抖音擬香港獨立上市？廣告年收超600億元，“抖音紅人”分賬多少？

10月26日，據(jù)第一財經(jīng)報道，字節(jié)跳動正考慮推動抖音業(yè)務單獨在香港上市，高盛等多家投行已溝通承銷事宜。

對此，字節(jié)跳動回復稱：在考慮部分業(yè)務上市計劃，但還沒有最后確定。至于該上市計劃的目標資本市場到底是哪里，字節(jié)跳動方面回應稱：考慮港股，但沒有最后確定。

      抖音日活躍用戶超6億，一個月吸金超7億元

（圖片來源：網(wǎng)絡）

就在今年9月，北京字節(jié)跳動CEO張楠在第二屆抖音創(chuàng)作者大會上演講時透露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億，這意味著每天有一半的中國網(wǎng)民都在使用抖音。她稱，“直到現(xiàn)在，抖音每天仍然產(chǎn)生超過3億次搜索”。

風云資本界（微信公眾號：sxkcg666）了解到，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)極光大數(shù)據(jù)顯示，2020年9月以來，抖音用戶日均總使用時長是441.6億分鐘。擁有大量活躍用戶的抖音，盈利情況也十分可觀。

全球知名數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過1.3億美元（約合人民幣8.71億元），是去年9月的7.9倍，再次蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。其中，大約89%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了6%的收入；土耳其市場排名第三，占1%。按Sensor Tower給出的數(shù)據(jù)計算，今年9月，僅在上述統(tǒng)計的平臺，就有近1.16億美元（約合7.75億元人民幣）的收入來自中國版本抖音。

在華為應用市場上，抖音目前已經(jīng)有138億次安裝，抖音極速版有15億次安裝，抖音火山版有27億次安裝。再加上其他的應用平臺，抖音的用戶數(shù)和賺錢能力確實不容小覷。

安信證券研究報告曾分析稱，抖音產(chǎn)業(yè)鏈受益邏輯的核心是，新平臺沖擊下游老平臺競爭格局，從而撬動中游產(chǎn)業(yè)鏈增長機會。抖音作為互聯(lián)網(wǎng)代表，在廣告、電商、游戲、會員(影視、教育、直播打賞等)四大互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)方向上均有所布局。

這不免讓人好奇，在四個流量變現(xiàn)方向上，抖音究竟賺了多少錢。

     廣告年收超600億，抖音2020年收或超千億？

安信證券研究報告也顯示，長期看，預計50%-60%的線上銷售額來自京淘，其余銷售額來自快手、抖音等新興電商平臺對品牌商更為有利，并認為抖音2020年營收可超千億元。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)研，抖音2020年各方向預期營收為：廣告方向預期營收900億-1000億元(2019年預估600億元)，電商方向預期抽傭至少60億元(2019年預計為淘系貢獻400億元GMV、為京東+考拉合計貢獻30億元GMV、抖音小店預計實現(xiàn)100億元GMV)，游戲發(fā)行預期營收約100億元。

從抖音的受益邏輯上看，電商變現(xiàn)方向有營銷、跨境電商、快抖買量銷售、電商；其他變現(xiàn)方向有廣告變現(xiàn)、游戲變現(xiàn)、影視內(nèi)容分發(fā)等。

      抖音紅人，分賬多少？

     此外，用戶在抖音應用內(nèi)的消費也貢獻著巨量收入。應用內(nèi)消費主要指用戶通過購買“抖幣”來完成，再用抖幣去購買虛擬禮物。禮物一般用于打賞給主播或平臺創(chuàng)作者，主播收到禮物后可提現(xiàn)。

全球知名數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在應用內(nèi)購收入方面，2020年1月，抖音及TikTok 全球收入為2860萬美元（約合人民幣1.91億元），是該應用收入排名第3的月份，僅次于2019年12月和11月。應用內(nèi)購收入主要來自中國和美國，分別占1月總收入的84.5%和10.1%。也就是說，僅在Sensor Tower統(tǒng)計的平臺數(shù)據(jù)中，2020年1月就有約1.6億元內(nèi)購收入來自中國。今年春節(jié)期間，抖音在中國市場的應用內(nèi)購收入是2019年春節(jié)的18.7倍。

那數(shù)千萬為抖音平臺打工的網(wǎng)絡紅人又分了多少呢？

除了一些自由創(chuàng)作者，大多數(shù)抖音達人會選擇入駐MCN機構(gòu)和公會。其中，MCN主做短視頻領域，旗下達人發(fā)布作品會得到平臺分配的流量，主要通過直播帶貨、接廣告和推廣活動進行流量變現(xiàn)。

公會是抖音直播組織，可以簽約主播進行直播，達人主要通過直播音浪和直播帶貨分成進行變現(xiàn)。抖音上的音浪和人民幣的換算基本上是按照1:10，一萬音浪也就相當于1000元。一些主播雖然直播帶貨銷售額平平無奇，但如果每場直播“音浪”較好，收入也并不算低。

直播音浪分成方面，根據(jù)2020年3月抖音調(diào)整的公會分成比例可知，主播與工會總計分成最高可達到65%。其中，根據(jù)抖音2020年5月的雙周任務政策，抖音上的公會最高可以到手19.5%的分成。

直播帶貨方面，8月20日抖音直播帶貨專項服務費率新規(guī)實施后，對于來源是抖音自己開發(fā)的電商平臺——抖音小店的商品鏈接，平臺對直播帶貨任務收取5%的平臺服務費，對于來源是第三方平臺商家的商品鏈接，收取20%的平臺服務費。

（圖片來源：網(wǎng)絡）

10月9日后，抖音官方正式發(fā)布通知，抖音直播間只支持小店商品，第三方來源的商品將不再支持進入直播間。

自媒體平臺“新榜有貨”稱，據(jù)抖音全場景AI數(shù)據(jù)工具新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，直播間商品來源中，8月份抖音小店占比72%，9月份占比96%，10 月份占比更是達到了99%。抖音的流量紅利、更少的電商服務費是主播選擇抖音小店的理由。而新規(guī)則的一個結(jié)果是“逼迫”商家和主播把更多心思放在抖音小店上，不再把它當成是簡單的交易工具。

抖音的命運也牽動著一眾“今日頭條概念股”的心。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至10月27日下午收盤，“今日頭條概念股”有17只上漲，2只平盤，40只下跌，板塊整體下跌0.91%，總計成交額133.7億元。漲幅在4%以上的個股有3只，*ST中昌（600242.SH）漲幅為4.84%，位列第一；排第二的是浩豐科技（300419.SZ），漲幅4.75%；恒大高新（002591.SZ）居第三，漲幅4.39%。