老牌彩妝露華濃：去年營收降兩成多，巨虧6.19億美元，大幅裁員

3月11日，露華濃公布了2020年財報。公告顯示，公司2020年總銷售額為19億美元，同比下降21.3%；凈虧損6.19億美元，2019年這一數(shù)據(jù)為1.46億美元。

露華濃是一家始于1932年的老牌彩妝公司，擁有多元產品線，主營彩妝、護膚品、美容工具和香水等。旗下包括Revlon、伊麗莎白雅頓等知名品牌。

80年代中期，面對雅詩蘭黛、寶潔、歐萊雅等品牌的圍攻，露華濃的市場遭到蠶食，經營出現(xiàn)疲態(tài)，經過出售子公司、精減集團經營后才有所緩和。1996年，露華濃進入中國市場，但因為在國內銷量一路下滑，不得不在2013年宣布撤出中國市場。

從歷年財報可以看出，露華濃已經連續(xù)多年虧損，且從1996年上市以來，股價幾乎一直在直線下跌，如今的總市值僅為6.2億美元；2019年，標準普爾的一份報告更是將露華濃定為CCC+評級的“垃圾股”。

面對北美彩妝市場的增速放緩，通過雅頓在中國市場嘗到甜頭的露華濃，再次將目標對準了中國消費者，希望能借此帶來業(yè)績上的增長。2019年，露華濃在天貓開設品牌旗艦店，并官宣劉宇寧為品牌大使和PHOTOREADY真我系列代言人，曾引起過關注。

不過，無論是近幾年快速崛起的國產彩妝品牌還是外資品牌的涌入，都使得露華濃的處境十分艱難。去年3月，為削減成本，露華濃裁減1000名員工，甚至一度傳出，公司可能已經在為申請破產做準備。