財視傳媒@你:疫情之中,“冬眠”的企業要小心了!

        財視傳媒小財2020-02-20 18:05 資本
        大企業就要考慮的因素有很多,選擇整體“冬眠”的可能性不大。但是,選擇把傳播進行“冬眠”的企業不在少數。

        2月17日下午,財視傳媒首席傳播官胡占莉在財視傳媒(抖音號:1794047901)上直播,談了最近廣大企業從業者們比較關注的話題:疫情之下,企業要不要冬眠。以下是直播內容整理:

        現在有很多企業遇到了難題,復工存在風險,不復工損失票子?所以現在企業開始陸續復工了。就算復工,你是不是需要冬眠來保存實力呢?事實上,冬眠這事兒,不是你想就能眠,也不是你不想就能不眠。這個抖音,今天已經刷屏一天了,還是比較能反映現實的。

        旅游業和餐飲業受到重創

        有的行業是不得不冬眠的,比如餐飲業和旅游業。餐飲企業最早發生的是西貝的賈國龍,他接受媒體采訪時稱,2萬多員工待業,就是用貸款也只能撐三個月。輿論嘩然,這是餐飲業里面最好的企業呀。就像我就超愛奶酪餅,烤羊排,每次中午去都排不上隊,怎么想他們都屬于餐飲行業里面做的好的公司。

        不過仔細想想這事情的發生也合情合理。今年你敢定年夜飯么?就算定了年夜飯還敢吃么?你現在還敢去餐館吃飯嗎?答案是不敢。當我們都不去餐館吃飯了,餐飲行業自然就遇到了最大的問題了。對于餐館這樣現金流巨大、可以實現實時循環的行業,它不可能儲備很多的現金在賬上。疫情之下,全部停工待業,人員待工,自然感受到撐不住了。

        對于撐不住這種情況,西貝選擇了把事實說出來,也有人選擇把事實秀出來。老鄉雞董事長束從軒還做了個視頻,門店虧損5個億,手撕員工申請不拿薪水工作的聯名信。這個秀做的呢,還算好。

        就是屬于那種大家都知道他做秀,但是大家也不想討論他的這個秀。具體到員工的話,多少能夠感受到一些溫暖的那種秀。這時候我覺得,如果不翻車的話,建議企業做做這樣的秀。比如疫情已經帶來那么多的損失了,你不說話并不會減少損失,你說話了的話,博取了同情,讓銀行之類的都知道你在努力,多多少少能帶來好處吧,就是你貸款也會比不發聲的企業要容易一些。

        賣慘有風險,賣慘需謹慎。

        新潮傳媒裁員。疫情來了,很多企業也意識到這是一個調整的好時機,本來原來就招的多,現在利用機會,調整了。但這種吃相不是很好看,畢竟員工和企業雖然存在很多矛盾的地方,但說到底還是一體的。在這種時刻,宣布裁掉很多員工,并且是員工在家里的時候,就被通知自己裁掉了,多少心里會感受到世態炎涼,覺得公司沒有人情味。

        被媒體報道后,這個公司又來了一波神操作,大概是在一個聲明中說明,高管的生活費不得高于每月5萬,輿論嘩然。不太清楚這樣一份聲明是如何出爐的,此時出這個聲明,對于企業的信譽感的傷害還是蠻大的。

        另一個影響嚴重的行業是旅游業。我有一個朋友在人民文旅,最近有交流,他倒是忙得天昏地暗,各種合作和鼓勁兒,因為旅游業真的就影響巨大,現在人員流動都是問題,誰還會去旅游呢。

        我一個師妹,年前剛換到一家旅游公司,我就不說是哪家了,趕上了這場瘟疫,她就感覺自己運氣不好。這幾天,我也看到人民日報等平臺上發聲,等待旅游業的報復性反彈。

        報復性消費一定會到來

        我對于報復性反彈是抱有希望的,而且現實正在支撐我的這種認知。大眾心理說到底是每個人的心理折射。在家里憋的不行的時候,你有沒有想念奶茶,有沒有想念火鍋,想好好看看這個世界?我們自己會有這種想法,別人也會有。

        在這種心理的影響下,報復性消費來了!現在已經有苗頭,我看到很多媒體報道,線上消費已經出現了報復性消費。我一開始還不太相信,今天早上發生的事情讓我相信了。還真的不要小瞧人民群眾的消費能力,報復性消費可能帶來你我都想不到的巨大能量。

        今天是SKP開工的日子,想象中這樣的日子口,SKP應該不至于會有很多人。萬萬沒想到的是,開門就排隊。公司有個同事的老公在SKP上班,然后他發了一張照片,在SKP排隊買東西的人,幾十米,大家帶著口罩,工作人員也帶著口罩,人真是滿滿當當。

        這些人是瘋了么?這種連復工我們都有些猶豫的日子里,跑到商場里去買奢侈品?不論你怎么想,反正就是有那么多人要去買。我們同事討論的時候說,這些有錢人的世界我們真心不懂。仔細想想,總會有些人在家里閑瘋了,可能心里一直默念,我要是能出去,一定要買包包,一定要買衣服,一定要怎樣怎樣犒勞自己。為了入手一個心儀已久的禮物,寧愿排隊也要去,寧愿冒著風險也要去。

        我看到這個現象以后,更加堅定一個信念:報復性消費是一定會來的,而且比你我想象的更猛烈一些。

        云辦公并不可能搞定一切

        現在咱們再來聊聊“云辦公”。疫情當前最熱的一個詞就是“云辦公”了。我也看到視頻通話,老板出去一趟以后,各位開會的同學裝成一個動作不動,讓老板以為網絡又卡了。這樣的段子比比皆是。這同時也說明,云辦公在一定程度上取決于服務器的支撐。去年是5G商業元年,今年是5G商業落地的一年,這次疫情在一定程度上會加速5G的商業落地。

        虛擬經濟和實體經濟,通俗意義上是去對應互聯網公司和實體公司。很多互聯網公司也有實體,很多實體也都互聯網化,具體到具體的公司里,其實是很難區分的。想象中,我們好像覺得互聯網公司云辦公就可以全搞定,其實也不是的。

        非實體運作的公司,也不是全部工種都能云辦公搞定。我有一個朋友,做投資的,用他的話說,怎么可能線上敲定,線上再聊也不可能做成事兒。事實上很多銷售等需要人見面聊的工作,線上可以溝通,但是實際開展卻非常有難度。

        實體經濟更不用說。生產就得有人。我很懷疑,這個時機,可能會讓企業主加速工業化或者說加快自動化。更少的使用人工,能降低更大的風險。

        有很多人跟我說,目前應該是小企業受到的影響更大。我不太同意這個說法。有的小企業就幾個人,沒活干的時候大家就待崗,有活干的時候迅速行動起來,這么說起來,也不見得就是對他們影響很大。反而是大企業,不能輕易做決定,導致自己非常困難。大企業和小企業,說到底對應的是抗風險能力強和抗風險能力弱的企業。大企業不一定抗風險能力強,小企業也不一定抗風險能力弱。

        在人們的印象中,大企業多少有些家底,撐幾個月是可以的。小企業家底薄,可能會撐不下去。網上的段子也可能真實發生在生活里,就像這個:

        通知:假期延期到2月2號

        通知:假期延期到2月10號

        通知:假期延期到2月17號

        通知:公司沒有了,你不用回來了

        大企業就要考慮的因素有很多,選擇整體“冬眠”的可能性不大。但是,選擇把傳播進行“冬眠”的企業不在少數。這種心理可以理解,也有很多想做調整,如果大張旗鼓傳播,被抓到打臉不太好。默默的做下來,怎么都可以對外說明是正常調整。我有很多朋友,企業遇到風吹草動,先砍掉的永遠是傳播的預算。老板其他的都能看見實際的交易,這個看不見,可不就砍掉了。

        不僅他們是這樣,做市場的人自我價值認識,真的是有點點隱蔽的。就是你做了很多,很重要,但好像都很難用直觀和可衡量的數據出來。

        事實上,這不是正確的做法。你不向世界宣告,你還活著,怎么證明你還活著;你不向客戶說明,你還有動靜,怎么證明明天你還能繼續提供服務。我的建議是,就算你要冬眠,我覺得你都得放個喇叭在身邊。傳播是最不能砍掉的。

        我在網上搜索了“信心經濟”四個字,搜索顯示有 138萬條的展示。我的理解是,通常來說是缺什么,人們就去搜什么?,F在缺的就是這四個字了吧?

        而信心對于整個經濟循環來說,至關重要。誰會愿意跟動不動冬眠的公司合作呢?而在人們的認知里,就跟經歷過事兒的人值得托付一樣,經歷過事兒的公司才值得合作。

        傳播永遠都不要過度,但傳播永遠都需要。我們要有這種意識。疫情來臨,拒絕傳播冬眠。有遠見的公司,市場是忙得不可開交的。有一個做市場的朋友,我問她,你最近忙什么,她就給我發了一個遠程辦公期間搞垮市場部指南,她說這個很好說明了她現在的工作狀態。

        雖然對她很忙這件事情很遺憾,但是,在這個期間能忙著,說明公司有遠見。

        疫情之下,企業不要冬眠,企業傳播更不能冬眠。

        【本文為合作媒體授權博望財經轉載,文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點,不代表博望財經立場,轉載請聯系原作者及原出處獲得授權。有任何疑問都請聯系(聯系(微信公眾號ID:AppleiTree)。免責聲明:本網站所有文章僅作為資訊傳播使用,既不代表任何觀點導向,也不構成任何投資建議?!?/div>

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