內(nèi)容版權(quán)監(jiān)管收緊，短視頻平臺該何去何從？

字節(jié)跳動23日晚間發(fā)布聲明表示，近期有不少關(guān)于公司上市的消息，在此聲明：經(jīng)過認真研究，認為公司暫不具備上市條件，目前無上市計劃。

這可以說是字節(jié)跳動官方第一次正式回應(yīng)上市傳聞。而字節(jié)跳動官宣無上市計劃背后，原因之一或許是內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域的監(jiān)管收緊。短視頻領(lǐng)域正在加緊對內(nèi)容版權(quán)的監(jiān)管，眾多短視頻因此面臨著巨大的壓力。

4月23日，針對當前網(wǎng)上短視頻侵權(quán)現(xiàn)象，中國70余家影視傳媒單位再度發(fā)布聯(lián)合倡議書，倡導(dǎo)短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。

聲明底下的名字，包括了中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等15家國內(nèi)影視協(xié)會，愛優(yōu)騰三巨頭、芒果TV、咪咕視頻5大長視頻平臺，以及53家影視制作與發(fā)行公司——從制作端到播放端，可以說占據(jù)了中國長視頻產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。

倡議書中包含的“將影視作品進行任意剪輯、切條、搬運、傳播”等侵權(quán)行為的短視頻作品，牽涉到的是B站、西瓜視頻、抖音等短視頻平臺上大量的《幾分鐘看完xx電影》等影視解說類視頻。

有人調(diào)侃，影視圈“半壁江山”聯(lián)合起來維權(quán)，恐怕一半以上的視頻從業(yè)者要失業(yè)。

愛奇藝CEO龔宇曾提出，短視頻切條對長視頻平臺造成了極大的損失。購買版權(quán)、自制內(nèi)容向來是長視頻平臺的開銷大頭，但是短視頻平臺的二次加工成本則非常低。

音樂、影視和游戲內(nèi)容是短視頻平臺引流的重要資源，但是未經(jīng)授權(quán)的剪輯會損害版權(quán)方的合法權(quán)益。

版權(quán)向來是內(nèi)容行業(yè)最嚴峻的問題之一。而短視頻領(lǐng)域面臨的版權(quán)問題比其他領(lǐng)域都更為嚴峻。在短視頻賽道激烈賽跑的同時，版權(quán)保護也成為了競爭焦點。

與國內(nèi)相比，海外對版權(quán)的保護更加嚴格，短視頻原創(chuàng)內(nèi)容有成熟的版權(quán)保護機制。以Facebook為例，會對上傳的每一個視頻進行審核，只要重合度達到4%以上就會被判定為侵權(quán)。

如今，各類機構(gòu)媒體號、政務(wù)號、MCN機構(gòu)等PGC內(nèi)容也加快入駐了抖音、快手等短視頻平臺，促使短視頻平臺中的版權(quán)問題日趨復(fù)雜。

這些問題的匯聚，無疑對短視頻平臺提出了全新的挑戰(zhàn)。

歷史上，愛優(yōu)騰與字節(jié)跳動的版權(quán)糾紛也不少。

2019年4月，因為今日頭條擅自截取《延禧攻略》片段并傳播，愛奇藝向字節(jié)跳動索賠3000萬元。

因內(nèi)容版權(quán)與其他互聯(lián)網(wǎng)公司之間的訴訟也屢屢發(fā)生。

2019年4月26日，百度認為今日頭條大量竊取百度“TOP1” 的搜索產(chǎn)品結(jié)果，以不正當競爭為由起訴今日頭條，賠償相關(guān)經(jīng)濟損失及合理支出共計人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。今日頭條也不甘示弱，在百度起訴的當日，因發(fā)現(xiàn)百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻，以不正當競爭為由將百度訴至法院。要求百度立即停止侵權(quán)，賠償9000萬元，并在百度首頁連續(xù)道歉30天。

一來一往反映的是百度和字節(jié)在短視頻及信息流領(lǐng)域的激烈競爭。

或許是早早意識到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中版權(quán)的重要性，字節(jié)跳動在發(fā)展壯大過程中一直在大力收割各種形式的內(nèi)容版權(quán)。

在其投資布局中，有很大一部分是圍繞內(nèi)容和短視頻，在新聞資訊、文娛、社交、短視頻及直播工具等領(lǐng)域的投資。

最近的一項投資是，2020年11月，字節(jié)跳動斥資11億入股掌閱科技，在數(shù)字閱讀市場占據(jù)一席之地。字節(jié)看中的是掌閱科技龐大的內(nèi)容儲備和版權(quán)資源。在內(nèi)容儲備上，掌閱科技擁有數(shù)字閱讀內(nèi)容 50 多萬冊，同時，掌閱科技還已經(jīng)和上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站等建立了廣泛的直接內(nèi)容采購網(wǎng)絡(luò)，旗下的“掌閱文學(xué)”內(nèi)容孵化生態(tài)體系也累計簽約作者數(shù)萬名。

除了這次投資之外，字節(jié)跳動在閱讀領(lǐng)域早已布局，據(jù)不完全統(tǒng)計，此前字節(jié)跳動已投資了包括鼎甜文化、秀聞科技、吾里文化、閱讀無限等在內(nèi)的多家網(wǎng)文公司。

2020年，字節(jié)跳動還并購了包括百科名醫(yī)、幺零貳四科技、掘金等社區(qū)內(nèi)容型公司。其中，百科名醫(yī)是一家健康科普知識發(fā)布和交流平臺；幺零貳四科技是一家醫(yī)療信息服務(wù)提供商，專注于「互聯(lián)網(wǎng)+ 大健康」內(nèi)容服務(wù)；掘金是一家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和分享的平臺。

在圖片版權(quán)市場，2016年，字節(jié)跳動旗下的上海圖蟲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司收購了東方IC 95%股份。而東方IC在商業(yè)類圖片市場占比為5%，在媒體類圖片市場占比約為10%。

回顧今日頭條成長為內(nèi)容頭部平臺的歷程，同樣布滿了對內(nèi)容版權(quán)“買買買”的痕跡。

據(jù)騰訊《深網(wǎng)》總結(jié)觀察，2015年至2016年上半年，今日頭條的投資賽道主要為新聞資訊平臺及自媒體等。在這個階段，其投資了華爾街見聞、新榜、3 0秒懂車、花熊、每天讀點故事、極客公園、餐飲老板內(nèi)參、東方IC等內(nèi)容資訊平臺。

2017-2018年，字節(jié)跳動集中投資了一批內(nèi)容社區(qū)及垂直細分領(lǐng)域的社交產(chǎn)品。例如基于社交網(wǎng)絡(luò)評論系統(tǒng)的多說；二次元動漫愛好者喜歡聚集的中文COS繪畫小說社區(qū)半次元；校園社交APP Biu校園、Summer校園等。

大力收割內(nèi)容版權(quán)，暗藏的是在大文娛市場的野心。未來，字節(jié)跳動或?qū)⑸孀銉?nèi)容版權(quán)、內(nèi)容制作、娛樂營銷等更多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)，成為大文娛領(lǐng)域的攪局者。

根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2020胡潤全球獨角獸榜》，字節(jié)跳動以5600億估值位居全球第二大獨角獸，僅次于1萬億估值的螞蟻集團。

或許字節(jié)正在憋著大招，準備在條件成熟之后上市躋身互聯(lián)網(wǎng)巨頭的頭陣。