手機(jī)廠商艱難復(fù)工，5G手機(jī)及海外市場(chǎng)成新突破口

藍(lán)鯨TMT記者 印婧

疫情之下，手機(jī)業(yè)在2020年的開(kāi)局要比往年艱難。多家手機(jī)企業(yè)相繼臨時(shí)關(guān)閉線下門(mén)店，上游供應(yīng)鏈企業(yè)面臨復(fù)工壓力，線下新品發(fā)布會(huì)或取消或轉(zhuǎn)成線上直播，原定于2月24日舉行的2020年MWC宣布取消……

由于正常的產(chǎn)銷(xiāo)節(jié)奏被打亂，手機(jī)出貨量也開(kāi)始縮減。Strategy Analytics報(bào)告顯示，2020年中國(guó)智能手機(jī)的出貨量將比預(yù)期減少5%，其中中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量在今年一季度會(huì)有超過(guò)30%的下滑。

近日，小米舉辦了春節(jié)后首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，雷軍在會(huì)上也坦言，整個(gè)行業(yè)第一季度的銷(xiāo)量受疫情影響將會(huì)銳減，但第二、三季度會(huì)報(bào)復(fù)性反彈。他認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在要做的，是在做好防御工作的前提下，盡快恢復(fù)生產(chǎn)、恢復(fù)工作，盡量讓業(yè)務(wù)恢復(fù)到一個(gè)相對(duì)正常的水平。

近期，各手機(jī)廠商開(kāi)始通過(guò)線上發(fā)布、送貨上門(mén)等方式減輕疫情帶來(lái)的影響。業(yè)內(nèi)人士指出，2020年手機(jī)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)圍繞在5G、海外市場(chǎng)等方面，手機(jī)廠商艱難復(fù)工后要迎合主流趨勢(shì)，或能從中覓得新的突破口。

由于MWC 2020取消，多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)不得不改為線上召開(kāi)。僅2月24日，華為、榮耀、realme均在不同地區(qū)舉辦了線上全球發(fā)布會(huì)，新品悉數(shù)登場(chǎng)。

獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)記者表示，手機(jī)新品大多在這一段時(shí)間發(fā)布，如果廠商不發(fā)布新品，很有可能會(huì)落后更多。

2月13日，雷軍通過(guò)在線直播的方式，發(fā)布了小米10、小米10 Pro兩款旗艦新品。深圳衛(wèi)視、網(wǎng)易等70余家國(guó)內(nèi)衛(wèi)視和網(wǎng)站對(duì)該發(fā)布會(huì)進(jìn)行了免費(fèi)視頻直播。這是春節(jié)后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上首次發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品。而此次發(fā)布會(huì)還帶著提振業(yè)界士氣的意味。

小米官方公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月18日上午10時(shí)，小米10 Pro正式全渠道開(kāi)售55秒，全平臺(tái)銷(xiāo)售額突破2億元。此前小米10 開(kāi)售1分鐘，也取得了全平臺(tái)銷(xiāo)售額突破2億元的成績(jī)。

近期，受疫情影響，線下渠道如小米之家、華為直營(yíng)店、OPPO、vivo門(mén)店等等大多處于暫時(shí)關(guān)閉的狀態(tài)。當(dāng)下用戶(hù)“足不出戶(hù)”的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣對(duì)于更為依賴(lài)線下銷(xiāo)售渠道的OPPO和vivo來(lái)說(shuō)受到的影響相對(duì)較大。對(duì)此，廠商大多推出了線上預(yù)訂、線下送貨上門(mén)、全程消毒、無(wú)接觸的配送方式。

付亮認(rèn)為，就疫情影響而言，近期內(nèi)對(duì)手機(jī)業(yè)造成比較大的影響是肯定的，從長(zhǎng)期看，手機(jī)廠商需要改變一些業(yè)務(wù)模式。就銷(xiāo)售而言，需要通過(guò)線上發(fā)布新品、線上銷(xiāo)售的方式來(lái)盡可能地減輕影響。制造方面需積極復(fù)產(chǎn)，盡可能將生產(chǎn)安排在疫區(qū)以外的工廠、代工廠。

據(jù)了解，OPPO、vivo、努比亞等也將在線上舉行新品發(fā)布會(huì)。2月24日，OPPO宣布全新5G全能旗艦手機(jī)OPPO Find X2系列將于北京時(shí)間3月6日舉辦全球線上發(fā)布會(huì)。同天，vivo宣布將在2月28日舉行線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布vivo APEX 2020。此前，2月5日，努比亞總裁倪飛官宣，努比亞紅魔5G游戲手機(jī)將舉行線上發(fā)布會(huì)，不過(guò)具體的發(fā)布時(shí)間還未公布。

回顧整個(gè)2019年，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商、各大手機(jī)廠商均為5G發(fā)展做足了鋪墊。隨著5G芯片及相關(guān)技術(shù)的不斷完善，更多的終端設(shè)備將進(jìn)入市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年將進(jìn)入5G手機(jī)發(fā)展“元年”，5G手機(jī)的普及將進(jìn)一步加速。

近日，工信部召開(kāi)加快推進(jìn)5G發(fā)展、做好信息通信業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作電視電話會(huì)議，會(huì)議提出，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商要做好5G發(fā)展和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，加快5G(特別是SA)步伐。根據(jù)工信部部署，2020年我國(guó)將穩(wěn)步推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，深化共建共享，力爭(zhēng)2020年底實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有地級(jí)市覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)。5G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，無(wú)疑為5G手機(jī)的普及提供了極大支持。

日前，Strategy Analytics發(fā)布的研究報(bào)告指出，2019年全球5G智能手機(jī)出貨量達(dá)到1900萬(wàn)臺(tái)，但需求遠(yuǎn)高于預(yù)期。在供需失衡的推動(dòng)下，蓄勢(shì)已久的手機(jī)企業(yè)已然開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布新款5G手機(jī)。

當(dāng)前，手機(jī)行業(yè)雖受疫情影響而短期陷入頹勢(shì)，但中信證券認(rèn)為，5G手機(jī)放量仍舊是2020年板塊驅(qū)動(dòng)力，“上半年看安卓，下半年看蘋(píng)果，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都將受益換機(jī)潮而帶來(lái)的業(yè)績(jī)與估值雙輪驅(qū)動(dòng)。”

中國(guó)移動(dòng)研究院首席專(zhuān)家劉光毅也明確指出：“疫情對(duì)2020年第一季度的影響較大，短期抑制之后將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)，中國(guó)移動(dòng)2020年5G建設(shè)規(guī)劃未改變，2020年仍然會(huì)是5G發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。”

“5G必然會(huì)刺激手機(jī)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)。”獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)記者表示，“一季度這樣的情況對(duì)4G手機(jī)銷(xiāo)售來(lái)講會(huì)有比較大的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者再往后推遲1-2個(gè)季度很可能會(huì)放棄4G手機(jī)，直接買(mǎi)5G手機(jī)。所以5G手機(jī)反而能拉動(dòng)銷(xiāo)售。”

付亮認(rèn)為，如果4月份左右湖北以外其他地區(qū)基本恢復(fù)正常，那么疫情對(duì)全年的銷(xiāo)售總體來(lái)看影響不會(huì)特別大，畢竟5G帶來(lái)了新的需求。從運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，基站建設(shè)二季度以后也會(huì)加快，此外，還會(huì)加大力度推出5G新套餐，以促進(jìn)5G用戶(hù)的增加。這些都會(huì)拉動(dòng)5G手機(jī)的銷(xiāo)售。

對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，海外市場(chǎng)也有望成為扭轉(zhuǎn)當(dāng)前頹勢(shì)的新突破口。此前，國(guó)內(nèi)廠商一直在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，此次由于疫情對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊，拓展海外市場(chǎng)的需求變得尤為迫切。

“2019年，國(guó)內(nèi)前五大廠商的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)93.5%，他們要想再搶份額難度非常大，所以他們必須要到境外尋求新的突破口。”付亮對(duì)記者表示。

據(jù)了解，小米、OPPO、vivo三家廠商一直在深耕印度市場(chǎng)。小米在印度已經(jīng)連續(xù)兩年出貨量第一，2019年，vivo、OPPO以及OPPO子品牌Realme出貨量都進(jìn)了前五。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2019年，vivo在印度獲得28%的份額，OPPO及其子品牌realme份額總計(jì)占比19%。

小米集團(tuán)國(guó)際部總裁周受資表示，在全球市場(chǎng)，小米將重點(diǎn)在已經(jīng)進(jìn)入的市場(chǎng)推進(jìn)業(yè)務(wù)，包括印度、東南亞、拉丁美洲、非洲和西歐推進(jìn)業(yè)務(wù)。在西歐，小米已經(jīng)成為排名第四的智能手機(jī)廠商，其中，西班牙、意大利、法國(guó)、德國(guó)等西歐國(guó)家將是重心所在。

而OPPO自2018年年中進(jìn)入歐洲市場(chǎng)后，在2019年第三季度，OPPO和三星、華為、蘋(píng)果、小米一起進(jìn)入歐洲市場(chǎng)TOP 5。而vivo在歐洲市場(chǎng)只正式進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。根據(jù)Canalys公布的2019年第四季度俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)各大品牌的份額詳情，在俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌份額前五，華為、小米、vivo分別占據(jù)了三個(gè)席位，且增幅較大。

“今年的看點(diǎn)在于這幾個(gè)廠商，除了在東南亞國(guó)家，在其他洲能取得怎樣的成績(jī)。”付亮對(duì)記者表示。

付亮認(rèn)為，2020年手機(jī)廠商很多思路都需要轉(zhuǎn)變，首先，手機(jī)廠商不會(huì)像原來(lái)一樣只做一個(gè)單純的手機(jī)廠商，需要開(kāi)始做手機(jī)生態(tài)，軟件、硬件、應(yīng)用都得考慮;其次，由于手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大廠商需要在手機(jī)之外找到新的發(fā)展方向。目前來(lái)看，華為已經(jīng)進(jìn)軍電視，小米進(jìn)軍的領(lǐng)域更多，能否找到合適的方向從而取得大的份額將成關(guān)鍵，未來(lái)5G將帶來(lái)大量新的需求，包括車(chē)載、家庭等其他場(chǎng)所，以及在智慧工廠等應(yīng)用，廠商們需要找到適合的發(fā)展方向。