張一鳴：摘堅(jiān)果近兩年，培育著怎樣的擴(kuò)張野心

“我們不僅還活著，還活得很好。”

在昨晚堅(jiān)果手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)成為集團(tuán)旗下新石實(shí)驗(yàn)室總裁吳德周正面回應(yīng)了大眾對(duì)錘子在去年1月被字節(jié)收購(gòu)之后的關(guān)心。

在以紅色背景為主色調(diào)的發(fā)布會(huì)上，新石實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了首款5G手機(jī)堅(jiān)果R2，搭載高通驍龍865芯片；以及全新Smartisan OS 8.0系。此外，團(tuán)隊(duì)還推出了首款手機(jī)電腦擴(kuò)展本 Smartisan TNT go；團(tuán)隊(duì)依舊進(jìn)行TNT OS研發(fā)，還拋出未來將推出教育OS的產(chǎn)品懸念。

這是錘子被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后的第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)，相比于羅永浩時(shí)期的錘子發(fā)布會(huì)氣氛相去甚遠(yuǎn)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)僅在工藝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)偶爾獲得觀眾席冒出幾處希拉的叫好聲，甚至由于設(shè)計(jì)師方遲的演示聲音較為文弱而顯得難以帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。而“羅永浩”這三個(gè)字則出現(xiàn)在了最后發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)特別感謝的唯一名單上。

去年10月的首次收購(gòu)后發(fā)布會(huì)，呈現(xiàn)的更多是堅(jiān)果軟硬件產(chǎn)品向字節(jié)生態(tài)靠攏，而此次發(fā)布會(huì)透露出的更多是方向。

可以說，與字節(jié)融合了兩年的錘子團(tuán)隊(duì)，讓字節(jié)對(duì)軟硬件的聯(lián)動(dòng)、戰(zhàn)略布局的暢想以及錘子團(tuán)隊(duì)的未來方向更加明晰了。雖然此次發(fā)布會(huì)并未提及字節(jié)的更多戰(zhàn)略，但是我們?nèi)匀荒軓拇舜伟l(fā)布會(huì)中側(cè)面看到字節(jié)在有了硬件加持之后的產(chǎn)品生態(tài)想象力與勃勃野心。

堅(jiān)果散發(fā)著愈加濃郁的字節(jié)味兒

去年堅(jiān)果10月底被收購(gòu)后的首次發(fā)布會(huì)，其實(shí)并未激起太多火花。它只是告訴大家，堅(jiān)果手機(jī)并未改名，依舊沿用羅永浩時(shí)期的堅(jiān)果品牌形象，以及那個(gè)經(jīng)典的錘子logo圖標(biāo)。但是除了外形以外，堅(jiān)果手機(jī)的內(nèi)核卻發(fā)生了變化。

對(duì)于觀眾而言，它沒有了羅永浩時(shí)期的那種驚艷的產(chǎn)品創(chuàng)新包括令人熱枕的對(duì)情懷追求，更多的是一種對(duì)融入字節(jié)生態(tài)的努力。

除了新機(jī)型推出之外，今年的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)散發(fā)著更加濃郁的字節(jié)味道。

第一個(gè)加碼的就是和抖音等短視頻相關(guān)的頂配攝像頭。堅(jiān)果 R2 采用了全焦段四攝，包括一顆 1.08 億像素主攝像頭，一顆 1300萬(wàn)像素 119.7°超廣角攝像頭，一顆 800 萬(wàn)像素長(zhǎng)焦攝像頭，以上都為光學(xué)防抖鏡頭，還有一顆 500 萬(wàn)像素微距攝像頭，對(duì)角距離近至 2cm。此外，后置四攝再搭配高顯色指數(shù)雙補(bǔ)光燈，以及團(tuán)隊(duì)自研的HDR 的高感能力。

這個(gè)配置可以說是噱頭十足，吊打市面上只有4千萬(wàn)左右級(jí)別的手機(jī)像素。1.08億夸張的像素之下，和主打短視頻的字節(jié)不無(wú)關(guān)系。

字節(jié)挑動(dòng)有著全球最成功的短視頻軟件，字節(jié)的用戶也是最懂拍攝和最愛拍攝的人的一群人。盡管用戶是不是真的需要如此高級(jí)別的像素進(jìn)行拍攝日常，但是堅(jiān)果需要這樣一臺(tái)有著攝像頂配噱頭的手機(jī)來滿足字節(jié)抖音的短視頻生態(tài)的拍攝需求，同時(shí)也有了讓短視頻重度用戶買堅(jiān)果手機(jī)的理由。

設(shè)計(jì)師方遲此前也表示，以前的公司太小，無(wú)法投入這么多的資源去研發(fā)，但是背靠字節(jié)的堅(jiān)果不一樣了，有了充足的彈藥和實(shí)力。

堅(jiān)果還主推出了一個(gè)令人動(dòng)容的體驗(yàn)型軟件，時(shí)間膠囊。

產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟表示，手機(jī)成為記錄生活、記錄時(shí)間的重要工具，但手機(jī)和電腦不一樣的地方是，所有的數(shù)據(jù)都以 APP 形式存儲(chǔ)。比如錄音文件存在錄音里，聊天記錄在聊天里，下載就在管理器里，但當(dāng)你想調(diào)用的時(shí)候，要花費(fèi)大量的時(shí)間去尋找很不方便。因而這個(gè)功能的目的是為了提升了智能手機(jī)的效率和使用體驗(yàn)。

在使用上，時(shí)間膠囊類似于一個(gè)文件夾的功能，實(shí)現(xiàn)信息、資料、照片等自動(dòng)收集和自動(dòng)整理。內(nèi)容不僅包括照片、錄音、復(fù)制的問題，還會(huì)掃描 APP 收到的文件或下載的文件。用戶可以一鍵分享到便簽里面，形成一個(gè)非常漂亮的圖文混排內(nèi)容。

這個(gè)產(chǎn)品雖然延續(xù)了羅永浩時(shí)期對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的基因，但是其功能理念其實(shí)和以“記錄美好生活”為標(biāo)語(yǔ)的抖音散發(fā)著相同的氣息。

一鍵整理信息確實(shí)更加方便了，不過這種方便在辦公上是否真正能提升效率還得留時(shí)間給用戶給出真正反饋，但是調(diào)用圖文更方便發(fā)短視頻、在今日頭條發(fā)布新媒體文章卻是更真實(shí)了。

甚至，在現(xiàn)場(chǎng)，朱海舟就親自演示了如何使用這個(gè)時(shí)間膠囊在今日頭條快速發(fā)布新媒體文章。

此外，這次堅(jiān)果發(fā)布會(huì)還意圖打破電腦和手機(jī)的界限，推出 Smartisan TNT OS 2.0 版（大屏操作系統(tǒng)），也就是我們常見到的二合一電腦類似。

這臺(tái)電腦售價(jià)1999元，相較于堅(jiān)果R2旗艦版4499起，由于這臺(tái)電腦需要和堅(jiān)果手機(jī)鏈接，假如脫離堅(jiān)果手機(jī)，這臺(tái)電腦的特殊功能其實(shí)難以發(fā)揮，在聽眾看來，這給人一種“買手機(jī)送電腦的捆綁感覺”。

更為有趣的是，這臺(tái)電腦也被開發(fā)了和字節(jié)系產(chǎn)品有關(guān)的功能。比如只能電腦使用的專業(yè)化軟件PS、PR、AU，這些軟件使用起來確實(shí)麻煩、費(fèi)勁。堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)推出了簡(jiǎn)易版的這些軟件，并且直接對(duì)標(biāo)美圖、剪映和唱吧。

因此，發(fā)布會(huì)的第二場(chǎng)產(chǎn)品演示給了字節(jié)旗下剪映的產(chǎn)品經(jīng)理Kiki。她在上臺(tái)演示了如何用新版PR軟件簡(jiǎn)易制作適用于抖音、西瓜發(fā)布的視頻。

朱海舟把這些功能稱為“有些工作只能電腦干，手機(jī)干不了。”換句話說，以前只能手機(jī)玩字節(jié)的產(chǎn)品，現(xiàn)在電腦也能了，而且很加方便。

以上這些發(fā)布會(huì)重點(diǎn)介紹的產(chǎn)品矩陣與軟件創(chuàng)新，都和字節(jié)系的生態(tài)巧妙融合，讓字節(jié)系列的產(chǎn)品在未來更加充滿想象力。

值得一提的是，一貫延續(xù)對(duì)工藝上極致追求的堅(jiān)果，確實(shí)推出了兼具更多美學(xué)上的設(shè)計(jì)與精致體驗(yàn)的細(xì)節(jié)，比如難做的白色機(jī)身，可能將成為手機(jī)工業(yè)時(shí)代最一臺(tái)白色手機(jī)；手機(jī)的背板部分也采用了一個(gè)特殊的材質(zhì)，光敏背板，當(dāng)陽(yáng)光照射到機(jī)身背后，會(huì)逐漸顯現(xiàn)出隱藏的光柵和底紋，帶來新的視覺體驗(yàn)；手機(jī)內(nèi)置的UI進(jìn)行了精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等。這些也成為了現(xiàn)場(chǎng)觀眾為數(shù)不多叫好的地方。

堅(jiān)果背后：字節(jié)的焦慮與野心

字節(jié)和錘子的融合的確是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

離開了滿腔理想、在商業(yè)化上有所缺失的羅永浩，錘子被字節(jié)收購(gòu)無(wú)疑是一件幸運(yùn)的事。字節(jié)能夠?yàn)閳?jiān)果提供缺乏的資金和商業(yè)化能力。

吳德周曾表示，字節(jié)跳動(dòng)有非常強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，無(wú)論是視頻還是整個(gè)中臺(tái)能力，尤其是在視頻、影像等方面給了他們很大的補(bǔ)充。

“創(chuàng)作最容易出現(xiàn)的問題是你真的想到了一個(gè)點(diǎn)子，但你的方向不是特別對(duì)，而且你沒有辦法去驗(yàn)證，只能圍繞著這個(gè)點(diǎn)子一直在做東西，但是它的可行性或者最終的數(shù)據(jù)反饋卻不會(huì)是你預(yù)期的那個(gè)樣子，而字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)幫助我們更準(zhǔn)確地看到未來發(fā)展的方向。”

而字節(jié)需要的是一個(gè)硬件中臺(tái)。

吳德周稱，堅(jiān)果手機(jī)會(huì)為整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部所有的硬件項(xiàng)目提供工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷售等相關(guān)支持。“字節(jié)跳動(dòng)還是希望我們做軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品，這樣真正讓客戶體驗(yàn)更好。”

他還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)定義了新石實(shí)驗(yàn)室，它是集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、營(yíng)銷、銷售和服務(wù)的全流程硬件產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

自去年1月錘子被字節(jié)收購(gòu)后，對(duì)外表露的第一個(gè)動(dòng)作便是為了探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。

字節(jié)早從2017年開始布局教育，從領(lǐng)投家校互動(dòng)在線作業(yè)平臺(tái)“一起作業(yè)”、“曉羊教育”，投入2億多美元，到還親自入局在線少兒英語(yǔ)領(lǐng)域，推出了北美外教一對(duì)一少兒英語(yǔ)品牌“gogokid”和在線外教英語(yǔ)產(chǎn)品“aiKID”，還收購(gòu)在線教育品牌“學(xué)霸君”的To B業(yè)務(wù)。

不論是投資、收購(gòu)，還是孵化，字節(jié)都盯著高利潤(rùn)的在線教育行業(yè)死死不放。

不過此次發(fā)布會(huì)并沒有宣布具體的教育產(chǎn)品出來，吳德周也只是拋出了最新懸念，他表示一直認(rèn)為教育行業(yè)有很大創(chuàng)新空間，未來將通過軟硬件結(jié)合的方式進(jìn)行創(chuàng)新。過去一年團(tuán)隊(duì)也一直在研發(fā)創(chuàng)新教育硬件產(chǎn)品。

“可以通過軟硬件結(jié)合的方式做出突破性的產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能終身受益。新石實(shí)驗(yàn)室未來不只有 Smartisan OS、TNT OS，還會(huì)有教育 OS；除了手機(jī)硬件、辦公硬件，還會(huì)有教育硬件，請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待。”

收購(gòu)錘子、布局教育，這些橫向擴(kuò)張的背后其實(shí)揭露了字節(jié)的焦慮。

一方面，抖音和頭條雖然讓字節(jié)跳動(dòng)成功躋身互聯(lián)網(wǎng)一線玩家，卻沒法給字節(jié)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的安全感。字節(jié)的營(yíng)收大部分都是由頭條和抖音貢獻(xiàn)，而頭條和抖音帶來的營(yíng)收主要靠廣告業(yè)務(wù)，光靠這已經(jīng)很難讓字節(jié)跳動(dòng)更上一層樓了。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越走越深，字節(jié)流量大、變現(xiàn)能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸消失。

市面上，對(duì)字節(jié)的營(yíng)收水準(zhǔn)是否能撐起字節(jié)跳動(dòng)高昂市值的懷疑。所以，在公司規(guī)模和整體營(yíng)收之外，字節(jié)跳動(dòng)需要探索更多的業(yè)務(wù)來穩(wěn)固它的地位。

另一方面，字節(jié)在軟件領(lǐng)域的成功有目共睹，在硬件上的成就卻乏善可陳，而智能手機(jī)隨著5G時(shí)代的來臨，必然會(huì)誕生出一批全新產(chǎn)業(yè)，因此需要在硬件領(lǐng)域提前布局能占據(jù)先機(jī)，讓自己盡快具備打一場(chǎng)軟件+硬件+商業(yè)運(yùn)作的未來戰(zhàn)爭(zhēng)的能力，獲得社交和硬件雙保險(xiǎn)。

2016年，張一鳴曾在接受《財(cái)經(jīng)》的采訪時(shí)表示：字節(jié)跳動(dòng)在商業(yè)策略上的導(dǎo)向會(huì)偏騰訊，加一點(diǎn)華為。他認(rèn)為公司越強(qiáng)大就越要往底層走，更往整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施走，比如做操作系統(tǒng)、芯片、云。

電腦和手機(jī)作為硬件里最大的流量入口，字節(jié)肯定不能錯(cuò)過。那么，作為字節(jié)的硬件中臺(tái)，帶著字節(jié)使命的堅(jiān)果，將用何種方式突圍？

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)給了大家透露出了更為明確的方向：下一代個(gè)人計(jì)算機(jī)。

吳德周甚至直言，團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持曾經(jīng)被人認(rèn)為操之過急的TNT系統(tǒng)，原因就是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人計(jì)算機(jī)的愿望。

朱海舟解釋，個(gè)人計(jì)算機(jī)，其實(shí)就是“把手機(jī)變成電腦，把電腦裝進(jìn)口袋”。

這個(gè)野心無(wú)疑是巨大的，字節(jié)想通過堅(jiān)果重新定義手機(jī)與電腦的使用方式。在如今大勢(shì)已定的智能手機(jī)市場(chǎng)，與頭部的一些廠商相比，堅(jiān)果就如同微渺星球上的一面旗子，在傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)中難以追趕。若要贏得未來必須獨(dú)辟蹊徑，堅(jiān)果將賭注壓在了移動(dòng)辦公將逐漸取代傳統(tǒng)的電腦辦公上。

而TNT其是基于Smartisan OS的大屏版桌面運(yùn)算中心，當(dāng)支持TNT系統(tǒng)的手機(jī)接駁在TNT工作站（顯示器）上時(shí)，便可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音和觸控交互操作，區(qū)別于過去的蘋果和微軟體系，代表能實(shí)現(xiàn)個(gè)人計(jì)算機(jī)的一種全新的操作模式。

2018年剛剛推出TNT時(shí)，羅永浩過高的贊譽(yù)與語(yǔ)音控制及交互等技術(shù)的的不成熟形成鮮明對(duì)比，導(dǎo)致了用戶的失望與不滿。吳德周在現(xiàn)場(chǎng)堅(jiān)定表態(tài)，TNT OS不會(huì)死，還會(huì)面向未來繼續(xù)推進(jìn)。如系統(tǒng) UI 翻新、基礎(chǔ)體驗(yàn)提升、內(nèi)置大量效率工具、底層硬核優(yōu)化等。

吳德周還透露，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)人數(shù)已增長(zhǎng)了近一倍。“從2017年開始至今投入了三年，這條路非常艱難。”