抖音擬香港獨(dú)立上市？廣告年收超600億元，“抖音紅人”分賬多少？

10月26日，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市，高盛等多家投行已溝通承銷(xiāo)事宜。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)回復(fù)稱(chēng)：在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但還沒(méi)有最后確定。至于該上市計(jì)劃的目標(biāo)資本市場(chǎng)到底是哪里，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)稱(chēng)：考慮港股，但沒(méi)有最后確定。

      抖音日活躍用戶(hù)超6億，一個(gè)月吸金超7億元

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

就在今年9月，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上演講時(shí)透露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了6億，這意味著每天有一半的中國(guó)網(wǎng)民都在使用抖音。她稱(chēng)，“直到現(xiàn)在，抖音每天仍然產(chǎn)生超過(guò)3億次搜索”。

風(fēng)云資本界（微信公眾號(hào)：sxkcg666）了解到，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)顯示，2020年9月以來(lái)，抖音用戶(hù)日均總使用時(shí)長(zhǎng)是441.6億分鐘。擁有大量活躍用戶(hù)的抖音，盈利情況也十分可觀。

全球知名數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)1.3億美元（約合人民幣8.71億元），是去年9月的7.9倍，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約89%的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音；美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了6%的收入；土耳其市場(chǎng)排名第三，占1%。按Sensor Tower給出的數(shù)據(jù)計(jì)算，今年9月，僅在上述統(tǒng)計(jì)的平臺(tái)，就有近1.16億美元（約合7.75億元人民幣）的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音。

在華為應(yīng)用市場(chǎng)上，抖音目前已經(jīng)有138億次安裝，抖音極速版有15億次安裝，抖音火山版有27億次安裝。再加上其他的應(yīng)用平臺(tái)，抖音的用戶(hù)數(shù)和賺錢(qián)能力確實(shí)不容小覷。

安信證券研究報(bào)告曾分析稱(chēng)，抖音產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤孢壿嫷暮诵氖牵缕脚_(tái)沖擊下游老平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局，從而撬動(dòng)中游產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。抖音作為互聯(lián)網(wǎng)代表，在廣告、電商、游戲、會(huì)員(影視、教育、直播打賞等)四大互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)方向上均有所布局。

這不免讓人好奇，在四個(gè)流量變現(xiàn)方向上，抖音究竟賺了多少錢(qián)。

     廣告年收超600億，抖音2020年收或超千億？

安信證券研究報(bào)告也顯示，長(zhǎng)期看，預(yù)計(jì)50%-60%的線(xiàn)上銷(xiāo)售額來(lái)自京淘，其余銷(xiāo)售額來(lái)自快手、抖音等新興電商平臺(tái)對(duì)品牌商更為有利，并認(rèn)為抖音2020年?duì)I收可超千億元。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)研，抖音2020年各方向預(yù)期營(yíng)收為：廣告方向預(yù)期營(yíng)收900億-1000億元(2019年預(yù)估600億元)，電商方向預(yù)期抽傭至少60億元(2019年預(yù)計(jì)為淘系貢獻(xiàn)400億元GMV、為京東+考拉合計(jì)貢獻(xiàn)30億元GMV、抖音小店預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)100億元GMV)，游戲發(fā)行預(yù)期營(yíng)收約100億元。

從抖音的受益邏輯上看，電商變現(xiàn)方向有營(yíng)銷(xiāo)、跨境電商、快抖買(mǎi)量銷(xiāo)售、電商；其他變現(xiàn)方向有廣告變現(xiàn)、游戲變現(xiàn)、影視內(nèi)容分發(fā)等。

      抖音紅人，分賬多少？

     此外，用戶(hù)在抖音應(yīng)用內(nèi)的消費(fèi)也貢獻(xiàn)著巨量收入。應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)主要指用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“抖幣”來(lái)完成，再用抖幣去購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物。禮物一般用于打賞給主播或平臺(tái)創(chuàng)作者，主播收到禮物后可提現(xiàn)。

全球知名數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入方面，2020年1月，抖音及TikTok 全球收入為2860萬(wàn)美元（約合人民幣1.91億元），是該應(yīng)用收入排名第3的月份，僅次于2019年12月和11月。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入主要來(lái)自中國(guó)和美國(guó)，分別占1月總收入的84.5%和10.1%。也就是說(shuō)，僅在Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的平臺(tái)數(shù)據(jù)中，2020年1月就有約1.6億元內(nèi)購(gòu)收入來(lái)自中國(guó)。今年春節(jié)期間，抖音在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入是2019年春節(jié)的18.7倍。

那數(shù)千萬(wàn)為抖音平臺(tái)打工的網(wǎng)絡(luò)紅人又分了多少呢？

除了一些自由創(chuàng)作者，大多數(shù)抖音達(dá)人會(huì)選擇入駐MCN機(jī)構(gòu)和公會(huì)。其中，MCN主做短視頻領(lǐng)域，旗下達(dá)人發(fā)布作品會(huì)得到平臺(tái)分配的流量，主要通過(guò)直播帶貨、接廣告和推廣活動(dòng)進(jìn)行流量變現(xiàn)。

公會(huì)是抖音直播組織，可以簽約主播進(jìn)行直播，達(dá)人主要通過(guò)直播音浪和直播帶貨分成進(jìn)行變現(xiàn)。抖音上的音浪和人民幣的換算基本上是按照1:10，一萬(wàn)音浪也就相當(dāng)于1000元。一些主播雖然直播帶貨銷(xiāo)售額平平無(wú)奇，但如果每場(chǎng)直播“音浪”較好，收入也并不算低。

直播音浪分成方面，根據(jù)2020年3月抖音調(diào)整的公會(huì)分成比例可知，主播與工會(huì)總計(jì)分成最高可達(dá)到65%。其中，根據(jù)抖音2020年5月的雙周任務(wù)政策，抖音上的公會(huì)最高可以到手19.5%的分成。

直播帶貨方面，8月20日抖音直播帶貨專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)費(fèi)率新規(guī)實(shí)施后，對(duì)于來(lái)源是抖音自己開(kāi)發(fā)的電商平臺(tái)——抖音小店的商品鏈接，平臺(tái)對(duì)直播帶貨任務(wù)收取5%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，對(duì)于來(lái)源是第三方平臺(tái)商家的商品鏈接，收取20%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

10月9日后，抖音官方正式發(fā)布通知，抖音直播間只支持小店商品，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間。

自媒體平臺(tái)“新榜有貨”稱(chēng)，據(jù)抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)工具新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播間商品來(lái)源中，8月份抖音小店占比72%，9月份占比96%，10 月份占比更是達(dá)到了99%。抖音的流量紅利、更少的電商服務(wù)費(fèi)是主播選擇抖音小店的理由。而新規(guī)則的一個(gè)結(jié)果是“逼迫”商家和主播把更多心思放在抖音小店上，不再把它當(dāng)成是簡(jiǎn)單的交易工具。

抖音的命運(yùn)也牽動(dòng)著一眾“今日頭條概念股”的心。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至10月27日下午收盤(pán)，“今日頭條概念股”有17只上漲，2只平盤(pán)，40只下跌，板塊整體下跌0.91%，總計(jì)成交額133.7億元。漲幅在4%以上的個(gè)股有3只，*ST中昌（600242.SH）漲幅為4.84%，位列第一；排第二的是浩豐科技（300419.SZ），漲幅4.75%；恒大高新（002591.SZ）居第三，漲幅4.39%。