雷軍：“加碼”小米11，這一次小米能沖上高端市場(chǎng)嗎？

2020年，雷軍一口氣辦了三場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，忙是真的，驚喜也是真的。

年初，雷軍喊出“小米10是我們過(guò)去十年積累的集大成的作品，同時(shí)也開(kāi)啟了小米未來(lái)新的十年。”口號(hào)，推出了小米10。

年中，在小米10周年之際，雷軍公開(kāi)演講《一往無(wú)前》。上半場(chǎng)，把小米的十年過(guò)往濃縮成了五句話，給自己貼上“重新創(chuàng)業(yè)”的標(biāo)簽，動(dòng)情之處，雷軍哽咽，米粉抹淚；下半場(chǎng)，雷軍重推小米10至尊紀(jì)念版、紅米K30至尊紀(jì)念版和小米透明電視。

年末，雷軍打破一年一款旗艦機(jī)的節(jié)奏，將小米11推向市場(chǎng)。在新款旗艦機(jī)小米11發(fā)布之前，MIUI 12.5發(fā)布，拋磚引玉，為小米11造勢(shì)。

有意思的是，雷軍將小米10和小米11的起售價(jià)都定在了3999元，并且一再?gòu)?qiáng)調(diào)了小米要做高端機(jī)的決心。進(jìn)軍高端市場(chǎng)，是雷軍一往無(wú)前的站點(diǎn)之一。恰逢2020年歷史機(jī)遇，華為芯片斷供，三星靜默無(wú)影，iPhone下一代產(chǎn)品還排在明年秋季，國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)留白的背景之下，和OV相比，小米則更有希望邁向高端市場(chǎng)。

生逢好時(shí)機(jī)，雷軍一口氣發(fā)布了兩款旗艦機(jī)，小米是否真能從此擺脫曾經(jīng)“中低端”的標(biāo)簽，在高端市場(chǎng)，開(kāi)啟下一個(gè)十年？

進(jìn)軍高端市場(chǎng)

其實(shí)早在2019年6月，雷軍在微博上宣布，小米手機(jī)產(chǎn)品線初步完成了梳理，小米手機(jī)將分為小米和Redmi兩條線，其中，小米品牌將主打中高端。

但當(dāng)時(shí)的小米，還沒(méi)有能拿得出真正沖擊高端市場(chǎng)的手機(jī)。小米10被予以厚望，在小米10發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍接受媒體采訪時(shí)就表示，“小米10是我們過(guò)去十年積累的集大成的作品，同時(shí)也開(kāi)啟了小米未來(lái)新的十年，而且是小米里程碑式的作品，承載著小米沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的第一款作品。”

從小米10系列的配置上，就能看出雷軍的野心。核心配置上，小米10系列搭載的驍龍865相比去年的驍龍855有25%的性能提升和25%的功耗下降，此外，90Hz刷新率的雙曲面屏、VC液冷散熱、對(duì)稱式立體聲、LPDDR5內(nèi)存等高成本的配置上，不難看出，小米10系列在踐行雷軍的野心，“產(chǎn)品走向高端，第一步就是把產(chǎn)品和技術(shù)做到專業(yè)。”

而在剛剛發(fā)布的小米11主打輕薄機(jī)身，4600 AH電池容量，2K超高分辨率四曲面AMOLED柔性屏、哈曼卡頓立體聲雙揚(yáng)聲器等配置都朝向高端機(jī)看齊，但最具亮眼的標(biāo)簽還是在前不久剛剛發(fā)布的5nm的驍龍888上，此外，小米11的2K超高分辨率四曲面AMOLED柔性屏也被雷軍稱為，是小米手機(jī)史上最貴的屏，也可能是行業(yè)最貴的屏幕。

在小米10和小米10至尊紀(jì)念版的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍都公布了與競(jìng)品的跑分對(duì)比。有意思的是，小米10系列貫徹小米以往的“友商”對(duì)手，還是以華為Mate 30 Pro 5G和iPhone 11 Pro Max相提并論。而這一次，在小米11的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米在跑分對(duì)比階段只用了一個(gè)競(jìng)品，iPhone 12 Pro Max，直接將小米11對(duì)標(biāo)蘋(píng)果12。

在配置上，小米10系列和小米11都可謂是用盡了行業(yè)的“豪華”陣容，尤其是這一次的小米11幾乎是一身名牌，高通的驍龍芯片、大猩猩玻璃Victus屏幕玻璃、三星HMX傳感器、哈曼卡頓揚(yáng)聲器等配置，雷軍幾乎是拿出了最大的誠(chéng)意沖擊高端市場(chǎng)。

而在面對(duì)三星、華為空出來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米10系列和小米11究竟能否成功，仍舊存疑。

雷軍的高端機(jī)夢(mèng)能否成真？

從小米10全系列旗艦銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，雷軍已經(jīng)一只腳邁進(jìn)了高端市場(chǎng)的門(mén)。

盡管今年上半年受疫情影響小米銷(xiāo)量出現(xiàn)短暫下滑，但在三季度除了小米財(cái)報(bào)透露出多項(xiàng)指標(biāo)超市場(chǎng)預(yù)期之外，更重要的是，在疫情影響下，市場(chǎng)萎靡之時(shí)，小米第三季度智能手機(jī)出貨量超過(guò)蘋(píng)果，逆市增長(zhǎng)42%，重回手機(jī)出貨量全球第三。

此外，據(jù)Canalys發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨8300萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15%，名列前茅的廠商中，華為、vivo、OPPO出貨量均有所下滑，但小米成為唯一增長(zhǎng)的廠商，出貨量達(dá)到1050萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。

中金近日發(fā)布研報(bào)，調(diào)整2021年全球智能手機(jī)份額預(yù)測(cè)，該行維持全球2021年智能機(jī)出貨量至15.07億部，按年提升12.1%。在小米集團(tuán)方面，考慮公司海外布局較為領(lǐng)先，且性能優(yōu)勢(shì)明顯，看好小米能夠占據(jù)華為逐步退出的海外中端和部分高端市場(chǎng)份額。因此該行維持小米2021年預(yù)測(cè)2億部，按年增長(zhǎng)51.5%，排全球第三。

在一片利好的數(shù)據(jù)之下，小米迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。相比于OV而言，在華為、三星的空白戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商等都將目光投向了小米。

但是，相比于華為、三星，蘋(píng)果而言，小米的缺點(diǎn)仍舊一目了然。

首先，在核心配置上，高端機(jī)都有其核心技術(shù)所在，華為自研麒麟芯片，三星屏幕設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)先，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)自成一體。相比而言，小米的屏幕、芯片、相機(jī)、揚(yáng)聲器都來(lái)自于第三方，名牌加身過(guò)后，卻缺乏核心技術(shù)與之抗衡。

根據(jù)IDC報(bào)告中，華為、蘋(píng)果在全球的高端機(jī)份額分別是44.1%，44%，二者合計(jì)占據(jù)88.1%的高端機(jī)市場(chǎng)份額，盡管小米排名第三，但市場(chǎng)僅有4%，與蘋(píng)果、華為相比差距還有11倍之大。

此外，盡管在華為退出的歐洲市場(chǎng)，小米高端機(jī)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了800萬(wàn)臺(tái)，但是整體來(lái)看，小米在全球市場(chǎng)仍然是以中低端機(jī)型為主要機(jī)型售賣(mài)為主。在今年小米Q3的財(cái)報(bào)中，小米手機(jī)平均售價(jià)為1022.3元，盡管比去年的平均售價(jià)1006元高出16.3元，但低價(jià)機(jī)仍舊是小米的主要標(biāo)簽之一。

在固化的“中低端機(jī)”品牌形象之下，雷軍也做了不少努力。從去年開(kāi)始，雷軍便開(kāi)始強(qiáng)調(diào)小米和Redmi兩條線，將小米品牌形象與Redmi分開(kāi)，擺脫對(duì)價(jià)格的限制，全力以赴沖刺高端手機(jī)市場(chǎng)。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，雷軍對(duì)極致性價(jià)比的追求，是小米的最大優(yōu)勢(shì)之一。從千元機(jī)到高端機(jī)，從“屌絲機(jī)”到“貴族機(jī)”，盡管小米與華為、蘋(píng)果仍有差距，但一往無(wú)前的雷軍，或許在下個(gè)十年，“重新創(chuàng)業(yè)”的階段，真的會(huì)將小米推上高端機(jī)的位置。