微博第三季度業(yè)績：營收達31.96億元

12月28日，微博發(fā)布2020年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，微博季度營收達31.96億元，超過華爾街分析師平均預(yù)期，其中廣告營收達28.58億元，環(huán)比增長18%。

微博CEO王高飛表示，微博品牌業(yè)務(wù)實現(xiàn)全面復(fù)蘇，品牌營銷客戶數(shù)創(chuàng)下了歷史新高，品牌客戶也日益認可微博在觸達年輕受眾、整合KOL的影響力和滿足客戶品效合一需求方面的獨特價值。在效果廣告業(yè)務(wù)方面，微博切實執(zhí)行廣告系統(tǒng)升級、廣告產(chǎn)品優(yōu)化和廣告效果提升方面的工作，致力于為客戶提升價值。

品牌廣告收入環(huán)比增長近30%

第三季度，微博品牌客戶數(shù)量提升明顯，達歷史新高。品牌廣告收入同比增長8%，環(huán)比增長29%。針對品牌客戶多元營銷訴求，微博不斷擴容服務(wù)能力，為品牌客戶重點提供“品牌+效果”整體營銷方案，來自汽車、快消等領(lǐng)域的品牌廣告收入實現(xiàn)顯著提升。

在效果廣告領(lǐng)域，游戲和教育成為微博收入增長的核心驅(qū)動，連續(xù)三個季度收入同比增長超過100%。微博計劃繼續(xù)升級產(chǎn)品和服務(wù)，在優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)的同時擴大客戶規(guī)模，幫助客戶提升營銷質(zhì)量。

Socialbakers 《2020年Q3社交媒體趨勢報告》顯示，今年第三季度全球社交媒體廣告支出呈現(xiàn)大幅增長趨勢，相比第二季度環(huán)比增長高達56.4%，盡管疫情帶給世界很多變化，但社交媒體數(shù)字營銷依然奏效。秒針聯(lián)合其他機構(gòu)發(fā)布的《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》預(yù)計，2021年中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為20%，分資源類型的投放中，短視頻媒體和社交媒體位列第一陣營，加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達78%和75%。

可以預(yù)見，隨著營銷環(huán)境轉(zhuǎn)好，商業(yè)體系優(yōu)化調(diào)整有效推進，微博在營銷市場的競爭力將日趨增強。

微博視頻號開通量超75萬

在競爭激烈的視頻領(lǐng)域，微博視頻號計劃于今年7月正式上線，截至11月，開通規(guī)模已超75萬個，其中百萬粉視頻號規(guī)模超過1.3萬個，提前實現(xiàn)年內(nèi)目標(biāo)。視頻號作者在微博收獲顯著流量扶持，11月日均視頻發(fā)布量和日均播放量同比提升均超過30%。今年以來，視頻號作者的整體粉絲增長量超過140億。

微博視頻號為視頻創(chuàng)作者提供了多元化的發(fā)展空間，呈現(xiàn)兩大趨勢：一是微博頭部作者開始“視頻化”轉(zhuǎn)型；二是外站的大量優(yōu)質(zhì)作者入駐微博進行視頻創(chuàng)作，構(gòu)建全網(wǎng)影響力、實現(xiàn)出圈，過去一年大量外站視頻作者入駐微博，平臺新增大V用戶中接近一半為視頻大V。視頻號既給予了創(chuàng)作者在微博積累粉絲、打破圈層的機會，又拉動了微博KOL規(guī)模的增長，為微博生態(tài)注入了更多活力。

整體來看，隨著“V創(chuàng)作中心”、“V光計劃”、垂直領(lǐng)域內(nèi)容扶持、MCN扶持等多項政策的持續(xù)推動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者在微博獲得有效激勵，頭部作者規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，微博頭部作者規(guī)模已突破100萬，其中大V用戶規(guī)模接近8萬。

與此同時，微博形成了基于內(nèi)容流量的完整分成體系，預(yù)計2020年將有11萬內(nèi)容作者獲得2.1億廣告分成，同比翻番。未來三年內(nèi)，將大幅提升平臺的廣告分成能力，預(yù)計到2023年年度分成金額將達到10億。