石頭科技：2020年度業(yè)績四連升，掃地機器人的時代來了？

2020年，是國內(nèi)掃地機器人產(chǎn)業(yè)復蘇的一年，也是眾多掃地機器人企業(yè)證明自己能力的一年，尤其是頂著“發(fā)行價第一”光環(huán)上市的石頭科技，還因其股價一漲再漲被戲稱為“瘋狂的石頭”。

根據(jù)中怡康零售市場數(shù)據(jù)，2020年中國掃地機器人市場規(guī)模達94億元，同比2019年增長了19.1%。且國家統(tǒng)計局及住建部相關(guān)數(shù)據(jù)預測，中國智能掃地機器人市場規(guī)模預計2024年將達到231.4億元。

而在市場之下，AI視覺識別、dToF（直接飛行時間）導航、3D結(jié)構(gòu)光等技術(shù)不斷地成功應用于掃地機器人，將掃地機器人行業(yè)的技術(shù)整體向前推進了一大步。

中國已成為全球最大的掃地機器人市場，中國的企業(yè)也成為了行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者，這點毋庸置疑。肉眼可見，隨著掃地機器人加速出圈，尤其是在眾多企業(yè)新產(chǎn)品、新營銷的雙重加持下，掃地機器人迅速走向大眾市場的新起點。

也因此，20201年，中國掃地機器人行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，無論是科沃斯、石頭科技等持續(xù)深耕，還是云鯨等新晉玩家不斷入局，還是美的、海爾等大牌家電紛紛布局，此外360、小米等主營業(yè)務不在此且覆蓋多個行業(yè)的企業(yè)也想分得一杯羹，更不要提華為、蘋果等巨頭都想布局該領(lǐng)域搶占一席之地。

掃地機器人的市場爭奪戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

頭部玩家效應明顯，新入局者跑步進入

受疫情和行業(yè)對產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新與進步的影響，2020年智能掃地機器人迎來新爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020智能掃地機器人銷售654萬臺，銷售規(guī)模增長18%，達到94億元。預計到2024年，中國智能家居生態(tài)市場出貨額將突破800億美元。

此外，還有行業(yè)人士對比同是用于自動完成家庭勞務工作的洗衣機和掃地機器人，洗衣機的國內(nèi)市場年銷量約為4000萬臺，指出掃地機器人在國內(nèi)市場仍有巨大的發(fā)展空間。

據(jù)irobot 披露的累計銷量數(shù)據(jù)及產(chǎn)業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)假設，如果美國/歐洲/日本/中國分別用 7/10/10/15 年實現(xiàn)滲透率 50%的目標，那么測算出未來這些市場對應的復合增速分別為 14.63%/17.30%/15.36%/17.05%。

哪里有市場，哪里就有競爭。現(xiàn)階段，對比入局的智能掃地機器人玩家類型可以發(fā)現(xiàn)，主要有專業(yè)研發(fā)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、科技型跨界企業(yè)等諸多陣營，從最初的三五個玩家，到現(xiàn)在已經(jīng)拓展到200個品牌。

也因此，隨著眾多企業(yè)不斷涌入，國內(nèi)掃地機器人企業(yè)的競爭格局也在原來的競爭梯隊中不斷發(fā)生變化。

比如，2016年前，科沃斯憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)第一梯隊，第二梯隊為iRobot、浦桑尼克、福瑪特等掃地機器人專業(yè)廠商，第三梯隊為飛利浦、松下、美的、海爾等國內(nèi)外知名家電品牌；

但到了2016年之后，國內(nèi)掃地機器人品牌格局發(fā)生重大改變，小米攜手其生態(tài)鏈企業(yè)石頭科技強勢入局，尤其是石頭科技的入局，不但助力小米獲得銷售額亞軍，也讓自己躋身行業(yè)前三甲，將iRobot、浦桑尼克、美的、海爾等品牌，硬生生地趕出第二梯隊。

除此之外，到了2020年，以云鯨為代表的新興力量開始不斷憑借資本優(yōu)勢擠入市場競爭之中。

當然，現(xiàn)如今，隨著市場發(fā)展迅猛，消費者在選擇產(chǎn)品時更多傾向于以科沃斯、石頭科技等為代表的頭部品牌，國內(nèi)掃地機器人行業(yè)朝頭部規(guī)模企業(yè)集中的趨勢較為明顯。

在第一梯隊中，科沃斯和小米、石頭科技憑借先發(fā)優(yōu)勢等專業(yè)品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，牢牢占據(jù)行業(yè)前三甲的位置，已經(jīng)形成了強大的壁壘。比如，2020年，科沃斯、石頭科技、以石頭科技為代工的小米等三家頭部品牌就占據(jù)了掃地機器人線上市場69.1%的銷售份額。

這其中，科沃斯以中高端全局規(guī)劃類掃地機器人產(chǎn)品為主，在導航技術(shù)上也覆蓋了LDS、VSLAM以及dToF導航技術(shù)，還是首個將人工智能視覺識別技術(shù)落地到產(chǎn)品的企業(yè)。財報顯示，科沃斯2020年前三季度研發(fā)費用為2.15億元，連續(xù)第三年維持正增長并保持高位。

而在兩年打磨后于2016年推出首款產(chǎn)品之后，石頭科技更具有“破局者”的氣質(zhì)，其是首家實現(xiàn)高精地圖實時顯示的掃地機器人公司，也是首家將激光雷達技術(shù)及相關(guān)算法大規(guī)模應用于智能掃地機器人領(lǐng)域的企業(yè)，并用時16個月就成為全球最快達到百萬臺銷量的機器人公司。

2020年2月，石頭科技成功登陸科創(chuàng)板，成為科創(chuàng)板發(fā)行價最高的股票，且同時創(chuàng)下A股新股發(fā)行價新高。尤其是在上市首日，石頭科技報收497.9元/股，漲幅高達83.65%，被外界稱為“瘋狂的石頭”。

隨后，10個月后，石頭科技股價破千，成為科創(chuàng)板首支千元股。而就在最近的4月26日，石頭科技收盤價為1278.00元，再創(chuàng)歷史新高，且近一年公司股價累計上漲250.55%。這或許也是因為其盈利能力得到驗證的緣故。

就在4月29日發(fā)布的全年財報中，2020年度，石頭科技實現(xiàn)營業(yè)收入45.3億元，同比增長7.74%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 13.69 億元，較上年同期增長 74.92%，扣非凈利潤 12.08 億元，較上年同期增長 59.71%，基本每股收益21.43元。公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利20.55元（含稅）。

除此之外，在2020年，石頭科技通過產(chǎn)品迭代升級，毛利較高的自主品牌銷售額占比不斷提升，智能硬件毛利率增長15.2%；且境外線上 B2C 模式和線下經(jīng)銷商模式銷售額均有較大增幅，境外收入增長 221.33%。

至于2021年Q1，在石頭科技同時披露的一季報中，其2021Q1的營業(yè)收入為11.12億元，同比增長82.01%；凈利潤3.15億元，同比增長150.81%。基本每股收益4.73元。

當然，也正是因為頭部企業(yè)勢如破竹的發(fā)展勢頭，源源不斷的新入局者正在前赴后繼地加入到掃地機器人市場的競爭之中，智能掃地機器人賽道也開始變得愈發(fā)擁擠。

除了上述提到的iRobot、浦桑尼克、美的、海爾、360、華為、蘋果、聯(lián)想等等，小米生態(tài)鏈已再添云米、追覓兩員大將加入戰(zhàn)局；被九陽收購后的Shark也圖謀如何破局；蘇泊爾、必勝更是已磨刀霍霍。

新入局的創(chuàng)業(yè)企業(yè)也在不斷地吸引著資本市場的目光，除了成立于2016年的云鯨智能分別于2020年4月份和6月份完成B輪、C輪兩輪融資，哇力、由利、Camsense歡創(chuàng)科技、高仙機器人、銀星智能、EAI科技、Trifo（遠弗科技）……這個名單還在不斷添加中。

伴隨眾多玩家入局，國內(nèi)掃地機器人企業(yè)開始關(guān)注更多掃地以外的附加功能，以提升自身競爭力。創(chuàng)新性的技術(shù)和產(chǎn)品推動掃地機器人不斷智能化，大大改善了用戶的產(chǎn)品體驗，消費者對掃地機器人的接受度也越來越高。

競爭日益激烈，各家使出哪些殺手锏？

隨著市場參與者的增多，掃地機器人的市場競爭正在變得更加激烈。

且隨著科技水平的不斷提升，消費者對智能掃地機器人需求種類會越來越復雜，智能掃地機器人多樣化場景應用將成為行業(yè)的發(fā)展方向。這也對眾多掃地機器人企業(yè)提出了更高的要求。

與此同時，競爭能力強的企業(yè)能夠利用資金、研發(fā)和渠道等優(yōu)勢獲取更多市場份額，市場品牌集中度將持續(xù)提高。

這樣一來，對于國內(nèi)智能掃地機器人企業(yè)而言，只有擁有強大品牌、自主研發(fā)能力，才能進一步鞏固其市場地位。

畢竟，從近期來看，強大的品牌不僅能夠提升自身市占率，甚至能推動行業(yè)的發(fā)展；同時隨著各品牌產(chǎn)品差異性逐漸縮小，其性價比是核心競爭力；從長期來看，產(chǎn)品力是最終決定企業(yè)競爭優(yōu)勢以及行業(yè)發(fā)展的核心，誰能夠率先研發(fā)出具有關(guān)鍵性突破的產(chǎn)品，將獲得長期的競爭優(yōu)勢。

這一點直接體現(xiàn)在2020年科沃斯在新發(fā)布的產(chǎn)品中。除了采用dToF、3D結(jié)構(gòu)光等多種技術(shù)方案解決傳統(tǒng)掃地機器人的痛點，持續(xù)升級清潔功能的同時，科沃斯也在探索掃地機器人更多功能性，如家庭安防監(jiān)控、移動香氛系統(tǒng)等等。

而作為“瘋狂的石頭”股價一直攀升的石頭科技，也圍繞用戶痛點，持續(xù)推出更智能化的智能掃地機SKU，同時持續(xù)拓展產(chǎn)品種類，包括但不限于已推出的手持類產(chǎn)品以及面向商用市場的智能掃地機器人產(chǎn)品，不斷豐富的產(chǎn)品線類型，不斷提升自己的市場占有率。

2016年，當行業(yè)還普遍處在“隨機碰撞”和“局部規(guī)劃”的整體技術(shù)路徑時，石頭科技推出的LDS激光雷達產(chǎn)品實現(xiàn)了掃地機器人的大規(guī)模“智能化”，將行業(yè)推向“全局規(guī)劃”時代，顛覆了用戶對掃地機器人的認知。

2020年初發(fā)布的石頭掃地機器人 T7 Pro引入AI雙目視覺避障系統(tǒng)，則是石頭科技年度AI科技探索的又一項重要舉措。財報顯示，2020年石頭科技掃地機器人總出貨量超過238萬臺，實現(xiàn)銷售收入43.50億元，同比增長11.08%。

今年3月29日，石頭科技正式發(fā)布2021年旗艦款產(chǎn)品“石頭掃拖機器人T7S系列“選用了AI 結(jié)構(gòu)光 Reactive 3D避障方案，是石頭科技將“LDS激光雷達”大規(guī)模應用到掃地機器人領(lǐng)域后又一次對超前技術(shù)下放的探索之作。

也正是基于領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實力，和AI 平臺型產(chǎn)品公司的技術(shù)遷移能力，2019年，石頭科技還開始嘗試將多線激光雷達應用于商用掃地機器人，目前雖未正式發(fā)布，但與部分客戶已經(jīng)有了測試與合作。

據(jù)悉，目前石頭科技在研項目9個，2020年整體研發(fā)投入費用高達2.63億元，同比上年增長36.30%；研發(fā)人員數(shù)量達到382人，占比高達55.85%；全年新增境內(nèi)外專利115項，累計專利284項。

對于石頭科技而言，商用清潔機器人的布局，有望成為公司從單一的掃地機器人公司邁向多元化、平臺化服務機器人的關(guān)鍵一步。切入商用清潔機器人市場，既是未來增長空間的進一步拓展，亦是對公司核心技術(shù)平臺化延展能力的一次試煉。如果商用機器人拓展成功，一定程度上，更是對石頭企業(yè)屬性的重新定義。

畢竟，從整個行業(yè)角度而言，機器人是基于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、芯片技術(shù)、傳感器技術(shù)這些技術(shù)去不斷優(yōu)化升級的，是一個相當長的發(fā)展路線圖，構(gòu)建長期的技術(shù)核心優(yōu)勢必不可少。

當然，對于整個掃地機器人行業(yè)來說，掃地機器人的清潔功能和能力持續(xù)升級，使用體驗也需要持續(xù)提升，甚至功能也需要更加多元化，才能進一步解放用戶的雙手，成為智能家庭生活標配。

或許隨著國內(nèi)外市場需求的不斷擴大，越來越多的玩家開始進入掃地機器人行業(yè)，國內(nèi)眾多掃地機器人企業(yè)也會不斷夯實自己的壁壘，從而真正殺出一條血路，成長為機器人行業(yè)的巨頭。