為什么說百度收購YY合情合理？

近日，有媒體爆料，百度擬收購YY國內業務。截止目前，百度和YY雙方均對此傳聞不予置評。但是不少媒體判斷，完成收購的可能性極大。

如果該收購完成，它將很可能成為今年移動互聯網領域最大的一樁并購案。因此，該收購帶來的影響也絕對不是1+1大于2那么簡單。百度擁有用戶和流量，YY擁有成熟的直播產品和商業生態，兩者結合將對整個移動生態的格局都帶來深刻的影響。

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百度直播跳級發展

百度之所以舍得花大手筆的收購YY，第一個原因就是，百度已經吃到了直播的紅利。

直播是百度今年重點發力的賽道之一。今年早些時候，百度集團執行副總裁沈抖曾表示，直播集中體現了百度移動生態今年下半年的重點發展方向，即“人”與“服務”。在他看來，直播既是人與人的實時互動，又能提供有價值的服務，是百度服務化戰略的重要介質之一。

百度做直播的優勢不難理解。從邏輯上看，搜索是強需求，百度可以根據用戶的真實需求針對性的提供直播產品。百度執行副總裁沈抖曾在公開場合表達，“搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播；另一方面，百度擁有超過10億的用戶規模，這些都是其他直播平臺所不具備的優勢。”

今年二季度，據媒體數據顯示，百度APP上每天非娛樂的直播視頻場次增長率高達400%，月觀看人數也突破了80%。今年618期間，百度直播帶貨單場成交曾突破1000萬元，整體成交額環比增長571%。百度百科、百度貼吧、百度健康等產品針對不同用戶推出的專業類直播都收到了超預期的反響，也讓百度對直播業務有了更強的信心。

與自己建設相比，收購YY顯然將有助于百度直播“跳級”式的發展，使百度直播在主播生態、人員管理、體系建設等方面快速升級。

據報道，收購之后YY將會把內容、技術、國內直播團隊都同步提供給百度，一同轉給百度的還包括YY國內長期簽約的主播。根據公開的資料顯示，YY國內的頭部主播的續約率超過80%，合約期通常為五年。這些都可以讓百度在直播生態建設上實現質的飛躍。

因此，收購YY直觀可見的收益就已經非常明顯。但是這顯然還只是表面。

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1+1>2的結合

過去兩年，百度一直在做的很重要的一件事就是，對搜索以及整個移動生態底層能力的重構。橫向上，百度陸續推出了百家號、小程序等生態，引入更權威、豐富的內容和服務。縱向上，百度不斷引入視頻、直播等新型內容形式。這些動作在很大程度上拓寬了百度移動生態的護城河。

但夯實基礎不能只是防御，而是伺機出擊。今年快速興起的直播就是機會之一。簡單來說，收購YY將至少在以下幾個層面帶給百度深層次的價值：

收購YY可以帶來百度用戶登陸率和用戶時長的顯著增長，加速服務化戰略。百度移動生態一直在強調服務化戰略，而服務化的基礎之一就是讓用戶登陸以及停留時長。這也就是微信做服務的基礎。直播也是一個非常深的成熟場景，把直播場景吃透，將有利于用戶服務習慣的建立。

YY可以幫助百度帶來更多元的收入結構。過去百度收入的大頭都是廣告收入，這兩年百度文庫、百度網盤逐漸貢獻了越來越多的C端前向收入，而YY端加入將直接增加一年百億規模的收入。更關鍵的是在于，它將有助于培養用戶在百度消費的習慣，這也將有利于百度電商戰略的落地。

收購YY將有助于百度移動生態人格化戰略的加速落地。沈抖曾強調，直播是非常典型的以人為核心的產品，而且更重要的是，YY直播本質上也是以人為核心的內容生態，且商業模式清晰，雙方的整合有極強的協同價值。YY的主播將有助于快速激活百度移動生態里創作者的活躍度。

對于YY而言，百度的加持顯然也意味著新一輪增長引擎。作為國內直播行業的老牌平臺，YY是泛娛樂直播賽道上的佼佼者。此外，近年來，YY應用上的內容開始變得多樣化，除了秀場、游戲、喊麥之外，還有舞蹈、戶外、脫口秀、直播購等多樣化的內容，這里面也包括一些泛知識直播。百度不論是用戶流量的加持，還是AI技術的加持，都將帶給YY極大的想象空間。比如AI技術在視頻領域的應用已經日益豐富，雙方基于AI技術的創新就有很多的可能性。

總之，YY如果和其他平臺整合或許是1+1小于2的，但是對于百度而言，絕對是1+1大于2的選擇。這也是為什么大家都確信百度收購YY已經是板上釘釘之事。

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直播進入巨頭時代，新紅利來臨

百度收購YY也意味著一個新的時代的開始。

直播業務最早以秀場直播開端，用戶在固定時間點開網站或App，與喜歡的主播聊天，打賞。此后，直播被吹上風口，2016年，直播平臺總體數量甚至達到1000家，“千播大戰”正式打響。

但此后，熊貓直播、火貓直播等不少直播平臺出現關停潮；到2020年，已經上市的虎牙、斗魚、陌陌、YY要么被巨頭收購，要么更換領頭人。

在百度收購YY的消息曝出后，一個資深直播用戶評價稱，這一個直播時代已經結束。也就是說，隨著YY直播被百度收購，直播領域進入巨頭競爭時代。

肉眼看見的是，隨著百度收購YY，直播江湖將會出現四大不同的派系：以淘寶為首的電商系；以騰訊為王的電競系；以百度為代表的信息和知識系；以及以快手、抖音為代表的短視頻系。

這其中，除了騰訊在電競方面一統江湖之外，淘寶、百度、快手、抖音等雖然在打法和領域上各成派系，但其交集會越來越多，競爭也會變得越來越積累。比如，百度直播的入口分散在旗下百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等產品，這就勢必會擠壓傳統短視頻系的空間。

此外，電商是百度服務化戰略中的重要一環。在電商直播方面，早在4月份就有用戶爆料百度App在灰度測試電商直播功能；而在其最新上線的購物頻道里，直播帶貨是其中一個重要的組成部分；百度在10月19日又投資了電商直播服務商卡美啦。

這些都顯示出，未來巨頭之間的直播競爭將越來越激烈。所以，如果百度收購YY，將開啟新一輪直播大戰，只不過這次主角更加集中，只是阿里、百度等巨頭而已。

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結語

從互聯網發展歷史看，多數行業初始之時，關鍵詞基本都是“混亂”和“燒錢”；群雄并起之后再走向整合壟斷。直播市場同樣如此。

但需要指出的是，由于各個巨頭競爭壁壘明顯，且直播市場空間足夠大，所以，直播市場雖然必然會走向整合；但巨頭之間卻是可以共存的。所以，未來，直播行業的競爭核心很可能是“開放”，誰更開放，誰能整合更多的伙伴，誰的機會就會更大。