快手：港股IPO啟動，2020上半年收入253億，同比增48%

11月5日消息，內容社區與社交平臺快手已正式向香港聯交所遞交招股申請。香港聯交所（HKEx）公布的快手科技招股書顯示，2020年上半年快手實現營業收入253億元人民幣，比去年同期大幅增長48%。

2017年至今，快手營收保持了陡峭的增長曲線。從2017年的83億元人民幣大幅增至2018年的203億元人民幣，再進一步增至2019年的391億元人民幣。

直播、線上營銷服務以及其他業務（包括電商業務、網絡游戲及其他增值服務）構成了快手的主要收入來源。快手直播收入保持增長的同時，占總體營收比例逐漸降低，線上營銷服務和其他業務的收入增長迅速。

招股書顯示，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺。自2017年至2019年，快手直播業務的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業務收入達173億元人民幣。

不過，直播收入占總收入的占比正在逐年降低。招股書顯示，其比例已經從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。

結構優化的主要原因是線上營銷服務收入的快速增長。招股書顯示，2020年上半年，快手線上營銷服務收入達到人民幣72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務收入占總收入的比例分別為4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至2020年6月30日止的六個月間進一步提高至28.3%。

與此同時，2018年開始起步的快手電商業務高速增長且潛力巨大。據艾瑞咨詢，在截至2020年6月30日止的六個月，快手是以商品交易總額（GMV）計全球第二大直播電商平臺。招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的人民幣9,660萬元增至2019年的人民幣596億元，并由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。

快手電商業務的發展主要得益于平臺的社交粘性，及由此帶來的社區信任。招股書披露，2020年前6個月，快手用戶的平均月復購率超60%。

強互動、高粘性、可信賴的社區生態系統，是快手直播業務、線上營銷業務、電商等業務高速增長的基礎。據招股書，截至2020年6月30日止六個月，快手應用上有近80億對用戶互相關注，快手應用日活躍用戶日均使用時長超過85分鐘，日均訪問次數超過10次，快手應用上的內容創作者占平均月活躍用戶比例約26%，內容社區活躍度在中國頭部視頻內容社交平臺中排名第一。

招股書披露，截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.02億及7.76億。