盒馬：入駐微信小程序，反壟斷之下，巨頭紛紛放開生態(tài)

近日，有網(wǎng)友搜索發(fā)現(xiàn)，盒馬集市已入駐微信小程序。用戶不僅可以通過微信小程序下單，還可以使用微信支付。我們就此事向盒馬和騰訊進行求證，截至發(fā)稿前均未收到回復(fù)。

我們體驗后發(fā)現(xiàn)，盒馬集市小程序并不能正常使用，在更換多個提貨地址，小程序均顯示所選地址無可用自提點，但地址在盒馬APP均顯示可以配送。

阿里與騰訊，一個電商巨頭，一個社交巨頭，分別在各自賽道占據(jù)龍頭位置。長期以來，兩方一直處于緊張的割據(jù)戰(zhàn)中，兩方互不開放。

在微信與QQ兩大流量平臺，用戶無法直接分享淘寶、閑魚等鏈接，而與騰訊有著投資關(guān)系的京東、美團可以正常使用。另一面，多數(shù)淘系電商平臺無法使用微信支付方式，餓了么與美團也曾因支付方式被限制，掀起輿論戰(zhàn)。

盒馬其實并非第一個開通微信小程序的阿里系應(yīng)用。今年3月下旬，有消息稱淘寶特價版向微信小程序提交了申請，有阿里的高管證實了該消息；4月7日，又有消息稱阿里旗下的二手交易平臺——閑魚也提交了小程序申請。

如果微信后臺通過了申請，那么將意味著騰訊將自己十億級流量開放給阿里，用戶也能夠?qū)崿F(xiàn)在微信中逛淘寶等場景。一名餓了么內(nèi)部人士表示，餓了么小程序一直都有，后期在被阿里收購后，也并未被禁止。

但兩大巨頭的長期矛盾，會這么容易化解嗎？阿里系應(yīng)用紛紛主動進駐騰訊腹地，拋去友好的橄欖枝，到底是自身流量焦慮還是反壟斷下的矛盾緩和？

進攻團購，瞄準微信流量陣地

我們從盒馬集市小程序的更多信息中發(fā)現(xiàn)，該小程序最早于2020年10月19日注冊“盒馬優(yōu)選盒馬旗下社區(qū)團購”。但在2020年12月01日，盒馬優(yōu)選被清空，認證為“盒馬集市”，該小程序最近一次更新時間為兩周前。

2020年9月，盒馬推出社區(qū)團購項目盒馬優(yōu)選，12月1日，盒馬優(yōu)選正式更名為盒馬集市，并且背后的阿里為盒馬集市（湖北區(qū)域）在淘寶、支付寶上放置了導(dǎo)流口，至此宣告著盒馬集市開始正式運營。

盒馬集市是阿里社區(qū)團購的重要棋子。盒馬集市位于淘寶app最矚目的位置，并附帶了當日優(yōu)惠力度最大的商品；支付寶則是通過搜索欄可以進入盒馬集市界面。盒馬CEO侯毅去年11月接受采訪時提到，“社區(qū)團購是未來中國零售業(yè)對傳統(tǒng)電商的替代作用。阿里集團分工盒馬來組織這樣一支團隊，我們今天也是all in其中。”

在淘寶與支付寶兩大流量加成下，盒馬集市首先在武漢推出秒殺等特價菜，以及高額拉新補貼活動。一名團長表示，“這是我這幾個月以來見到獎勵最豐厚的一次活動”，除此外盒馬集市還大規(guī)模招聘培訓人員進行拓店，每簽一個活躍團長，BD可以得到100元的獎勵，在12月29日拓團指標公布半個小時后，盒馬集市后臺新增開團申請就有100多個。

多方流量扶持使所有人都意識到，此次是阿里親自下場進軍社區(qū)團購。但從最初至今，社區(qū)團購依賴的就是具有極強社交屬性的微信平臺。社區(qū)團購模式進入門檻極低，但想要做大十分受制于流量資源。這也是盒馬率先入駐微信的一個關(guān)鍵因素。

另一方面，閑魚與淘寶發(fā)展時間較長，但在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，所有移動APP都面臨著流量瓶頸。而淘寶在2018年二季度財報中顯示，阿里巴巴核心業(yè)務(wù)天貓的實物GMV 增幅進一步降至30%，環(huán)比重挫400個基點。天貓、淘寶為主核心電商業(yè)務(wù)收入增速由上季度的47%暴跌至37%。后期淘寶推出的淘寶直播以及淘寶特價版，再次將增速提升。

有數(shù)據(jù)顯示，淘寶特價版成2020年度用戶規(guī)模增長最快App，淘寶天貓總裁蔣凡也曾提到，70%新增用戶來自下沉市場，而微信正是下沉市場社交電商——拼多多的起家之地。

由此看來，在狂奔二十年后，阿里系多個應(yīng)用不約而同有著流量焦慮，微信小程序則是打開新流量入口的敲門磚。

反壟斷下，巨頭之間暫時休戰(zhàn)

“肯定不會那么簡單，騰訊肯定要給流量，不給不就是壟斷嗎？”一名前阿里員工對AI財經(jīng)社說，騰訊現(xiàn)在沒辦法，但是也會控制流量輸出。

4月10日，國家市場監(jiān)管總局處以阿里巴巴2019年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元的4%罰款，計182.28億元。這是中國實施反壟斷法以來的最大罰單金額。同時，向阿里巴巴發(fā)出《行政指導(dǎo)書》，要求其進行全面整改，并連續(xù)三年向該總局提交自查合規(guī)報告。阿里隨后回應(yīng)：“誠懇接受，堅決服從”。

4月12日，在阿里被罰之后，美團股價大跌5.03％，騰訊股價跌1.13％，京東股價跌2.15％，拼多多股價跌2.80％，下一個會輪到哪位巨頭，成為懸在眾多巨頭頭頂?shù)倪_摩克斯之劍。

作為跟阿里旗鼓相當?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭，騰訊無疑也處于風口浪尖。

年初鬧得沸沸揚揚的“抖音起訴騰訊壟斷”事件，起因便是抖音狀告騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內(nèi)容，構(gòu)成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為”。

今年3月24日下午，在騰訊控股2020年業(yè)績發(fā)布會上，關(guān)于反壟斷的最新情況，騰訊控股主席馬化騰回答道，“分享和保護隱私會有一定的矛盾，必須精準把握方向，不能過度開放侵犯用戶隱私。會積極配合監(jiān)管部門，總的來說盡可能做到合規(guī)，保證長遠的發(fā)展。”騰訊總裁、執(zhí)行董事劉熾平則表示，關(guān)于反壟斷問題已經(jīng)跟相關(guān)部門多次見面。

在今年4月9日，中國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)準備有條件批準騰訊將搜狗私有化的交易，國家市場監(jiān)管總局并不反對騰訊以35億美元收購搜狗60%股權(quán)。但前提是騰訊愿意設(shè)立一個特殊機制補救，另須支付50萬元人民幣罰款，因未有適當?shù)厣蠄蠼灰滓赃M行反壟斷審查。

和則共生，斗則兩敗。隨著反壟斷號角吹響，當今互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟下的巨頭，都將成為反壟斷調(diào)查的對象。前有唯品會與愛庫存，后有美團與餓了么，最近姚勁波的隨性發(fā)言更是將58同城與貝殼找房陷入困局。在反壟斷的當口之下，擺出謙遜態(tài)度的騰訊，似乎更加明智。