社區團購新一輪燒錢大戰開啟？興盛優選即將完成30億美元融資

2月18日，據相關媒體報道，社區團購創業公司興盛優選將完成30億美元投資，紅杉資本領投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投，上一輪融資完成后估值50億美元，本輪融資完成后估值至少達80億美元。

對此，興盛優選方面向獵云網回應稱，“對于市場傳聞，不予置評”。

社區團購創業公司補給“糧草”

興盛優選興起于湖南長沙，創始人岳立華原來在做社區超市生意中發現只追求規模，出現諸多問題，無論從資金、實力和管理角度，都無法與大型超市相比。不過，他發現大超市產品齊全，但去一趟并不方便，社區便利超市卻在這方面極占優勢。

2014年初，興盛優選正式啟動。2017年6月，岳立華探索出“預售+自提”模式，預售夫妻老婆店沒有的商品，不會跟他們形成競爭，自提可以幫助門店引流。主打的產品還是生鮮水果，這些是高頻剛需品。

2018年1月12日，湖南興盛優選電子商務有限公司正式注冊成立。

此后，興盛優選以驚人的速度發展。2019年交易額即突破100億元，線下門店達到30萬家，更以70億元的估值登上2020胡潤全球獨角獸榜，預計2021年交易額將突破千億。

2019年9月，興盛優選副總裁劉宇輝曾公布過一組數字：興盛優選有超過1000萬的用戶，跟傳統的電商行業不一樣，興盛優選用戶的周復購率達70%。

目前，興盛優選已實現立足湖南，輻射華南、華中、華東、西南、西北等多個省份。

天眼查顯示，截至去年底，興盛優選已經完成6輪融資，引到了包括紅杉中國、今日資本、騰訊、KKR、鐘鼎資本、金沙江創投、真格基金等十余家知名投資機構。

值得注意的是，去年12月，京東集團7億美元戰略投資興盛優選曾引起極大關注。京東集團表示，通過投資興盛優選，雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好的扎根于下沉市場，服務農村、振興地方經濟。

興盛優選總裁周穎潔曾表示，興盛優選還有一大不同之處，即自建物流體系，不僅確保了食材的新鮮度，也提升了商品配送的時效性。

隨著社區團購的火爆，作為老牌創業公司，興盛優選也不斷遭到巨頭的“圍剿”。

去年底以來，手機淘寶在首屏顯著位置為旗下社區團購業務提供入口，首期導流的業務包括了盒馬集市和十薈團。

據媒體報道，手機淘寶、盒馬鮮生、十薈團，加上此前宣布入局社區團購的“菜鳥驛站+大潤發”組合，阿里零售通和哈羅單車的“哈先生”生鮮店三路大軍，阿里在半年間已經悄然圍繞社區團購賽道布下了六路大軍，在12月由盒馬集市領軍，發起全面總攻。

據悉，感到危機的興盛優選尋求新的融資，籌備糧草。

監管之下，社區團購暗潮涌動

疫情的爆發，讓處于寒冬時期的生鮮電商獲得重生。隨著人們線上買菜意識的提升，生鮮電商迎來復蘇，也推動了社區團購的爆發，互聯網巨頭無一例外的加入。

2020年6月，滴滴上線橙心優選；7月，美團推出美團優選；8月，拼多多APP首頁上線“多多買菜”入口；京東創始人劉強東則表示將親自帶隊下場社區團購。

作為社區團購里的兩大巨頭，京東以7億美元戰略投資了興盛優選，十薈團完成了阿里巴巴聯合領投的1.96億美元C3輪融資。

對于社區團購，美團和滴滴在地推方面優勢明顯，拼多多擁有農產品和供應鏈優勢，對于阿里和京東等傳統電商巨頭而言，則是獲取一個極好的流量入口。

據統計，過去一年，社區團購公開披露的融資事件達19起，融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創下了新的融資紀錄。

目前，興盛優選、十薈團和同程生活被稱為“老三團”都是社區團購里較早的創業公司。當巨頭瘋狂涌入社區團購時，與這個賽道的老牌創業公司勢必會有一翻纏斗。

2020年，社區團購瘋狂跑馬圈地，這一新興商業模式引起公眾極大關注。與此同時，關于它的爭議也從未停止，諸如影響瘋狂低價補貼小商販生意的聲音成為關注的焦點。

去年底，人民日報發布一則關于社區團購的評論，為火爆的社區團購潑上冷水。

12月22日，市場監管總局聯合商務部組織召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯網平臺企業參加。會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守社區團購新規，即“九不得”。“九不得”在對社區團購商品價格、市場壟斷、限制競爭、大數據殺熟等9方面做出限制。

自此，社區團購似乎變得低調了許多，但各個平臺之間競爭并未停止，從下沉市場一路“殺”到一線城市，春節前夕，多多買菜、美團優選和橙心優選陸續進軍北上廣地區，以年貨為名開啟新一輪攻擊戰。

作為興盛優先的老對手，春節前夕，十薈團聯合創始人、董事長兼聯席CEO陳郢更直言，2021年春節，對十薈團來說進入了“關鍵時刻”，十薈團將開啟天天不打烊模式。

隨著橙心優選、美團優選和多多買菜等巨頭的圍剿，社區團購老牌創業平臺也開始籌備“糧草”，開始新的進攻。