手表唱重頭戲，iPhone12缺席，其實(shí)蘋果正在努力“擺脫iPhone”

北京時(shí)間9月16日凌晨，蘋果舉行了一年一度的秋季發(fā)布會(huì)，這一次，iPhone12缺席了。

蘋果發(fā)布了智能手表和平板兩條產(chǎn)品線的四款產(chǎn)品，分別是Apple WatchSeries 6、Apple Watch SE、iPad2020和iPad Air，同時(shí)還推出了推出蘋果Fitness+健身服務(wù)和Apple One服務(wù)。

值得注意的是，此次發(fā)布的兩款手表和平板，走的都是低價(jià)路線，售價(jià)只有兩千元左右。而在今年疫情期間，正是靠這種低價(jià)策略，蘋果銷量格外亮眼。

雖然此次iPhone12并沒有露面，但或許，我們要適應(yīng)iPhone手機(jī)存在感越來越低的事實(shí)。

從數(shù)據(jù)上也能看出，蘋果正在通過可穿戴業(yè)務(wù)和服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)“擺脫iPhone”的轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)務(wù)將有望接過iPhone手機(jī)的接力棒，擔(dān)起未來增長的主要任務(wù)。

手表唱重頭戲

在發(fā)布會(huì)上，新一代Apple Watch Series 6，帶來了全新的血氧檢測(cè)功能，可以利用全新的紅外光傳感器在大約15秒內(nèi)測(cè)量用戶的血氧水平；基于A13打造的S6芯片，處理速度較上代提升20%；還加了一個(gè)全天候視網(wǎng)膜屏幕，售價(jià)3199 元起。

蘋果首次推出了一個(gè)廉價(jià)款手表：Apple Watch SE。

這款手表搭載上一代S5芯片，擁有包括定位、健康追蹤和跌倒檢測(cè)等功能，但缺少了心電監(jiān)測(cè)（ECG）和始終顯示功能。售價(jià)2199元，是有史以來最便宜的Apple Watch。

在入門級(jí)iPad方面，第8代iPad配備了10.2英寸顯示屏，升級(jí)到了蘋果的A12處理器，CPU性能提升40%，圖形顯示性能提升2倍。攝像頭升級(jí)到800萬像素，支持一代的Apple Pencil和鍵盤夾，行貨版只要2499元。

接下來，配備了全新A14處理器的iPadAir，是此次發(fā)布會(huì)最大的驚喜。A14采用5nm工藝打造，也是首款采用這一制程的移動(dòng)設(shè)備芯片，晶體管數(shù)量相較7nm芯片增加了近40%，該芯片采用6核心設(shè)計(jì)，性能提升40%，并采用全新GPU構(gòu)架，性能提升30%。

軟件方面，蘋果帶來了兩個(gè)全新的服務(wù)，一個(gè)是蘋果服務(wù)全家桶Apple One，一個(gè)是健身應(yīng)用Fitness+。前者包含Apple Music、TV+、Arcade等服務(wù)，最低每月14.95美元；后者提供了全面的健身指導(dǎo)，月費(fèi)9.99美元，包年79.99美元，年底上線。

雖然此次發(fā)布會(huì)上iPhone12并沒有出現(xiàn)，但依然是一場特別的發(fā)布會(huì)，一方面，是低價(jià)策略的擴(kuò)展；另一方面，iphone手機(jī)的首次缺席、智能硬件當(dāng)主角，也詮釋了蘋果的戰(zhàn)略變化。

此次創(chuàng)出歷史最低發(fā)售價(jià)的兩款產(chǎn)品，其實(shí)早有先兆。在疫情期間，低價(jià)成為刺激消費(fèi)的最好方法。得益于iPhone11和iPhone se2的低價(jià)策略，蘋果銷量逆勢(shì)大漲。庫克曾表示，iphone11是中國最暢銷的機(jī)型。

但降價(jià)勢(shì)必會(huì)損害蘋果的毛利率，近年來，蘋果的毛利率處于緩慢下行中。

在蘋果的收入結(jié)構(gòu)中，根據(jù)最新的三季報(bào)顯示，iPhone帶來的收入占比達(dá)53%，Mac、iPad、iPod和其他硬件的收入占比共約占28%。

從趨勢(shì)來看，2015年以來，iPhone帶來的收入占比逐年下滑，但包括配件在內(nèi)的其他產(chǎn)品的收入占比迅速上升，從4.31%提升到10.84%。

iPhone12啥時(shí)候上？

實(shí)際上，在每年9月發(fā)布新款iPhone，已經(jīng)是蘋果堅(jiān)持了七年的"傳統(tǒng)"。但此次的iPhone12，據(jù)說是蘋果第一款5G手機(jī)，卻是姍姍來遲。

早在8月，庫克曾明確表示，今年新iPhone將會(huì)推遲數(shù)周再發(fā)布，但一定會(huì)和大家見面。

iPhone 12會(huì)在什么時(shí)候發(fā)布？外媒也援引分析師稱，蘋果iPhone發(fā)布將會(huì)推遲至下個(gè)月。Jon Prosser曾爆料，iPhone 12發(fā)布時(shí)間落在10月12到19日這一周。天風(fēng)證券分析師預(yù)測(cè)，iPhone 1210月上旬量產(chǎn)。

受疫情對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生的影響，華為和蘋果的年度旗艦級(jí)均推遲發(fā)布。

目前，綜合各方爆料，基本可以確定，iPhone12有3個(gè)尺寸四個(gè)機(jī)型，5.4 寸iPhone 12、6.1 寸iPhone 12 Max和iPhone 12 Pro、6.7 寸iPhone 12 Pro Max，每個(gè)機(jī)型均支持 5G 且均有 2 個(gè)版本。同時(shí)，iPhone12系列將不支持耗電的120Hz (顯示器更新頻率)，顯示屏幕效果5.4 寸iPhone 的劉海面積將會(huì)收縮變窄，其它尺寸不變。

在處理器方面，iPhone12將搭載最新的A14處理器，為了支持5G，外掛高通驍龍X55基帶芯片。

A14將是有史以來性能最強(qiáng)大的智能手機(jī)處理器，使用臺(tái)積電5nm制程的優(yōu)勢(shì)極為明顯，性能比7nm提升15%，功耗降低30%，這還不包括蘋果A14架構(gòu)的性能提升和更高頻率帶來的更高性能。

還有海外消息稱，iPhone12系列升級(jí)到了5G，成本會(huì)大大上升，為了控制成本保持售價(jià)和iPhone 11 系列持平，只能通過不會(huì)再附贈(zèng)充電器和耳機(jī)的方式降低成本，消息稱iPhone12只需4600元。

對(duì)于全年的銷售量，此前由于受疫情對(duì)供應(yīng)鏈和復(fù)工的影響，機(jī)構(gòu)均下修了蘋果的銷量預(yù)期。不過，隨著iphone11的熱銷和蘋果二季度銷量超預(yù)期，機(jī)構(gòu)對(duì)三季度的銷量進(jìn)行了上修。

投行Cowen分析師Krish Sankar將蘋果三季度iPhone銷量預(yù)測(cè)由4000萬部上調(diào)至4300萬部，原因是預(yù)期iPhone 11和SE 2銷量較高。

中金公司預(yù)測(cè)，最強(qiáng)iPhone周期將至，“蘋果對(duì)iPhone 12創(chuàng)新力度和定價(jià)策略更為積極，從供應(yīng)鏈看到的備貨量級(jí)和時(shí)點(diǎn)也趨于樂觀。此外，中國市場5G手機(jī)滲透率已在6月突破50％，兩到三年換機(jī)周期正式拉開。”