醫(yī)美平臺新氧:月活連增5季,獲超級私募加倉
與其糾結(jié)于抗糖化產(chǎn)品、美容儀功效的半真半假,越來越多年輕人直接選擇醫(yī)美,以保持皮膚的最佳狀態(tài)。
受益于此,醫(yī)美平臺新氧近日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,新氧移動端月活躍用戶再創(chuàng)新高,達(dá)870萬,同比增長153.7%,環(huán)比增長28.5%。這已經(jīng)是新氧連續(xù)多個(gè)季度保持高速增長的態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示,新氧第三季度促成的總交易額超11億元,營收3.59億元,同比增長18.9%,增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。弗若斯特沙利文對醫(yī)美行業(yè)今年增速的預(yù)估是5.7%。
月活用戶再次猛增
在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),得用戶者能得天下。尤其是在中國互聯(lián)網(wǎng)紅利期已經(jīng)結(jié)束的背景下,各家平臺的新用戶增長紛紛陷入瓶頸,此時(shí)誰能獲得用戶的青睞,無疑就更具有價(jià)值。
新氧三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,移動端月活躍用戶再創(chuàng)新高,同比增長153.7%,達(dá)870萬,在去年一季度不到兩百萬的基礎(chǔ)上翻倍增長。AI財(cái)經(jīng)社統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),自2019年三季度以來,新氧移動端月活躍用戶同比分別增長143.8%、120.1%、117%和173.7%,本季是新氧連續(xù)五個(gè)季度月活躍用戶保持三位數(shù)的高速增長。
新氧高管在財(cái)報(bào)會上稱,新氧三季度用戶增長迅猛背后,主要原因是其推出了不少對醫(yī)美用戶有著高吸引力的服務(wù)。例如綠寶石醫(yī)生榜單、視頻問診等,通過技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,為醫(yī)美用戶打造了量身定制的醫(yī)美解決方案。“未來新氧還會繼續(xù)采取多種措施,促使用戶增長?!?
新氧科技董事長兼CEO金星稱,第二期綠寶石醫(yī)生榜單的發(fā)布促進(jìn)了新氧用戶的增長,上榜醫(yī)生月主頁訪問量提升40%。這項(xiàng)特色服務(wù)已經(jīng)成為醫(yī)美行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。此外,新氧推出的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美服務(wù)體驗(yàn)及分享項(xiàng)目“新氧體驗(yàn)官”,截至今年10月,已吸引48.1萬報(bào)名人次,生成優(yōu)質(zhì)文章近8500篇。
業(yè)內(nèi)人士評價(jià)稱,原來醫(yī)美行業(yè)靠低價(jià)或者夸大效果兩種形式獲取新用戶,什么“瞬間年輕10歲”“一次性徹底祛斑”等全來了,把醫(yī)美吹得不成樣子,讓用戶的心理預(yù)期和最終效果形成巨大反差,最終導(dǎo)致醫(yī)療糾紛頻出,行業(yè)負(fù)面信息暴增,這對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展十分不利。而新氧首創(chuàng)的“媒體+社區(qū)+電商”的醫(yī)美平臺模式,是一種比較完善的解決方案。
這也是為何新氧營收能取得遠(yuǎn)超于行業(yè)平均增速的原因,并且用戶的付費(fèi)意愿還不低。據(jù)了解,第三季度新氧預(yù)約服務(wù)的付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)25.19萬,同比增長46%;付費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)4096家,同比增長26.8%。
模式獨(dú)特,獲超級私募加倉
新氧構(gòu)建的生態(tài)平臺模式,在醫(yī)美行業(yè)是獨(dú)一無二的,將用戶、機(jī)構(gòu)、醫(yī)生聚集到一起,打造一個(gè)公開透明的交易環(huán)境,持續(xù)不斷地推動行業(yè)效率的提升。
數(shù)據(jù)顯示,目前新氧新媒體矩陣包涵6個(gè)微信公眾號、20個(gè)微博賬號、15個(gè)視頻專欄,內(nèi)容覆蓋醫(yī)美、護(hù)膚、健身、美妝等方面,包涵醫(yī)美需求全鏈條,能幫助醫(yī)美用戶做決策。據(jù)了解,第三季度新氧新媒體矩陣全網(wǎng)單月最高瀏覽量超17億次,同比增長超200%。
此外,還有不少用戶在新氧平臺上撰寫自己的醫(yī)美服務(wù)日記,累計(jì)量超350萬篇,這些真實(shí)的內(nèi)容,對醫(yī)美用戶有著不小的吸引力,能幫助他們了解醫(yī)美項(xiàng)目、機(jī)構(gòu)的特色以及優(yōu)缺點(diǎn),幫助他們更好地決策。
據(jù)了解,以用戶為根基的社區(qū)內(nèi)容生態(tài),已經(jīng)促使新氧平臺交易能力的提升。數(shù)據(jù)顯示,第三季度,新氧平臺促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額為11.1億元。雙11期間,新氧平臺線上成交總額再次取得高增長,同比增長高達(dá)213%。
醫(yī)美是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化非常低的行業(yè),同樣是割雙眼皮,同樣是做隆鼻,不同機(jī)構(gòu)、不同醫(yī)生的做法完全不同,價(jià)格相差巨大,這讓不了解醫(yī)美的用戶很難決策。而新氧能讓非標(biāo)準(zhǔn)化的醫(yī)美服務(wù)用標(biāo)準(zhǔn)化的形式呈現(xiàn),所有項(xiàng)目都是公開透明的,還能與醫(yī)生在線交流,讓用戶可以盡情比較,擇優(yōu)而選,能給行業(yè)帶來正確的醫(yī)美消費(fèi)觀。
當(dāng)前,我國醫(yī)美市場的滲透率還不高,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國醫(yī)美用戶滲透率只有7.4%,與韓國相比,有近六倍的差距,未來隨著醫(yī)美人群的擴(kuò)大,以新氧為代表平臺的發(fā)展?jié)摿薮蟆U蛉绱?,千億規(guī)模的超級私募景林資產(chǎn)不久前就加倉了新氧,增持378萬股,持股金額為0.47億美元,增幅高達(dá)95.69倍。
目前,有九家投資機(jī)構(gòu)的分析師給予新氧買入評級,其中花旗銀行分析師在最新研報(bào)中對新氧買入目標(biāo)價(jià)為16.5美元。
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