作者 |楊繼云

報道 |投資界PEdaily

字節(jié)跳動的營收秘密，開始浮出水面。

5月27日，路透和彭博先后報道，知情人士稱，字節(jié)跳動去年實現(xiàn)收入170億美元，比2018年收入高出兩倍多，利潤超過30億美元。對此，投資界（微信ID：pedaily2012）向字節(jié)跳動方面求證，對方回復稱：對市場傳言不予回應。

這并非空穴來風。數(shù)日前，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下抖音及TikTok于2020年4月在全球蘋果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過7800萬美元，首次超越了YouTube的7600萬美元。

需要指出的是，這是歷史上中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一次在海外取得如此戰(zhàn)績。

成立8年，字節(jié)跳動開始成為瘋狂的“印鈔機”。不久前，美國一家老牌PE機構的合伙人在投資界專訪中透露，自己被字節(jié)跳動所震撼，“2018年6月之前，抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售，后來收費（商業(yè)化）后一天進賬至少一個億”。

字節(jié)跳動，恐怖的印鈔機

1年收入1200億，抖音Tiktok大爆發(fā)

跟燒錢的獨角獸們相比，字節(jié)跳動可以說是不折不扣的“印鈔機”。

5月27日，知情人士向路透社透露了字節(jié)跳動的營收秘密：2019年全年，字節(jié)營收超過170億美元，即超過1200億人民幣，換算下來一天進賬3.3億；凈利潤超過30億美元，折合人民幣200億元。

如此詳盡的數(shù)據(jù)，并非空穴來風，圈內一度猜測這是字節(jié)跳動主動向外媒透露的。畢竟這樣的操作手法，在中國公關界十分常見。

不得不說，字節(jié)跳動已經(jīng)成為海外最受關注的中國公司之一。根據(jù)外媒的報道，這家公司正在成為美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook和Google母公司Alphabet有力的競爭對手。Facebook的Instagram在2019年帶來200億美元的廣告收入，Alphabet的YouTube去年的廣告收入為151億美元。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。這幾年，頂著天價估值的字節(jié)跳動一直背負營收壓力，卻一次又一次交出了倍數(shù)級增長的成績單：2016年，字節(jié)跳動營收為60億，2017年增長到160億，2018年則上漲到了500億。

自2019年起，伴隨著上市傳聞四起，字節(jié)跳動的營收情況更為引人矚目。今年年初有媒體爆料，字節(jié)跳動2019年達成了其業(yè)績目標，全年營收超過人民幣1400億元，較上年增長近280%；同時，早在2019年11月時，字節(jié)跳動的日均營收就已超過4億。

不過，字節(jié)跳動當時否認了1400億元營收的說法，明確說消息不實。針對此次營收超170億美元的消息，投資界跟字節(jié)跳動方面確認，對方回復不予置評。換言之，并沒有直接否認。

字節(jié)跳動主要收入來自哪里？毫無疑問，抖音和TikTok成為“印鈔機”。據(jù)悉，TikTok 2019年的全年下載量超 7.38 億次，2019年營收為1.77億美元，美國移動應用數(shù)據(jù)分析公司SensorTowera的數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，TikTok的營收為8550萬美元，是第三季度的兩倍，是2018年第四季度的六倍。

值得一提的是，目前字節(jié)跳動短視頻收入上漲的趨勢還在繼續(xù)，特別是在今年疫情下依舊堅挺。Sensor Tower數(shù)據(jù)還顯示，抖音及TikTok于2020年4月在全球蘋果App Store和谷歌Play Store獲取的金額已經(jīng)超過7800萬美元，超越了YouTube的7600萬美元。如今，TikTok的用戶數(shù)超過10億，下載量超過20億，字節(jié)跳動成為除蘋果外，唯一一家在中國和西方的用戶數(shù)都超過1億的科技公司。

投資界了解到，抖音和TikTok的大部分營收來自廣告和應用內購買。去年以來，字節(jié)跳動在抖音和TikTok上的商業(yè)化進程不斷提速，在國內外都從有變現(xiàn)經(jīng)驗和資源的互聯(lián)網(wǎng)公司挖來人才。同時，在今年3月的組織架構調整中，主管商業(yè)化的張利東和抖音CEO張楠被分別提為字節(jié)跳動（中國）董事長和字節(jié)跳動（中國）CEO，也說明了商業(yè)化路徑的通暢以及對抖音和TikTok貢獻的極度認可。

在如今的大環(huán)境下，數(shù)字廣告面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但參考騰訊在一季度財報中所披露——網(wǎng)絡廣告業(yè)務Q1收入177.13億元，同比增長32%，成為5個季度以來的最好增速水平——也就不難猜測字節(jié)跳動在廣告營收上的增長。

除此之外，字節(jié)跳動還在不斷擴大其收入來源，包括直播、電商，甚至是搜索等的嘗試，以及成為2020年重點業(yè)務之一的游戲，這是一塊人人都明白且絕對的現(xiàn)金牛業(yè)務，也是字節(jié)跳動必須要走的棋。

早期投資人：估值至少1500億美金

字節(jié)跳動憑什么？

在中國互聯(lián)網(wǎng)世界里，字節(jié)跳動的估值依舊是一個的謎團。

750億美金的估值已經(jīng)是過去式。今年3月，老虎基金在給投資者的信中透露了對字節(jié)跳動的投資：“在過去21個月中，以未來自由現(xiàn)金流的較低倍數(shù)購買了字節(jié)跳動的股票。”其中提及，字節(jié)跳動的股權在二手市場易手，估值在900億美元至1000億美元之間。

針對最新1000億美元估值的說法，字節(jié)跳動并未給出回應。不過，北京某專注老股轉讓的投資人向投資界透露，上半年市場不斷有個人LP正在轉讓字節(jié)跳動的老股，“比較著急，自己的資金壓力比較大，為了緩解一下。”估值要價最高達到1200億美元。

兩個月后，估值再次變化。有報道稱，字節(jié)跳動的估值在最近的非公開股票交易中突破 1000 億美元，最高給到 1400 億美元。

“現(xiàn)在頭條（字節(jié)跳動）去融一輪新股，估值至少是1500億美金。”一位字節(jié)跳動的早期投資人向投資界透露。但是，外界質疑的聲音從四面八方涌來：字節(jié)跳動憑什么？

在上述投資人看來，下手又狠又堅決的老虎基金賺是信息差價，而圈內更了解字節(jié)跳動的人持續(xù)押注，賭的是字節(jié)跳動未來的潛力。“市場是非常不透明的，真正知道頭條（字節(jié)跳動）公司實際情況、核心競爭力、戰(zhàn)略和它厲害之處的人少之又少。”

2019年底，一家美國老牌PE機構的合伙人在投資界專訪中透露，“我們也曾經(jīng)看過字節(jié)跳動，但因為種種原因沒有投，不是因為價錢的問題，說實在是有幾個擔心，涉及到比較敏感的問題”。

不過該投資人直言，自己被字節(jié)跳動所震撼，“去年6月之前，抖音、火山、西瓜幾個視頻平臺一分錢都沒有銷售，后來收費后一天進賬至少一個億，這就是流量的作用。”

此前曾有投資人分析：“字節(jié)跳動的估值能不能超過1000億美金，就要看TikTok在海外能做多大了，最終估值要看全球市場的情況。”

如今，TikTok的一騎絕塵，不僅給字節(jié)跳動帶來了全球化的超高增速引擎，也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品在海外取得的巨大突破：一直以來，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，都沒能打開如此的局面。

創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)

自己最終的對手都成了張一鳴

可怕的字節(jié)跳動，隨時準備四處出擊。

各個領域的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)現(xiàn)，自己要面對的不僅是站隊BAT的問題，如今還要小心一個更加尖銳的對手——字節(jié)跳動。

它的觸角遍及各行各業(yè)：新聞資訊、短視頻、直播、電商、社交、綜藝、網(wǎng)劇網(wǎng)大、電影發(fā)行、娛樂經(jīng)紀、音樂流媒體、K12教育、英語學習、電子簽名、企業(yè)級應用、金融、游戲、搜索、智能硬件、AI、車聯(lián)網(wǎng)、云服務……坐擁源源不斷的流量，字節(jié)跳動版圖一望無際。

BAT的B早變成了字節(jié)跳動（ByteDance），盡管還未上市，但千億美元估值的字節(jié)碾壓百度已不是問題。某種程度上，也正是因為短視頻的崛起，移動互聯(lián)網(wǎng)格局迅速改變，目前，騰訊系產(chǎn)品占據(jù)中國50%流量份額，其次便是今日頭條系。

鮮少露臉的張一鳴，恐怕連自己也不會想到，當字節(jié)跳動讓國內互聯(lián)網(wǎng)公司如臨大敵時候，海外科技公司也十分不爽這個從天而降的對手。圍剿張一鳴，這一幕正在全球范圍內上演。

張一鳴曾說過一段話：“你不用考慮回頭看一下，左邊是不是來了誰，右邊是不是來了誰。你也不用去想著絆人家一腳，沒用。你趕緊向前跑，專注向前跑，這好像不是巧妙的方法，但很多時候最直接的方法就是最有效的。”

如今，面對海內外巨頭圍剿，字節(jié)繼續(xù)跳動——即便張一鳴成為了“全民公敵”。