傳字節(jié)跳動：已成立音樂事業(yè)部，獨立音樂App呼之欲出？

音樂賽道又火熱了起來。據(jù)Tech星球報道，字節(jié)跳動今年成立了音樂事業(yè)部，目前內(nèi)部也已有四個音樂相關(guān)的業(yè)務(wù)組，分別負(fù)責(zé)不同類型的音樂業(yè)務(wù)。我們就此向字節(jié)跳動方面求證，截至發(fā)稿，后者暫無回應(yīng)。

圖/視覺中國

一位字節(jié)跳動內(nèi)部人士告訴我們，曾有很多員工提出建議，希望公司能夠推出自己的獨立音樂App，不過對于成立音樂事業(yè)部的消息，該內(nèi)部人士稱“還沒有聽說過這件事”。

盡管抖音如今的Slogan是“記錄美好生活”，但在誕生初期，其定位其實是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，屬性與音樂息息相關(guān)。2017年，字節(jié)跳動先后收購海外音樂短視頻產(chǎn)品Flipagram及Musical.ly，這為抖音海外版Tiktok的進(jìn)擊之路奠定了用戶基礎(chǔ)。

隨著用戶數(shù)量的攀升，越來越多的歌曲開始在抖音走紅，“短視頻+音樂”的模式也逐步成熟。一方面是龐大用戶規(guī)模之下，流量澆灌出的爆款新歌與翻唱，另一方面則是平臺對音樂人培養(yǎng)的發(fā)力。《2020 抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，去年下半年抖音音樂人漲粉累計超過3億，其中漲粉超過500萬的音樂人有23位，漲粉超過1000萬量級的音樂人有6位。

當(dāng)然，盡管版權(quán)大戰(zhàn)不似當(dāng)年激烈，但原創(chuàng)音樂內(nèi)容始終是各平臺的競爭焦點。尤其是對于短視頻平臺，音樂是背景，同時也是降低溝通門檻的一種工具——某種程度上說，Tiktok的成功也與其瞄準(zhǔn)音樂社區(qū)的路徑不無關(guān)聯(lián)。更為關(guān)鍵的是，基于其所具有的社交性、互動性、流量池和精準(zhǔn)算法，抖音已成為重要的音樂發(fā)行渠道之一。細(xì)數(shù)傳統(tǒng)音樂播放平臺的熱歌榜單和用戶自制歌單，“抖音神曲”不在少數(shù)。幾十秒的副歌配以舞蹈、換裝等玩法，借由情景化傳播，最終實現(xiàn)出圈，無數(shù)抖音神曲也在這一流水線上制造而成。

換句話說，字節(jié)跳動正試圖在音樂領(lǐng)域打造生產(chǎn)、宣傳、分發(fā)、播放的完整閉環(huán)，這也將對傳統(tǒng)音樂平臺造成一定沖擊。根據(jù)騰訊音樂財報數(shù)據(jù)，2020年第四季度其在線音樂服務(wù)收入為27.6億元，同比增長達(dá)29.0%，主要來自音樂訂閱和廣告的推動。其中，在線音樂訂閱收入為15.8億元，同比增長41.9%。對字節(jié)跳動而言，能否依靠音樂業(yè)務(wù)賺錢的問題依然待解。不過，在一位接近字節(jié)跳動的人士看來，字節(jié)跳動不需要讓所有的業(yè)務(wù)都賺錢。“成為首選的宣發(fā)渠道，或者讓用戶能夠使用最火的音樂就足夠了。”