阿迪達斯發未來五年新戰略，重點發力直營，中國將成增長引擎

3月10日晚間，阿迪達斯公布了未來五年的發展戰略，涉及業務模式、會員體系、數字化投入、全球重點市場重新布局和可持續發展等多個方面，阿迪達斯希望通過“掌控全場”戰略，在2021年至2025年間，剔除匯率因素，使得銷售額每年實現平均8%-10%的增長。同時，大中華區將成為公司的增長引擎，該地區平均每年的凈銷售額，預計將以低雙位數的速度增長。

在全球市場方面，阿迪達斯有六大重點城市，東京、上海、巴黎、倫敦、紐約和洛杉磯，“掌控全場”戰略下，新增墨西哥城、柏林、莫斯科、迪拜、北京和首爾。大中華區、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）和北美這三大戰略市場的重要性也在不斷提高。阿迪達斯計劃，這三大戰略市場到2025年預計將貢獻約90%的凈銷售額增長。

在業務模式上，阿迪達斯將轉型成為以會員為中心，直營業務引領的業務模式，到 2025 年，直營業務預計將貢獻公司凈銷售額一半左右，貢獻80%以上的銷售額增長。不過，阿迪達斯也提到，盡管商業模式發生了轉變，但在中國，經銷商渠道仍將是其規模最大的銷售渠道。

阿迪達斯自有電商渠道的凈銷售額預計將在目前超過40億歐元的水平上翻一倍，達到80億至90億歐元。為實現這一目標，阿迪達斯將繼續加大投入，推動發展電商業務及會員計劃。阿迪達斯目前的會員數量超過1.5億，其目標是在2025年會員數量增長三倍達到約5億。

在運動方面，阿迪達斯認為，足球是觀眾最多的運動項目，跑步、訓練和戶外，是參與人數最多的運動，將專注于這四大運動品類，同時引入新的消費主張“運動休閑”，預計到2025年，以上五大品類將占據公司收入增長的95%以上。

2020年由于疫情，全球各地實體零售門店在疫情初期無法正常運營，阿迪達斯面臨的挑戰不小。2020年上半年，阿迪達斯整體營業額下降26%至83.32億歐元，毛利率較2019年下降3.4%至50.1%。不過，阿迪達斯首席執行官羅思德表示，“我們的業務在2020年底之前持續復蘇，第四季度恢復了增長”。

根據阿迪達斯發布的2020年業績財報，2020年第四季度運營利潤為2.25億歐元，營業利潤率回到去年同期水平，同時第四季度庫存水平大幅降低，2020年底實現了健康的庫存水平。因此，阿迪達斯對2021年抱有期望，預計2021年銷售額實現中高雙位數增長，凈利潤在12.5億歐元至14.5億歐元之間。