京市廣播電視局的發(fā)聲，其表示接到群眾舉報，責(zé)令愛奇藝暫停《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制。要求平臺完善節(jié)目管理制度，認(rèn)真核查并整改存在的問題。

5月5日凌晨，青春有你官方微博回應(yīng)，誠懇接受，堅決服從。

很快，浪費食物的瘋狂行徑也遭到了《人民日報》、央視新聞等官方媒體的點名，新華社直指，“這是把青年人帶溝里！”

實際上官方為限制過度追星，曾在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》中明確規(guī)定：“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。”

但商家總有辦法從你的口袋里掏出錢，“投票”變“助粒”“撐腰”，號召粉絲買奶打投，不過是方式之一。一位常年混中韓飯圈的粉絲夏夏（化名）告訴記者，其實“倒奶”事件去年就曾發(fā)生過，但只是在飯圈內(nèi)小范圍討論，今年因為被官方點了名，又撞上了新的《反食品浪費法》的頒布。

“愛奇藝倒奶事件，從民事法律關(guān)系上來看，各方參與主體在法律上其實很難承擔(dān)責(zé)任，但是從行政法律關(guān)系上來看，相關(guān)部門確實可以對愛奇藝、蒙牛和真果粒等公司調(diào)查處罰，處罰也主要是針對《青你3》節(jié)目，主要是違反了《反食品浪費法》和《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的相關(guān)規(guī)定。”上海正策律師事務(wù)所律師吳聲威對野馬財經(jīng)表示。

5月7日，“倒奶”事件的被倒本人蒙牛真果粒終于發(fā)布聲明道歉，表示對于浪費牛奶飲品的行為，我們無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。對于由此產(chǎn)生的不良社會影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改。

資方敢于使用奶蓋、奶卡等方式，是吃定了粉絲會買的勝券在握。

“奶票這個東西要是不存在也就沒這么多事了，但是一旦有一家粉絲開始瘋狂買奶打投，其他家也勢必會跟上。好比你不加班，但別人加班，就比你能創(chuàng)造更多價值，更獲得老板領(lǐng)導(dǎo)的青睞。我不打投，但別人打投，那我哥哥就有可能被擠下去出不了道，沒有人氣沒有數(shù)據(jù)，那我哥哥可能也就沒有商務(wù)沒有資源。用現(xiàn)在的話來說，飯圈內(nèi)卷罷了。”粉絲夏夏告訴野馬財經(jīng)。

根據(jù)飯圈專用APP桃叭顯示，在《青春有你3》和《創(chuàng)造營》的選手們未出道前，其經(jīng)費超千萬的已有4位，18位選手的經(jīng)費相加已超1.37億元。

▲圖源桃叭APP截圖

“倒奶”風(fēng)波后，經(jīng)費一欄已被取消，目前僅顯示票數(shù)，但仍有一份購買力榜單吸引著粉絲不斷下單。

▲圖源桃叭APP截圖 

夏夏也表示，現(xiàn)在的飯圈確實存在很多畸形現(xiàn)象，“做數(shù)據(jù)好像才是第一位的，夸張點來說，即使現(xiàn)在你愛的偶像站在你面前，你可能也只有尖叫一聲的時間，轉(zhuǎn)頭你還得繼續(xù)做數(shù)據(jù)，什么反黑、投票、轉(zhuǎn)贊評、超話、應(yīng)援集資等等，一個合格的粉絲什么都得會。”

同時又由于飯圈屬于自發(fā)組織，超高的集資金額背后也存在集資用途不透明、賬目混亂、流向存疑的問題，甚至還與詐騙相關(guān)。

通過《創(chuàng)造101》C位出道的孟美岐的粉絲后援會之一“山支數(shù)據(jù)組”就曾被粉絲投訴賬目混亂，據(jù)粉絲透露該數(shù)據(jù)組在一年內(nèi)曾參與和組織過至少200次粉絲集資活動，稱是為了給藝人維護(hù)數(shù)據(jù)及購買EP。

事后卻被扒出，“山支數(shù)據(jù)組”的認(rèn)證公司為大連瑪愛文化傳媒有限公司（以下簡稱“瑪愛文化”），該公司曾被《南方都市報》報道，疑似以刷單賺傭金的名義進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙，涉及200多人或被騙超百萬元。

除此之外，《創(chuàng)造101》總決賽夜后，豆瓣上出現(xiàn)帖子爆料二位出道的吳宣儀粉頭疑似跑路，用集資金額買了海景房。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

該新聞一出，立即登上熱搜，雖未得到證實，但對于集資金額之大和粉圈混亂的印象卻在大眾心中難以抹去。

不夠理智的粉絲，又是從何而起？

“倒奶視頻是粉絲所為還是其他利益主體出于選秀活動衍生商業(yè)利益的組織化行為？即便法律上不能確切追責(zé)，但選秀活動規(guī)則和相關(guān)支撐產(chǎn)品如此設(shè)計有沒有考量其可能帶來的社會導(dǎo)向性后果？視頻在網(wǎng)上流傳后，各方是如何應(yīng)對這場輿情危機(jī)，應(yīng)對態(tài)度背后的價值導(dǎo)向如何？”來自中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任的陳瑞對這場“倒奶”事件不斷發(fā)出疑問。

國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍在5月8日的新聞發(fā)布會上對于“倒奶”事件表示，追星本來無可厚非，年輕人喜歡明星，但是沒有底線就成了問題。“飯圈”亂象是綜合現(xiàn)象，以《青春有你3》為例，既涉及到粉絲無底線追星問題，也涉及到平臺縱容的問題，還涉及到商家的不良行為問題。

▲圖源愛奇藝APP截圖

粉絲夏夏也表示，花果輕乳的銷量基本都是靠粉絲，可以說是給粉絲的“特供奶”。“粉絲行為偶像買單，這點粉絲們都很清楚的，后援會會集資買奶到?jīng)Q賽夜再用，但倒奶這種組織化的行為不太可能是粉絲的行為，多半是黃牛為了牟利。”

而蒙牛乳業(yè)通過選秀節(jié)目提升品牌知名度的套路也不是近兩年才出現(xiàn)，“蒙牛擅長娛樂營銷，當(dāng)年火爆的超女冠名和酸酸乳廣告歌，使品牌獲得爆發(fā)式增長。贊助此類活動，營銷活動宣傳能覆蓋其目標(biāo)人群，因此蒙牛多次贊助活動。這次負(fù)面新聞影響較大，對品牌有一定負(fù)面影響。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麟表示。

商家在制作之前就沒有想過會造成浪費嗎？實際上為偶像打投，除了奶蓋上的二維碼，還有一種奶卡的形式，奶卡則出自箱裝，一箱牛奶含一張奶卡，此前的許多粉絲在擁有奶卡后，會將未開封牛奶二次銷售或以偶像名義做公益，但奶蓋則讓二次銷售成為不可能。

其中一箱花果輕乳的官方價格為69.9元，一張奶卡可以投10票，而瓶裝的花果輕乳每一瓶都擁有一張投票權(quán)，夏夏還向野馬財經(jīng)透露，在出道前官方并不會放出給偶像打投的榜單，目的一是好作假，二則是等到順位發(fā)布的時候再公布票數(shù)和排名，可以虐粉引導(dǎo)粉絲繼續(xù)氪金。

截至5月8日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）收盤41.50港元/股，漲幅0.97%。

“倒奶”事件中，平臺方的責(zé)任也不可推卸。想要送喜歡的偶像出道，購買平臺會員投票是最主要的渠道，愛奇藝2018年通過現(xiàn)象級選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》收獲了超高關(guān)注度的同時，會員數(shù)及營收也有了大幅增長。

根據(jù)財報顯示，2018財年愛奇藝總營收為250億元，同比增長52%。其中，付費會員收入首次突破了百億，為106億元，與上年同期相比增長72％。

隨著選秀節(jié)目一年一辦的頻率，愛奇藝的會員數(shù)仍在增長，截至2020年財年愛奇藝總營收達(dá)到297億元人民幣，同比增長2%，全年會員服務(wù)營收為165億元人民幣，較2019年增長14％。

截至5月8日，愛奇藝報收13.74美元/股，跌幅2.62%。