原計劃中國開店500家，實際只有十分之一，阿迪達斯或拋棄銳步

三年前，Reebok銳步原本計劃“到2020年取得顯著的銷售增長和利潤增長”，沒想到，在2020年卻迎來被賣掉的消息。根據德國財經月刊《經理人雜志》、彭博社等外媒報道，阿迪達斯正在研究出售銳步品牌。

我們向阿迪達斯中國方面求證，對方未作回應。

銳步二季度暴跌42%

相比阿迪達斯在大中華區(qū)市場重點布局，銳步在美國市場有更高的曝光度。2018年阿迪達斯集團全球收入增長了8%，其中阿迪達斯品牌增長9%，銳步品牌銷量同比下降3%。2019年，得益于在北美市場的雙位數增長，銳步品牌銷售額同比增長了2%。但是2020年的新冠疫情的全球爆發(fā)，讓剛剛恢復增長的銳步陷入困境。

根據阿迪達斯公布的財報，2020年第一季度，剔除匯率因素，公司收入在第一季度下降19%，其中阿迪達斯品牌銷售額下降20%，銳步品牌銷售下降12%。到了第二季度，疫情在歐美蔓延，阿迪達斯和銳步品牌銷售額分別下降33%和42%。

這不是阿迪達斯第一次考慮出售銳步。若追溯歷史，銳步一個百年老字號的運動品牌，2005年阿迪達斯收購銳步，出售銳步的傳聞在2012年就已經傳出。2014年，已經遠離運動品牌第一陣營的銳步突然更換了LOGO，啟用全新品牌標識Reebok Delta，希望傳達的是健身運動的正能量，這是銳步首次官宣其轉型健身運動的品牌定位。

Reebok Delta三角形標志，計劃用于旗下Crossfit用品，配合公司策略逐漸由職業(yè)運動轉向健身運動，而Reebok Classics產品則保留航線商標。

這一轉型被證明是有效的。阿迪達斯在2015年發(fā)布半年業(yè)績時表示，阿迪達斯和銳步日益強勁的發(fā)展勢頭將成為集團銷售收入增長的強推動力。2015和2016年銳步品牌實現了同比6%和5.7%的增長。雖然不及阿迪達斯品牌雙位數的增長幅度，但這已經足夠確保它免于面臨出售的境況。

開店不及預期十分之一

2016年時，阿迪達斯集團給銳步部署了全面的發(fā)展計劃，希望“到2020年取得顯著的銷售增長和利潤增長”。大中華區(qū)是阿迪達斯全球增長最快的市場，剔除匯率因素，2016年大中華區(qū)銷售增長28%，銳步也希望能夠在大中華區(qū)一展身手。

2017年，時任銳步全球總裁的Matthew H.OToole來到中國，在接受采訪時表示，要在中國重啟銳步，計劃到2020年開設500家品牌形象店，其中在2017年開設50家。為了達到開店規(guī)模，銳步還選擇了百麗作為門店拓展的零售伙伴。

在MatthewH.OToole看來，現在中國市場上并沒有專注于健身的品牌，大的體育品牌產品多元化，小的體育品牌缺乏歷史積淀?！颁J步要想成為最好的健身品牌，首先應該成為中國最好的健身品牌?！?

不過，壯志未酬，銳步在中國的門店顯而易見沒有達到500家。從其官網查詢門店可知，目前銳步在北京和上海門店最多，但都不超過10家，在諸如湖南、內蒙、陜西、陜西等城市，只有一家或者兩家店，全國范圍只有四五十家門店。

而且，當時為彰顯轉型而更換的三角LOGO也被放棄，2019年，銳步宣布其品牌LOGO將恢復到1993年初開始使用的「Vector」圖標和「drop-R」字標。

出售業(yè)績不佳的子品牌，是阿迪達斯常用的策略，在銳步一心打翻身仗的時候，2015年初，阿迪達斯將旗下商務休閑品牌Rockport(樂步)以2.8億美元出售；2017年，以4.25億美元和1.1億美元的的價格將高爾夫球產品品牌和冰球品牌賣掉。

沒想到，翻身成為核心品牌僅僅四年，銳步就再次走到了被出售的地步。