近日，關于TikTok的消息滿天飛，昨日（8月2日）晚間，字節跳動終于在官方賬號表態：字節跳動始終致力于成為一家全球化公司。在這個過程中，我們面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。但我們仍然堅守全球化的愿景，不斷加大包括中國在內的全球各地市場的投入，為全球用戶創造價值。我們嚴格遵守當地法律，也會積極利用法律授予我們的權利，維護公司的合法權益。

這是典型的張一鳴回應。

就像在2016年，關于騰訊將收購今日頭條的消息在網絡上傳的沸沸揚揚，今日頭條的同事就鄭重的跟張一鳴說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。張一鳴也回復，他當然也不是，那多沒意思。

據投資界報道，字節跳動的早期投資人——FutureX創始人張倩透露，現在字節跳動在盡所有努力來解決這件事情，據她對張一鳴的多年了解，他是一個看長期的人，不會為了短期利益來討好誰。

在這個回應中，字節跳動很明確的表達了兩個訊息，一，全球化不會停。二，不會輕易屈服。

這兩點，也是大家關注TikTok事件的焦點。

當地時間8月1日，TikTok美國總經理瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）在推特上的表態，也是這個意思。她說，TikTok已經在美國擁有1500名員工，并計劃在未來三年內再招聘1萬名員工，同時將提供10億美元基金來支持在平臺上分享視頻的創作者。

針對特朗普此前宣稱TikTok會將美國人的隱私泄露給中國政府這一言論，帕帕斯駁斥稱，“在安全性方面，我們正在開發最安全的應用程序，因為我們知道這才是正確的做法。”

最后，帕帕斯呼吁TikTok的用戶們繼續支持該公司，并表示TikTok將在美國長期運營。“我們感謝你們的支持，我們將在這里長期運營。請在這里繼續分享你的聲音吧，讓我們一起支持TikTok。”

全球化不會停

2020年3月12日，字節跳動文化官方微信公眾號發布了一封來自張一鳴的公開信。在信中，張一鳴表示，“作為字節跳動全球CEO，接下來我會花更多時間精力在歐美和其它市場，和Alex一起把字節跳動全球管理團隊完善，也幫助新加入的Erich Andersen、Roland Cloutier等更多同事更好的融入。”

張一鳴說，過去8年，字節跳動飛速發展，我們已經從一個小產品，成長為給全球用戶提供多個產品服務的大平臺，全球員工人數今年也將達到10萬人。“在成長道路上，我們遇到很多的挑戰。”

這被外界解讀為，字節跳動將全球化作為新戰略。

事實上，早在2015年，字節跳動就開始部署全球化，并通過“推進新產品”和“投資并購”的手段征戰海外。

2015年，今日頭條正式發布了海外版，名為“TopBuzz”，這個應用在2016年進入巴西市場。內容領域的布局開始通過投資持續進行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平臺"BABE"。

張一鳴曾表示，中國的互聯網人口，只占全球互聯網人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的。

2016年，王興首次提出中國互聯網已經進入“下半場”的概念，他說，之前中國互聯網的發展，在很大程度上靠的是人口紅利，不管是早期PC網民的迅速增加，還是過去幾年移動互聯網用戶的激增，大家發展的方式哪怕粗糙一點、成本高一點都不要緊，因為用戶在快速增長，每年賣幾億部智能手機，大家的業務跟著水漲船高。但是現在可以看到，這個時代已經過去了，智能手機的年銷量已經不增長了，總體網民的增長也大幅趨緩。這個時候兩條路：要不開拓海外市場，可能還有更多用戶，但是國際化是非常不容易的事情；要不你就得精耕細作，把原有的用戶服務得更好，通過每個用戶創造更多的價值。

也是在2016年，張一鳴參加《對話》節目時，拼多多黃崢作為嘉賓出席，有一個環節是假如你是張一鳴，你接下來要做什么，黃崢說，“如果我是張一鳴，我想我會更加激進的做全球化，第一個，我們這一代互聯網的創業者，跟前一代人相比，有更大的全球化視野，或者從背景來講，更早的接受國際的資訊，那做全球化的機會，也變得更大，第二個，從價值創造的角度來講，帶領中國的資訊，包括中國的產品走出去，這一點本身，創造的價值是最大化的。那當你整個公司布局到全球，并且反過來，用全球的資源集中回來打中國的市場的時候，我想，哪個時候，也會變得更加從容一點。”

2017年是字節跳動在海外快速擴張的一年。這一年，字節跳動先后推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時還收購了短視頻平臺Flipagram、移動新聞服務商News Republic和音樂短視頻平臺musical.ly。

2018年，Musical.ly與TikTok合并，由此一個全新的全球短視頻平臺形成。

上個月，TikTok全球下載量突破20億，在它之前，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，中國從來沒有一款APP能像它這樣席卷全球。

5月19日，字節跳動公布，迪士尼高級執行副總裁兼首席執行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）將于今年6月1日正式加入字節跳動，任職首席運營官（COO）兼Tiktok全球首席執行官，負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業務，同時負責字節跳動全球職能部門（不含中國），包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。

大觀資本創始合伙人韋海軍認為，這是中國企業出海的里程碑事件，字節跳動正在一步步成為全球生態級的企業，對整個中國的創業者來說，這是一件利好的事情，也會帶來極大的示范和加速效應。“目前只有谷歌、Facebook、蘋果等公司擁有全球生態，國內互聯網與科技公司還在全球成長的路上。”

TikTok成長之路，也是篳路襤褸

據sensor tower數據顯示，從2020年第一個月開始，TikTok力壓WhatsApp、Facebook、YouTube和Instagram四大軟件，成為全球下載排名第一的app。

但TikTok一路走來，也是篳路襤褸。

2017年5月，抖音海外版TikTok正式上線。

剛開始，TikTok并沒有一發沖天的態勢，改變是從當年11月份，字節跳動以10億收購musical.ly，合并為TikTok開始。

在被字節跳動收購之前，主打年輕人短視頻社交的musical.ly就已經有了兩億用戶。而這兩億的用戶足以讓剛出現沒多久的TikTok在海外市場的流量上形成優勢。TikTok以自身笨蛋剪輯+洗腦神曲+自我社交屬性的產品設計形式，一經推出，就受到了年輕人的喜愛。

沒過多久，TikTok就沖上了全球下載應用排名前三、四得位置。僅次于Facebook、YouTube、Instagram等老牌的應用產品。

之后，TikTok無論是在用戶數量還是用戶活躍度上也是一路狂奔，截止2019年7月，據官方公開信息顯示，TikTok全球總月活躍用戶超過15億。

但火爆全球的背后，TikTok的成長也是坎坷起伏。

據sensor tower報告顯示，2018年一整年TikTok全球下載量都呈現快速增長趨勢，但在2019年第一季度增長突然放緩，甚至在第二季度出現了低谷。這與TikTok在出海進程中不同國家對其的態度和政策密不可分。

2018年1月，TikTok在泰國登頂app store總榜，5月份登榜越南app下載排行第一名。

但好景不長，7月份TikTok就因為內容存在不良影響在印尼被封禁。一周后，TikTok在印尼全面恢復服務。

到2019年的時候，美國聯邦交易委員會就曾向TikTok發出過警告，最終以TikTok同意支付570萬美元（約合3800萬人名幣）的和解金而告終。而到4月份，印度聯邦政府從應用商店下架TikTok，而一周后又重新上線。

今年年初，美國再一次將“網絡威脅”的帽子強制給TikTok戴上。而到7月份的時候，美國眾議院已經以336票對71票通過該法案，禁止聯邦雇員在政府設備上下載TikTok。據悉，通過眾議院和參議院的投票之后，意味著美國將正式以法律形式限制TikTok。但在此前沒多久，TikTok已經在印度市場遭到封禁。

近期，美國總統特朗普還親自下場，在“空軍一號”上向媒體表示，“就TikTok而言，我們將要禁止它進入美國。”

不難看出，TikTok在印度和美國的發展之路尤為坎坷。從TikTok海外下載量來看，印度和美國也是TikTok兩大主要市場。據IT199公開數據統計，2019年，TikTok在印度的下載量在就占全球總安裝量的45%，美國緊隨其后，占據6%。

從TikTok在美國數據來看，據市場調查機構eMarketer的報告顯示，2019年，TikTok在美國市場用戶規模增長了97.5%，2020年美國用戶數量預計將達到4540萬人，而在2021年，這個數字將突破5000萬。

從出生到成長不過四年的TikTok，從短視頻賽道成功出圈。也引來了各大巨頭的敵視。Facebook推出Lasso、Instagram啟動Reels，但始終未能超越TikTok創下的神話。

而此次因為疫情導致的宅家模式更是給了TikTok一個成長佳期。根據Sensor Tower的數據，在疫情期間，TikTok變得越來越受歡迎，4月份下載量達到20億次。

正因為如此，在特朗普公開禁止TikTok后，“別了，TikTok。”的內容話題逐漸成為了TikTok的主打內容。

“你無法想象TikTok如何改變我的生活，因為TikTok，我買了房子且自己獨自居住，我也在經濟上可以支持我的家庭，離開TikTok平臺，是個巨大的問題，我有3600萬粉絲，我可以從他們那里獲得很多錢。”

這是TikTok明星博主向粉絲道別的一幕。在現在的TikTok上，彌漫著一種悲傷且無奈的情緒，很多知名博主開始在TikTok上跟粉絲道別，跟TikTok道別。

TikTok被打壓，字節跳動不會輕易屈服

盡管出海一路艱難，TikTok還是努力從中尋求一條生路。

從成立之初，TikTok就已經與國內的字節跳動進行了業務切割，將數據中心建設在海外，同時中國員工訪問海外產品權限一直在收緊。

此外，TikTok的高管多是來自于海外。今年5月份，字節跳動宣布，任命前迪士尼高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）為字節跳動首席運營官（COO）兼TikTok全球首席執行官；還有此前任命前Hulu品牌營銷副總裁Nick Tran為北美市場營銷主管；隨后美國網絡安全專家Roland Cloutier出任TikTok在首席信息安全官。

除了高管外，TikTok也一直強調招攬海外職員，以此來加快去中國化的進程。今年7月初，有消息傳出，TikTok計劃于未來三年內在美國創造一萬個工作職位，比起目前的大約1500名員工顯然是大幅成長。

而在此次TikTok被封禁后，TikTok美國總經理瓦內薩帕帕斯（Vanessa Pappas）在社交媒體上進行了回應，稱TikTok哪里都不會去，并計劃在未來三年內再雇傭1萬名員工，同時還提到將提供10億美元基金來支持在平臺上分享視頻的創作者。

此前有消息傳出，字節跳動正在挑選全球總部，倫敦、都柏林和新加坡三個城市候選。而現今情況來看，因為華為在英國遭禁，字節跳動將在倫敦設立全球總部的計劃也被擱置。

而TikTok則因為在海外遭受審查，字節跳動就曾考慮改變旗下TikTok的公司架構。據《香港經濟日報》報道，有新聞業人士表示，TikTok母公司字節跳動正研究戰略替代方案，包括可能分拆TikTok為美國公司。

TikTok不是第一家被美國以莫須有的罪名制裁的企業，在TikTok之前，華為就已經被美國無理制裁。

被美制裁的華為，無非是被冠上了“威脅國家安全”這些不知所云的帽子。自2019年美國商務部將華為納入實體名單后，美國政府除了強制要求與華為有業務聯系的美企斷絕與華為的一切商務作之外，更是聯合其他國家一起將華為趕出其市場。

到今年5月份，美國對華為制裁再一次升級，美國商務部宣布將華為的臨時許可再延長90天，推遲到2020年8月13日。并在隨后發布聲明稱，全面限制華為購買采用美國軟件和技術生產的半導體，包括那些處于美國以外，但被列為美國商務管制清單中的生產設備，要為華為和海思生產代工前，都需要獲得美國政府的許可證。同時給予120天的緩沖期。

美國對華為的制裁，無非是華為作為5G技術的領先者，作為全球科技公司中脫穎而出，在技術層面也逐漸領跑于全球。而特朗普政府面對華為的崛起，中國企業的崛起也只能利用一些莫須有的罪名，然后實施制裁，對其實行壓迫。

對于美國政府來說，這樣公然無理制裁中國企業已經司空見慣。

今年5月份時，美國以威脅國家安全為由將33家中國企業列入實體清單。對此，美國商務部的回應則為“防止損害我國利益”。到7月份，又有11家中國企業加入實體清單中。

被列入黑名單的中國企業，在未來進出口活動會受到美國政府的多方限制。值得關注的是，在這些被美國制裁的中國企業中，大部分都是科技企業，包括寶龍達、華大基因、今創集團、歐菲光等知名企業。

進入黑名單，對于這些企業來說，未來將面對的國際環境更為復雜。

對此，中國外交部發言人汪文斌表示，美方以所謂的人權為借口，濫用出口管制措施，將有關的中國企業列入實體清單，這違反了國際關系的基本準則，干涉中國內政，損害中方利益，中方對此堅決反對。

除了中國企業外，法國阿爾斯通、日本半導體產業都曾經受過美國的打壓。

和華為孟晚舟被捕相似的是，法國阿爾斯通高管皮埃魯齊曾經在華盛頓一落地，就被美國聯邦調查局逮捕，并通過此向阿爾斯通施壓。而阿爾斯通除了支付超過7億美元的罰金外，美國政府還迫使阿爾斯通賣出其70%給美國的競爭對手，通用電氣，以此來“肢解”這家橫跨全球能源與軌道交通行業的商業巨頭。

參考資料：

《TikTok動了誰的奶酪》 北京商報

《為什么TikTok不干脆退出美國》AI財經社 吳傲寒

《知情人士：特朗普一句話，打斷微軟收購TikTok》 環球網

《特朗普要禁的TikTok，到底惹了誰？》 澎湃新聞