字節(jié)跳動入局金融，目標完成兩千億營收，拿支付牌照進軍電商

據(jù)天眼查APP顯示，近期，合眾支付經(jīng)營主體武漢合眾易寶科技有限公司發(fā)生工商股權變更，原股東中發(fā)實業(yè)(集團)有限公司變更為天津同融電子商務有限公司。

而天津同融電子商務有限公司的法定代表人正是字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴，股權穿透之后，實際控制人是張一鳴。這意味著，字節(jié)跳動已通過收購方式，獲得了支付牌照。

除了TikTok的談判之外，字節(jié)跳動進軍支付領域的動作，也引起業(yè)界關注。

低調(diào)介入金融領域，已拿下三張牌照

從新聞到短視頻，從內(nèi)容到電商，從互聯(lián)網(wǎng)小貸到支付，字節(jié)跳動圍繞流量在一步步下大棋，金融布局在2018年就有所涉足，只是此前這方面的動作較低調(diào)，沒有引起太多注意。

2018年6月和2019年8月，字節(jié)跳動通過收購華夏保險經(jīng)紀有限公司和北京金美林投資咨詢有限公司，分別獲得保險經(jīng)紀人牌照和證券投資與咨詢執(zhí)業(yè)資格。

2018年7月初，今日頭條APP曾低調(diào)上線“放心借”，但由于此后P2P行業(yè)頻頻爆雷，互聯(lián)網(wǎng)金融風險專項整治開啟，“放心借”還遭到自媒體舉報，質(zhì)疑其是否持有金融牌照和涉及虛假宣傳等方面問題，此后該項目被字節(jié)跳動擱置。

直到2020年7月，字節(jié)跳動的互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照才有新進展。據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動幾經(jīng)波折，終于在深圳拿下了一張網(wǎng)絡小貸牌照，該網(wǎng)絡小額貸款牌照的主體公司為深圳市中融小額貸款有限公司，注冊資本4億元。

而8月底，字節(jié)跳動獲得了支付牌照，再下一城。至此，字節(jié)跳動已獲三張金融牌照，分別涉足保險經(jīng)紀、互聯(lián)網(wǎng)小貸、第三方支付。

9月3日，字節(jié)跳動方面對獲得支付牌照一事作出回應，稱這將有利于提升用戶體驗，今后將與其他支付方式一起，更好地服務字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的用戶。

公開資料顯示，合眾易寶2014年獲得由中國人民銀行頒發(fā)的《支付業(yè)務許可證》（即支付牌照），是湖北省首家持牌互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)。2019年7月，合眾易寶的支付牌照順利續(xù)期至2024年。

據(jù)了解，在2018年，字節(jié)跳動就與合眾易寶展開合作，合眾支付不但打通了字節(jié)跳動旗下今日頭條、抖音、火山小視頻、皮皮蝦、多閃等平臺，還申請了歲歲通、多閃付、多閃錢包等支付服務相關商標。

而此次與支付牌照同期進行的戰(zhàn)略，則是字節(jié)跳動的電商業(yè)務。字節(jié)跳動將流量向電商轉化的決心已經(jīng)昭然若揭，而電商這個場景，顯然是它能吃定支付等金融服務的一張“牌”。

進軍電商，與金融打造離錢更近商業(yè)閉環(huán)

字節(jié)跳動做新聞資訊平臺和短視頻起家，雖然標榜著信息創(chuàng)造價值，但電商作為除互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡游戲、內(nèi)容付費之外流量變現(xiàn)的最重要途徑，字節(jié)跳動早已暗中瞄準了這塊商機。

2014年，今日頭條曾上線“今日特賣”。“今日特賣”采用電商導購的形式，基于數(shù)據(jù)挖掘向不同用戶個性化推薦商品，但是用戶下單卻要跳轉到天貓等電商平臺，完成整個購買流程，今日頭條在此只發(fā)揮了導流作用。

彼時，抖音帶貨生態(tài)還不完善，與淘寶、京東等第三方電商平臺合作成為現(xiàn)實選擇。

2016年和2018年，今日頭條分別和京東、淘寶合作打造“內(nèi)容+電商”、“直播+網(wǎng)紅+電商”的新模式，抖音全面開放購物車功能，支持接入合作的第三方電商平臺。

但是字節(jié)跳動不甘心只做用戶和電商之間的“中介”。自身有龐大的流量池，獲客不是問題。在為第三方電商平臺導流的同時，字節(jié)跳動也沒有忘記自己下場布局自主電商平臺。

2017年，在頭條錢包中上線“放心購”，成為字節(jié)跳動的電商初試水。一年后，字節(jié)跳動推出抖音小店，以及 “魯班電商”等，許多商家開始在抖音上開設賬號。

2020年，受疫情影響，直播電商成為年度風口，淘寶直播、抖音直播、快手直播之間的明爭暗斗愈演愈烈。

2020年4月1日，抖音斥巨資牽手羅永浩直播帶貨，高調(diào)進軍直播電商。

6月18日，字節(jié)跳動完成了一輪針對電商業(yè)務的組織架構大調(diào)整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業(yè)務部門，這意味著電商正式成為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略級業(yè)務。

2020年8月末，抖音宣布，自10月9日起，將不再支持第三方商品直播帶貨，建立以抖音小店為核心的商家體系。其后，字節(jié)跳動拿下支付牌照這一基礎設施，可以建立起一手對收款方（如商家）、一手對支付方（如用戶）的封閉運作體系，既能保護自己的核心商業(yè)數(shù)據(jù)，也能節(jié)省巨額的支付手續(xù)費用。

從給阿里和京東等電商平臺導流，到自己下場直播帶貨、將電商組建獨立部門，以及一刀切斷直播電商外鏈入口，再到獲得第三方支付牌照，字節(jié)跳動決心以自身“流量入口”屬性，完成自身電商生態(tài)的閉環(huán)。

而在字節(jié)跳動收獲第三方支付牌照背后，從短期來看這是涉足支付市場的敲門磚；而從長期看，打造離錢更近的商業(yè)閉環(huán)，并借互聯(lián)網(wǎng)金融市場的增長空間，打造新的業(yè)務增長曲線，提升市值，可謂一箭雙雕。

張一鳴興趣不大？字節(jié)跳動金融業(yè)務路在何方？

2020年，字節(jié)跳動的國際化布局受到影響，月活用戶達6.89億并且多次登上全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍寶座的TikTok遭受著沉重打擊。

與此同時，根據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動還要在今年完成1800億元-2000億元的營收目標，比2019年營收1400億元再增加400億至600億元。

在此情況下，字節(jié)跳動需要尋找到新的發(fā)力點，支撐起這個遠大目標。在螞蟻集團、京東數(shù)科紛紛遞交招股說明書準備上市之際，字節(jié)跳動在金融領域的布局一定會被加快。但作為后來者，金融對字節(jié)跳動還有意義嗎？字節(jié)跳動發(fā)展金融業(yè)務還有優(yōu)勢和空間嗎？

中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤認為，字節(jié)跳動做金融業(yè)務，是由于科技和金融的融合的一個很重要的發(fā)展方向。更重要的是，金融業(yè)務的流水和營收很可觀，尤其對于需要上市的科技公司，需要去跟投資人談發(fā)展空間和趨勢，金融業(yè)務就是科技公司跟投資人和股民講故事很好的談資。

尹振濤稱，字節(jié)跳動入局金融的另外目的就是留住流量。“科技公司最重要的是流量，除了獲取流量以外，最重要的是留住流量，而留住流量的核心就是要搭建自己的生態(tài)，并且要形成閉環(huán)。比如，支付寶是一個支付工具，但有很多游戲像螞蟻森林，目的就是讓你不斷的去打開APP。今日頭條也是如此，它只是新聞平臺，但在此過程當中，如果客戶有金融需求了，從這兒也能獲得，甚至以后還有其他的需求，那這就是實現(xiàn)一個留住客戶的目標。”

尹振濤提到，字節(jié)跳動做支付，在短時間內(nèi)，想做到阿里、騰訊、字節(jié)跳動三足鼎立的局面是非常難的。因為客戶和產(chǎn)品存在粘性，先機非常重要，字節(jié)跳動已經(jīng)不具備這些優(yōu)勢。但不排除字節(jié)跳動再出一個爆款性產(chǎn)品的可能，畢竟字節(jié)跳動的確有過類似經(jīng)歷。

相較于樂觀態(tài)度，也有業(yè)內(nèi)人士對AI財經(jīng)社提到，字節(jié)跳動的金融業(yè)務比較分散，團隊在謀求收購更多的銀行和保險牌照，以便對業(yè)務進行持續(xù)性推進。“但張一鳴興趣沒有那么大，內(nèi)部匯報的時候，張一鳴表現(xiàn)出來興趣比較低的狀態(tài)。”

該業(yè)內(nèi)人士透露，金融業(yè)務不單單是賺不賺錢的問題，還涉及到損失率的情況、隱性投入，包括要建專業(yè)團隊，要去拿牌照等。

在字節(jié)跳動入局互聯(lián)網(wǎng)金融前，螞蟻集團、騰訊微信里的金融生態(tài)都已經(jīng)做大做強，不論是美團、百度、滴滴等，雖然都布局金融業(yè)務多年，但都沒有明顯起色。獲得支付牌照僅為字節(jié)跳動的新開始，能否真正將旗下多平臺的場景與金融業(yè)務結合，在金融業(yè)務中實現(xiàn)突圍，還要看它的下一步。