4天暴漲340%，“聲音社交”徹底引爆音頻股。

2月4日，國內音頻第一股荔枝（NASDAQ:LIZI)）再度大漲，截止當日美股收盤，漲幅為70.47%，市值達到6.68億美元，4個交易日內漲幅達到340%。

荔枝股價飆升，離不開當紅炸子雞“Clubhouse”的助推。這款即時語音社交軟件在全球新首富馬斯克的背書下，從硅谷火到國內，掀起了一股聲音社交的熱潮。

不過，ClubhouseAPP必須要有邀請碼才能使用，且一位注冊用戶只能提供2個邀請碼，可謂是“一碼難求”（關閉通訊錄之后，還能多獲取三個邀請碼 ）。

不少科技行業人士成立了邀請碼互助群，在淘寶平臺上一個Clubhouse邀請碼賣到了499元，在eBay上價格更是高達97美元。

火爆社交網絡的Clubhouse到底是什么來頭？它出現是否意味著聲音社交迎來新的春天？

Clubhouse爆火，一個邀請碼被炒到499元

Clubhouse的火爆，離不開名人們的引流，尤其是“頂流”馬斯克。

2月1日，馬斯克在社交軟件推特上發布消息稱，他將于晚上10點在Clubhouse創建聊天室，房間的嘉賓還包括知名風投公司A16Z聯合創始人Marc Andreessen、知名天使投資人Sriram Krishnan等多位大咖。

這則消息瞬間引爆了網絡，甚至整個推特都在求一個邀請碼，以便能登陸Clubhouse與馬斯克“開房”聊天。

AI財經社注意到，在國內外不少平臺，Clubhouse邀請碼的價格被炒出了“天價”，淘寶售價499元，ebay價格近百元，閑魚售價在幾十至幾百。

馬斯克的影響力，疊加聊天室的增量信息，讓這個出生不到一年的音頻社交軟件成為全球互聯網的熱詞。目前，在德國、日本，Clubhouse已經竄升至APP Store總榜第一。

作為即時語音通話的社交軟件，Clubhouse于2020年3月上線，被譽為是“音頻Twitter”。從去年5月至今，Clubhouse的用戶數翻了1000倍，目前已擁有500萬用戶，估值約為10億美元。

馬斯克直播后，Clubhouse用戶數迎來新一輪增長，它的邀請碼成為了一種身份象征，這也讓該平臺聚集了一批政治家、教授、創投以及藝術家等高質量用戶。

當然，除了名人們的引流外，Clubhouse本身也有很多亮點。在Clubhouse上，用戶可以互相關注，但是不能互相私信。其核心玩法是，由管理員創建一個房間之后，與嘉賓聊天，房內的聽眾旁聽，若聽眾想要發言可以舉手申請。

這種“不見其人，但聞其聲”的社交方式，給人眼前一亮的感覺。在美國疫情最嚴重的時期，人們的線下社交需求被迫向線上轉移，Clubhouse的用戶也迎來快速增長。

一位資深的產品經理告訴AI財經社，Clubhouse可以看作為“熟人-半熟人”的社交模式，加上實名注冊的要求，相比一般軟件更為簡潔和純粹。

從深層次的角度看，如今的互聯網社交軟件主要以視頻、圖像為主，這些直觀的影像不斷沖擊人們的視覺神經，滿足人們的感官，但也讓人心生疲憊。此時，音頻的優勢就凸顯出來了。

引發資本狂歡

一夜爆火后，Clubhouse背后音頻服務商也浮出水面。

據了解，Clubhouse 的實時音頻技術是基于聲網 Agora，而非自研。場遇的創始人黃海均在其分析Clubhouse的文章中表示：“為了保證聽眾和嘉賓之間的實時交流，應該是全在于聲網，而沒有走 CDN 分發。”

受到“當紅炸子雞”的利好影響，聲網上演資本狂歡。2月份以來，聲網已經大漲56.1%，創下股價新高的93.999美元/股，總市值也逼近90億美元。與此同時，音頻概念股荔枝、映客也紛紛順勢大漲。

2月4日，荔枝再度大漲70%，4個交易日內股價漲幅達到了340%。市值為6.68億美元，周四盤后一度再漲近30%。

公開資料顯示，荔枝是中國最大的UGC在線音頻社區，關聯公司為廣州荔支網絡技術有限公司，該公司成立于2007年。荔枝共獲得5輪融資，于2020年1月在納斯達克上市，被稱為“在線音頻第一股”。上市前，經緯中國、晨興資本作為荔枝的主要機構投資者，分別持有 21.9%/21.5%的股份，為公司的第二大、第三大股東。

AI財經社也注意到，在Clubhouse 爆紅前，荔枝的股價在過去較長時間內都不溫不火，截至1月底，其股價也只有3.3美元/股。

賣方人士介紹，在當前的在線音頻產業中，主要包括兩種運營模式：一種是以荔枝為代表的 UGC(用戶產生內容)模式，另一種是以喜馬拉雅為代表的 PGC(專業機構產生內容)模式。從平臺的盈利模式來看，PGC 產品由專業團隊制作，產品大多具備系統性且質量較高，采用“知識付費”作為主要盈利模式；相比之下，UGC 模式下作品的制作門檻較低，產品特性一般偏重情感交互，因此采用“打賞贊助”作為主要盈利模式。

“與專注于獲取昂貴的專業生成內容的競爭者相比，荔枝“UGC”的模式讓業務更具成本效益。龐大的播客用戶群及其對平臺上主播的忠誠度是一個有機渠道，可以將流量引向平臺的音頻娛樂活動，從而降低了用戶獲取成本。”安信證券稱。

一份統計顯示，荔枝用戶普遍年輕，58％的用戶出生于 1990 年至 2000 年之間。這一用戶特征與 B 站較為類似。

聲音社交的春天來了嗎？

Clubhouse爆火的同時，也令人關注其后續發展以及背后影響。短期快速爆紅后，Clubhouse能否成為一個持續剛需的社交產品？它的走紅是否意味著，國內音頻社交將迎來春天？

關于Clubhouse的長期發展，目前出現了幾種不同的聲音。部分科技從業者質疑其可持續性，無論是監管層面的隱憂，還是經營層面的變現，都不樂觀。另一些業內人士則將其視作社交方式的革命，當然也不乏較為審慎的觀望人群。

比如有網友對其進行了一番“吐槽”，“這不就是聲音版的YY，它的功能還沒YY好呢”。在一位微博大V看來，“這就像早期的知乎，聚集一批互聯網上能夠輸出優質內容的人，是玩剩下的，別再吹捧了。”

某社交平臺CTO向AI財經社表示，無論是技術，還是產品形態，Clubhouse都沒有核心的優勢，它的火爆源于社群運營、嚴格的邀請機制以及名人效應的推動。由于高質量聊天，這種模式會短期火爆，但長期來看，隨著用戶增長和門檻的開放，原本的高質量內容就會被稀釋，用戶留存以及日活很難保證。

除了Clubhouse平臺本身特性外，也面臨監管壓力。據外媒報道，Clubhouse因“聽后即焚”的特性，用戶使用不留痕跡，使得該平臺充斥著種族歧視、言語暴力以及騷擾等，因缺乏證據導致難以定罪。此外，聊天室也沒有任何提出反饋意見的功能，用戶表達異議的難度高，虛假信息和歧視言論可能會大量傳播，這或將引來相關部門的高壓監管。

事實上，國內的語音社交產品Soul、尋歡-輕語等就引發過“合規性”的爭議。這些軟件上有部分用戶游走在灰色地帶，以聊天的名義進行黃色交易。

盡管質疑的聲音不斷，但播客平臺New Radio創始人楊樾表示看好Clubhouse的發展。“體驗非常炸裂，我不認為這是Podcast（播客），這是比Podcast更高級的東西，它與聽者建立的是社交關系，而不是受眾關系。”

從產品屬性來看，Clubhouse就如其名，主打播客、聊天派對概念。與Podcast不同的是，Clubhouse營造了一種氛圍感，真實的還原線下聊天場景，同時兼具間距社交、公眾討論以及私聊的功能。

至于專業音頻社交是否國內成為新風口？業內人士普遍認為，Clubhouse的使用模式更像“播客”Podcast。相較于國外聽眾對于Podcast的熱衷，國內的觀眾更熱衷于視頻，對語音社交的興趣就小了很多。

Questmobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告》顯示，視頻是我國群眾最熱衷的內容載體。而根據中國新聞出版社研究院等機構的統計，國內大多數在線音頻用戶，其關注重點都聚集于有聲書。

不過，隨著Clubhouse的走紅，音頻社交的未來似乎也不是那么黯淡。若能保證高質量的用戶和內容，通過精英式小眾圈層影響到更廣泛的人群，進而發展成專業化群聊模式的路子，并非不可走。