口罩巨頭3M的中國往事

來源：硅兔賽跑（ID: sv_race）；作者：硅兔君

疫情之下，口罩魔幻般地成為了疫情爆發(fā)這段時間以來的硬通貨。

一邊關(guān)注疫情，一邊在各大電商平臺、線下藥店里搶購口罩，幾乎成為國人最近的生活常態(tài)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2020年1月20日一天，國人就買下了價值76091712元的口罩，相當于去年全年口罩總銷量的近一半。

各大口罩品牌或許做夢也沒有想到，在這個春節(jié)，它會搶走豬肉的C位風頭。

據(jù)挖數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在這些口罩品牌中， 3M、綠盾、霍尼韋爾成為春節(jié)期間口罩品牌指數(shù)的前三甲。

3M，這家美國口罩巨頭，也由于新冠肺炎疫情導致的口罩短缺狀況，再一次闖入了國人的視野。

繼搖號買房、買車后，搖號買口罩成為2020年開端國人的辛酸之舉。

2月2日，為了保障口罩穩(wěn)定供應，上海市全面啟動“居村委會預約登記+指定藥店購買”的口罩供應方式。一時之間，在買口罩這件事上，魔都人民仿佛回到了計劃經(jīng)濟時代。

事實上，在此之前，廈門、杭州、南京等地也已經(jīng)采取了預約登記購買口罩等方式。比如在線上預約成功后，杭州將對市民購買的口罩統(tǒng)一配送上門。

然而，即便全國各地政府對口罩的銷售進行嚴格把關(guān)，市面上的口罩依然非常稀缺。

首先便是醫(yī)護人員的口罩短缺。根據(jù)丁香園數(shù)據(jù)顯示，目前89.7%的醫(yī)院口罩緊缺，僅1.0%的醫(yī)院口罩處于充足狀態(tài)。

央視新聞也稱，目前我國醫(yī)用N95口罩日產(chǎn)能只有60萬，呼吁大家把醫(yī)用N95口罩留給醫(yī)務人員。

醫(yī)療人士用不到口罩，其實普通老百姓也買不到口罩。此前，在肺炎疫情剛顯露勢頭之時，便有黑心商家趁著疫情瘋狂抬高口罩價格，大發(fā)國難財。

當時還有人覺得口罩價格貴，不愿意購買。然而到現(xiàn)在，即使你愿意出高價買，也基本買不到了。

很多人感到不解，中國明明是制造大國，曾經(jīng)也被譽為“世界工廠”，為何一只簡單的口罩都難以供應。

事實上，中國的口罩產(chǎn)能非常大，只是目前疫情的兇猛造成了難以滿足的巨大市場需求。

2月3日，工信部總工程師田玉龍就表示，國內(nèi)N95口罩和醫(yī)用外科口罩總體產(chǎn)能可以達到每天2000多萬只，為全球最大產(chǎn)能。

但即便擁有全球最大的口罩產(chǎn)能，2000萬仍然無法滿足疫情所引發(fā)的口罩需求。

圖片為重慶一家口罩生產(chǎn)工廠，來源：新華網(wǎng)

打個比方，目前武漢市常戶籍人口為908萬，一般每人每天至少會用到兩只口罩。按此計算，整個中國每天的口罩生產(chǎn)量只能勉強供應武漢市的口罩需求。

因此，“一罩難求”的狀況并非源于中國的口罩產(chǎn)能不大，而是口罩需求集中在疫情期間，從而產(chǎn)生了明顯的擠兌效應。

就在國人為搶購稀缺的口罩四處奔走時， 3M口罩的名字不斷出現(xiàn)在人們眼前。

根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2019年我國口罩行業(yè)十大品牌前三甲為3M、綠盾以及霍尼韋爾。

無疑，3M是出現(xiàn)頻率最高的一款。

面對疫情導致口罩緊缺的現(xiàn)狀， 1月29日3M公司CEO Mike Roman在分析師電話會議上透露，“我們正在全球范圍內(nèi)擴大生產(chǎn)，以滿足需求”。

很多人在購買3M口罩時可能不知道，這款薄薄的紗布背后的公司已經(jīng)誕生了百年之久。

1902年，5位明尼蘇達州年輕人合伙創(chuàng)辦了明尼蘇達礦業(yè)和制造公司，即Minnesota Mining and Manufacturing。

由于名稱首字母中有三個M，后來該公司也簡稱為”3M”。

最初，3M公司專注于礦石業(yè)務。公司高管希望在明尼蘇達州開采一種剛玉礦石，用來生產(chǎn)砂輪磨料。然而當剛玉被開采出來后，他們發(fā)現(xiàn)這種礦石無法達成生產(chǎn)砂輪磨料的要求。

無奈之下，3M只好把原材料改做生產(chǎn)砂紙。

塞翁失馬焉知非福，此后歐美國家工業(yè)進入火熱發(fā)展期，砂紙迅速地成為了工廠眼中的香餑餑，3M也憑借生產(chǎn)砂紙賺取了第一桶金。

隨后，3M開始不斷擴張業(yè)務版圖。1967 年，3M 成功研發(fā)出了無紡布和靜電纖維濾棉的專利技術(shù)，并準備將這種技術(shù)產(chǎn)品化，但一直沒找到合適的產(chǎn)品思路。

這時，一名員工腦洞打開，從女性的內(nèi)衣中找到了靈感來源。他提出可以研發(fā)一種蒙在口鼻上的產(chǎn)品，以此來保護在惡劣環(huán)境中作業(yè)的工人。

就這樣，3M 口罩伴隨著女性內(nèi)衣的身影誕生了。

如今，3M產(chǎn)品已經(jīng)從最初的砂紙蔓延至諸多領(lǐng)域，包括汽車、居家生活、安全防護、醫(yī)療健康等工業(yè)領(lǐng)域和消費類領(lǐng)域。

3M的技術(shù)領(lǐng)域

據(jù)統(tǒng)計，自誕生后的一百多年來，3M已經(jīng)開發(fā)出近六萬種產(chǎn)品。有人戲稱，3M“除了上帝，什么都造”，而3M則直接自豪地宣稱，“世界上有50%的人每天直接或間接地接觸到3M的產(chǎn)品”。

當然，這背后是3M的全球9.6萬名員工、70多個實驗室、8200多位研發(fā)人員在做支撐。

有人估計，此次新冠肺炎疫情讓3M公司出盡了風頭，股價肯定會開啟一波大漲。然而，事實總是殘酷的——近期其股價陷入萎靡，一路下滑。

1月28日，3M股價暴跌5.72%， 隨后接連開啟下滑趨勢。此時，也是國內(nèi)口罩需求量劇增的時刻。

事實上，雖然口國內(nèi)罩需求大漲對3M來說是個利好消息，但對3M的影響非常有限。

因為在3M的營收組成中，安全及工業(yè)品和交通及電子部門收入才是真正的大頭，而口罩業(yè)務占比不過1%。

也就是說，口罩只是3M業(yè)務中非常小的一部分，甚至小到連財報都不會披露其銷量。

其實造成3M股價下滑的真正原因，是過去一段時間其糟糕的業(yè)績表現(xiàn)。

1月28日晚間，3M公布了2019年全年業(yè)績報告。報告顯示，2019年其全年銷售額321億美元，同比下滑1.9%；第四季度歸屬于股東的凈利潤為9.7億美元，同比下降28.1%。

根據(jù)3M方的解釋，凈利潤降低主要是由于四季報計入了2.14億美元的相關(guān)訴訟費用。

在財報發(fā)布的同時，3M公司還宣布將在全球范圍內(nèi)裁員1500人。通過新一輪的全球裁員，3M將每年最多節(jié)省1.2億美元。

算上這一次裁員，這是已經(jīng)是3M在過去十個月內(nèi)的第二次裁員了，危機隱隱若現(xiàn)。

2019年4月25日，3M宣布在全球裁員2000人。消息發(fā)布后，3M股價下跌13%，創(chuàng)下過去30年來的最大單日跌幅，道瓊斯指數(shù)因此受到影響，下跌100點。

圖片來源：Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

在最近的這次股價暴跌中，顯然財務狀況的惡化和裁員兩大利空消息助推了3M股價的下滑。

如此看來，最近國內(nèi)強勁的口罩需求顯然難以將3M從經(jīng)營泥沼中拉扯出來。

不過回頭來看，3M公司與中國的淵源頗為深厚，其中包括2003年的非典疫情和2013年的霧霾惡化。

目前，3M公司已經(jīng)在全球 60多個國家設(shè)立了分公司。而早在1983 年，3M就在上海注冊了分公司，成為了中國第一家在經(jīng)濟特區(qū)之外注冊的外資獨資企業(yè)。

很快第二年，3M正式進入中國市場。不過當時它是以制造工業(yè)品的角色進入的，產(chǎn)品也都是與通訊、電力等工業(yè)有關(guān)。因此，當時國內(nèi)普通民眾對于3M品牌接觸較少，消費印象比較淡。

直到2003年，非典的來襲給3M做了一次大型的“品牌推廣”。

由于防護需要，非典時期不少醫(yī)護人員戴上了3M的N95口罩。許多民眾看到醫(yī)護人員佩戴的口罩后紛紛效仿、搶購，此時3M才開始廣泛地闖入普通老百姓的視線。

圖片來源：Justin Chin | Bloomberg

可以說非典時期，民眾佩戴3M的N95口罩的畫面已經(jīng)成為了一種集體記憶。

非典之后，3M在國內(nèi)的第二次“走紅”發(fā)生2013年。

2013年，國內(nèi)的霧霾情況已經(jīng)到了最嚴重的時刻。同時隨著PM2.5概念的普及，人們開始不斷加強環(huán)保和自我防護意識，口罩也從呼吸傳染病用品衍化成日常必備品。

在這種大背景下，國內(nèi)口罩行業(yè)迎來了春天。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國功能性防塵口罩市場規(guī)模已經(jīng)接近20億元，防塵口罩銷量同比上漲了2倍。

在國內(nèi)防塵口罩行業(yè)迅速發(fā)展之時，3M也及時地跟上了腳步。

2013年，3M將全球工廠生產(chǎn)的口罩都運往中國。即便如此，其N95系列口罩還是在那一年賣斷了貨。數(shù)據(jù)上的顯示更為直觀，2013年3M在中國的銷售額為30億美金，僅口罩銷售就占據(jù)了1億美金。

自那以后，3M開始把對中國民用市場的重視提升到新高度。其不僅將口罩業(yè)務從工業(yè)產(chǎn)品線轉(zhuǎn)移至消費品線，更根據(jù)國人的使用習慣設(shè)計了相應的口罩類型。

如今，3M公司已經(jīng)占據(jù)中國防霾口罩市場近9成份額。無疑，其已經(jīng)成為了中國口罩市場的一大霸主。

不過就整個3M公司而言，盡管其占據(jù)中國的大部分口罩市場，并且近期中國口罩需求大增，但依然無法改變其經(jīng)營泥沼的頹勢。

最后，說回到最近的新冠肺炎疫情。

相信每一個人都在密切關(guān)注著這起疫情，也在為每個疫情區(qū)加油打氣。

此時，我們可以做一些力所能及的事情。

首先，還是建議大家盡量在家，減少外出。如果的確需要外出，只需帶一層醫(yī)用口罩就行，無需像部分反應過激的朋友，一次性戴三四個口罩。既沒有必要，造成浪費，而且還會影響呼吸。

其次，便是最近返工潮來襲，許多企業(yè)陸續(xù)開張，新冠肺炎傳染的幾率無形中被提高。因此，每一個職場人應做好防護措施，除了佩戴好口罩以外，更要做好辦公區(qū)域的消毒與隔離措施。

最后，按照專家的建議，普通老百姓只需要佩戴醫(yī)用口罩即可。如果大家儲存有足夠多的N95類型口罩，可向當?shù)蒯t(yī)院適當捐贈，畢竟他們比我們更需要N95！

如今，疫情的陰影仍未消散，但所謂面對陰影又何妨，因為背后有陽光。

相信在每一位國人的努力下，疫情的邪惡身影很快將被驅(qū)趕完畢！

圖片來源：人民日報新媒體

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