近日，有媒體爆料，百度擬收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)。截止目前，百度和YY雙方均對(duì)此傳聞不予置評(píng)。但是不少媒體判斷，完成收購的可能性極大。

如果該收購?fù)瓿桑鼘⒑芸赡艹蔀榻衲暌苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一樁并購案。因此，該收購帶來的影響也絕對(duì)不是1+1大于2那么簡單。百度擁有用戶和流量，YY擁有成熟的直播產(chǎn)品和商業(yè)生態(tài)，兩者結(jié)合將對(duì)整個(gè)移動(dòng)生態(tài)的格局都帶來深刻的影響。

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百度直播跳級(jí)發(fā)展

百度之所以舍得花大手筆的收購YY，第一個(gè)原因就是，百度已經(jīng)吃到了直播的紅利。

直播是百度今年重點(diǎn)發(fā)力的賽道之一。今年早些時(shí)候，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖曾表示，直播集中體現(xiàn)了百度移動(dòng)生態(tài)今年下半年的重點(diǎn)發(fā)展方向，即“人”與“服務(wù)”。在他看來，直播既是人與人的實(shí)時(shí)互動(dòng)，又能提供有價(jià)值的服務(wù)，是百度服務(wù)化戰(zhàn)略的重要介質(zhì)之一。

百度做直播的優(yōu)勢(shì)不難理解。從邏輯上看，搜索是強(qiáng)需求，百度可以根據(jù)用戶的真實(shí)需求針對(duì)性的提供直播產(chǎn)品。百度執(zhí)行副總裁沈抖曾在公開場(chǎng)合表達(dá)，“搜索和信息流的特性會(huì)讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播；另一方面，百度擁有超過10億的用戶規(guī)模，這些都是其他直播平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。”

今年二季度，據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，百度APP上每天非娛樂的直播視頻場(chǎng)次增長率高達(dá)400%，月觀看人數(shù)也突破了80%。今年618期間，百度直播帶貨單場(chǎng)成交曾突破1000萬元，整體成交額環(huán)比增長571%。百度百科、百度貼吧、百度健康等產(chǎn)品針對(duì)不同用戶推出的專業(yè)類直播都收到了超預(yù)期的反響，也讓百度對(duì)直播業(yè)務(wù)有了更強(qiáng)的信心。

與自己建設(shè)相比，收購YY顯然將有助于百度直播“跳級(jí)”式的發(fā)展，使百度直播在主播生態(tài)、人員管理、體系建設(shè)等方面快速升級(jí)。

據(jù)報(bào)道，收購之后YY將會(huì)把內(nèi)容、技術(shù)、國內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)都同步提供給百度，一同轉(zhuǎn)給百度的還包括YY國內(nèi)長期簽約的主播。根據(jù)公開的資料顯示，YY國內(nèi)的頭部主播的續(xù)約率超過80%，合約期通常為五年。這些都可以讓百度在直播生態(tài)建設(shè)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

因此，收購YY直觀可見的收益就已經(jīng)非常明顯。但是這顯然還只是表面。

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1+1>2的結(jié)合

過去兩年，百度一直在做的很重要的一件事就是，對(duì)搜索以及整個(gè)移動(dòng)生態(tài)底層能力的重構(gòu)。橫向上，百度陸續(xù)推出了百家號(hào)、小程序等生態(tài)，引入更權(quán)威、豐富的內(nèi)容和服務(wù)。縱向上，百度不斷引入視頻、直播等新型內(nèi)容形式。這些動(dòng)作在很大程度上拓寬了百度移動(dòng)生態(tài)的護(hù)城河。

但夯實(shí)基礎(chǔ)不能只是防御，而是伺機(jī)出擊。今年快速興起的直播就是機(jī)會(huì)之一。簡單來說，收購YY將至少在以下幾個(gè)層面帶給百度深層次的價(jià)值：

收購YY可以帶來百度用戶登陸率和用戶時(shí)長的顯著增長，加速服務(wù)化戰(zhàn)略。百度移動(dòng)生態(tài)一直在強(qiáng)調(diào)服務(wù)化戰(zhàn)略，而服務(wù)化的基礎(chǔ)之一就是讓用戶登陸以及停留時(shí)長。這也就是微信做服務(wù)的基礎(chǔ)。直播也是一個(gè)非常深的成熟場(chǎng)景，把直播場(chǎng)景吃透，將有利于用戶服務(wù)習(xí)慣的建立。

YY可以幫助百度帶來更多元的收入結(jié)構(gòu)。過去百度收入的大頭都是廣告收入，這兩年百度文庫、百度網(wǎng)盤逐漸貢獻(xiàn)了越來越多的C端前向收入，而YY端加入將直接增加一年百億規(guī)模的收入。更關(guān)鍵的是在于，它將有助于培養(yǎng)用戶在百度消費(fèi)的習(xí)慣，這也將有利于百度電商戰(zhàn)略的落地。

收購YY將有助于百度移動(dòng)生態(tài)人格化戰(zhàn)略的加速落地。沈抖曾強(qiáng)調(diào)，直播是非常典型的以人為核心的產(chǎn)品，而且更重要的是，YY直播本質(zhì)上也是以人為核心的內(nèi)容生態(tài)，且商業(yè)模式清晰，雙方的整合有極強(qiáng)的協(xié)同價(jià)值。YY的主播將有助于快速激活百度移動(dòng)生態(tài)里創(chuàng)作者的活躍度。

對(duì)于YY而言，百度的加持顯然也意味著新一輪增長引擎。作為國內(nèi)直播行業(yè)的老牌平臺(tái)，YY是泛娛樂直播賽道上的佼佼者。此外，近年來，YY應(yīng)用上的內(nèi)容開始變得多樣化，除了秀場(chǎng)、游戲、喊麥之外，還有舞蹈、戶外、脫口秀、直播購等多樣化的內(nèi)容，這里面也包括一些泛知識(shí)直播。百度不論是用戶流量的加持，還是AI技術(shù)的加持，都將帶給YY極大的想象空間。比如AI技術(shù)在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)日益豐富，雙方基于AI技術(shù)的創(chuàng)新就有很多的可能性。

總之，YY如果和其他平臺(tái)整合或許是1+1小于2的，但是對(duì)于百度而言，絕對(duì)是1+1大于2的選擇。這也是為什么大家都確信百度收購YY已經(jīng)是板上釘釘之事。

03

直播進(jìn)入巨頭時(shí)代，新紅利來臨

百度收購YY也意味著一個(gè)新的時(shí)代的開始。

直播業(yè)務(wù)最早以秀場(chǎng)直播開端，用戶在固定時(shí)間點(diǎn)開網(wǎng)站或App，與喜歡的主播聊天，打賞。此后，直播被吹上風(fēng)口，2016年，直播平臺(tái)總體數(shù)量甚至達(dá)到1000家，“千播大戰(zhàn)”正式打響。

但此后，熊貓直播、火貓直播等不少直播平臺(tái)出現(xiàn)關(guān)停潮；到2020年，已經(jīng)上市的虎牙、斗魚、陌陌、YY要么被巨頭收購，要么更換領(lǐng)頭人。

在百度收購YY的消息曝出后，一個(gè)資深直播用戶評(píng)價(jià)稱，這一個(gè)直播時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。也就是說，隨著YY直播被百度收購，直播領(lǐng)域進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

肉眼看見的是，隨著百度收購YY，直播江湖將會(huì)出現(xiàn)四大不同的派系：以淘寶為首的電商系；以騰訊為王的電競(jìng)系；以百度為代表的信息和知識(shí)系；以及以快手、抖音為代表的短視頻系。

這其中，除了騰訊在電競(jìng)方面一統(tǒng)江湖之外，淘寶、百度、快手、抖音等雖然在打法和領(lǐng)域上各成派系，但其交集會(huì)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得越來越積累。比如，百度直播的入口分散在旗下百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等產(chǎn)品，這就勢(shì)必會(huì)擠壓傳統(tǒng)短視頻系的空間。

此外，電商是百度服務(wù)化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。在電商直播方面，早在4月份就有用戶爆料百度App在灰度測(cè)試電商直播功能；而在其最新上線的購物頻道里，直播帶貨是其中一個(gè)重要的組成部分；百度在10月19日又投資了電商直播服務(wù)商卡美啦。

這些都顯示出，未來巨頭之間的直播競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。所以，如果百度收購YY，將開啟新一輪直播大戰(zhàn)，只不過這次主角更加集中，只是阿里、百度等巨頭而已。

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結(jié)語

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史看，多數(shù)行業(yè)初始之時(shí)，關(guān)鍵詞基本都是“混亂”和“燒錢”；群雄并起之后再走向整合壟斷。直播市場(chǎng)同樣如此。

但需要指出的是，由于各個(gè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)壁壘明顯，且直播市場(chǎng)空間足夠大，所以，直播市場(chǎng)雖然必然會(huì)走向整合；但巨頭之間卻是可以共存的。所以，未來，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心很可能是“開放”，誰更開放，誰能整合更多的伙伴，誰的機(jī)會(huì)就會(huì)更大。